霸王茶姬设计撞脸安睡裤，疑似设计师被逼疯

大家好，我是小李。

这年头做产品，你永远想不到会因为什么原因而出圈。

最近霸王茶姬「Imagine晚系列」上市没几天，就因为视觉设计撞脸安睡裤引发热议，设计师一觉醒来估计都得挠头。

具体长这样——

图源：小红书网友

整体是粉紫色调，叠加朦胧的云朵团，搭配醒目的弯月符号，营造出深夜、梦幻的氛围。

而这种风格的设计，在女性护理产品当中也是非常经典，左看右看，仿佛满屏屏都写着“熟睡”“安心”。

图源：小红书网友

很多网友都说霸王茶姬「Imagine晚系列」的视觉设计像苏菲安睡裤，但要是和护舒宝的安睡裤包装一对比，就会发现，更像了！

图源：小红书网友

除了紫色夜空，粉色云朵和卡通月亮，霸王茶姬banner上面的小象和护舒宝包装上面的考拉也很相似，都是卡通软萌的感觉，给人一种童话般的治愈感。

这样看下来，怪不得网友们会疑惑霸王茶姬是不是和苏菲、护舒宝联名了，甚至还以为霸王茶姬开始卖安睡裤了，就这个海报图样，直接设计成安睡裤的包装也毫不违和！

而说到霸王茶姬的「Imagine晚系列」，一共包含了轻因・云游栖梦、轻因・云栖梦、轻因・花田乌龙、轻因・伯牙绝弦四款饮品，属于专为晚间场景延伸场景开发的产品线。

其中，轻因·伯牙绝弦和轻因·花田乌龙都是在去年上市的，咖啡因占比相较于常规版普遍约减少50%，而轻因・云游栖梦、轻因・云栖梦是最近才新上线的，采用石崖茶+甜茶基底，属于天然轻因茶底。

众所周知，在一众新式茶饮品牌当中，霸王茶姬的咖啡因含量是出了名的高，之前就有很多网友反馈喝了霸王茶姬之后心慌睡不着。

甚至因为咖啡因含量高，去年年末还被造谣霸王茶姬这种高浓度咖啡因饮料，是在蹭某些违禁品的擦边球。

当时这番谣言还影响了霸王茶姬的股价，“霸王茶姬大跌”话题冲上热搜第一，上海禁毒官号都下场科普，给霸王茶姬正名了。

最近，霸王茶姬筹备进入韩国市场的消息确认，网上还传出了一个热梗“最不爱睡觉的国家，迎来了最懂它的奶茶”。

毕竟韩国是公认的“熬夜冠军”，人均年咖啡消费量很高，而霸王茶姬在江湖上的咖啡因传说不倒，这样一来简直是精准匹配市场。

当然了，也不是所有人都不爱睡觉的。过量咖啡因可能导致心慌、失眠，实际上也会劝退一部分消费者，尤其是想要在下午或者更晚一点的时候喝奶茶，可能也会产生顾虑。

从这个角度来看，这是品牌针对用户痛点，所进行的产品改造，挖掘下午甚至夜间茶饮的消费潜力。

从高咖啡因产品，到以技术手段脱咖，降低咖啡因梯度，再到采用天然低因茶底，不同咖啡因耐受人群都被覆盖了。

图源：霸王茶姬小程序

在新式茶饮行业有个不成文的说法“上午咖啡下午茶”，这匹配了现代职场生活习惯和东西方饮品融合趋势，品牌常以此为传播概念，分阶段抢占消费心智。

比如茶颜悦色就是通过多品牌矩阵，来保证了饮品全天候供应，像旗下子品牌昼夜诗酒茶主打“昼茶夜酒”，茶酒融合填补夜间消费空白，通过在门店划分主题区域，强化社交与打卡属性。

霸王茶姬最近也采用了类似策略，推出「早象好」早系列与「Imagine 晚系列」双主题视觉，并通过将原有饮品归纳筛选到对应清单，以及推新品，完成各个时段茶饮消费的心智布局。

像这些视觉设计，就是品牌通过自有IP的场景化图景，强化消费者对于响应产品的认知。

咱就是说，设计这事儿真的太考验拿捏度了，稍微没考虑到受众的视觉感知，就容易扯出些奇奇怪怪的联想。霸王茶姬这回被说设计撞脸安睡裤包装，估计品牌方看到这些讨论，也得呆愣住。

网友你一言我一语地玩梗讨论，不知不觉就产出了一波UGC内容。这些自发的话题在网上流传，倒是给品牌和相关产品攒了不少流量，算是歪打正着的曝光了。

毕竟霸王茶姬的杯子设计还挺常规的，不会引发什么奇奇怪怪的联想，只是点单页的一些背景神似而已。

这种撞脸的事情，霸王茶姬其实也不是第一个了。

像宜家2025年夏季推出的枕头冰淇淋，就因外形撞脸卫生巾意外出圈。

这款产品以宜家KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒冰枕为灵感，将冰淇淋做成枕头造型，搭配蓝白清凉配色，还同步推出同款造型的枕头扇子。

图源：小红书@999999999

宜家原本是想借夏日清凉主题打造创意单品，还打出 “咬一口‘枕头’，躺赢整个夏天” 的宣传语。

但产品亮相后，网友纷纷指出其造型与ABC、护舒宝等品牌的卫生巾高度相似。

还有人调侃像洗碗海绵、退热贴，唯独不像是冰淇淋。

还有再早之前网上热度比较大的iPhone 15 Pro的广告，海报以特写三摄模组+钛金属质感为核心视觉，用极简、硬核的工业风强化高端质感。

但很快网友发现，三个圆形摄像头、金属背板和局部放大特写，从视觉比例、配色到形态，都高度酷似家用燃气灶/煤气灶的炉头。

甚至还有网友给海报P上天然气和炒锅，一眼看过去就很有锅气。

图源：小红书网友

而这样的话题可以说是层出不穷，时不时就会有一些知名品牌的产品设计以及营销物料设计因为奇奇怪怪的撞脸话题引发热议，一些大牌还刻意通过模仿日用品的设计，来制造话题，达到一种反向出圈的效果。

对于许多“撞脸”的设计，其实仔细想想的话，尽管同类产品普遍都有类似的设计规范，比如说外卖员的衣服经常是大面积纯色的冲锋衣，以及前面说的夜用卫生巾的设计喜欢营造梦幻的感觉，但没有什么规定硬性要求，表明其它类型产品就不能采用这样的设计思路。

根据后现代主义的观点，功能不是形式的唯一决定因素，形式可以独立于功能，甚至可以故意违背功能预期，以表达观念、挑战认知。比如把椅子做成行李箱的形状，把行李箱做成椅子的外观，这也完全是可以的。

就像深泽直人的行李箱，可以拖动也可以坐，只是它在满足静坐和便携式移动的需求方面都稍微差强人意罢了。

回到生活中，我们可以观察到，当物体设计比较具象化的时候，它们就很容易引发具体的联想，而这些物品本身可能也借鉴了生活中存在的其它物体的外观。

一些符号相似并无问题，但很多品牌还是会注意规避设计带给人不合适的想象，比如喜庆的事物避免让人联系到民俗避讳的东西，吃的东西避免让人联想到恶心的虫子，以避免消费者产生感官排斥。

同时也会注意避免与其它品牌的设计语言太相似，以避免被观众认为是抄袭。

在社交媒体发达的时代，话题营销的价值不言而喻，有趣的网络讨论能带来短期的流量增长，但品牌也需要权衡那些流量是基于趣味玩梗的正向传播，还是负面的舆论。