南锣鼓巷文创雪糕，靠丑火出圈了

大家好，自从疫情放开之后，文创真的卷成了麻花。

上到各个文旅局长自己亲自出来拍宣传片，下到各大景区推出各种文创周边，主打的就是一个吸引游客。

不过大部分景区的建筑、花卉、文物本身造型就很美，所以相对应的周边自然颜值也很在线。

然而好看的多了，总有些审美疲劳在。

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，总有些官方喜欢“搞怪”，就喜欢做一些丑萌丑萌的东西。

比如最近在小红书被讨论出圈的南锣鼓巷文创雪糕。

这厚厚的嘴唇，大大的双眼皮和鼻孔。

有大猩猩内味了，甚至还有网友觉得像愤怒的小鸟。

可万万没想到，人家可是个萝卜啊（萝卜风评被害bu）。

不过也正是这么丑的设计，却是它出圈的秘籍。

越丑越猎奇，当代网友可最喜欢这样的东西了。

这款雪糕还玩起了谐音梗，南锣=“男萝”，官方是懂玩梗的。

网友更是觉得可爱，果然丑萌才是流量密码。

不过，丑萌的文创周边，也不只有这支南锣鼓巷文创雪糕。

其它景区有的雪糕，也是丑得可爱。

北京香山公园-红叶雪糕

有点可爱在的

 广州“小蛮腰” 

虽然很还原

但真的有点好笑

 上海“明珠塔” 

但也有是艺术品一样的雪糕，真的精致得很。

 湖北黄鹤楼 

很精细

 湖南岳阳楼 

超还原了好吧

江西滕王阁 

舍不得吃了

 敦煌莫高窟 

像极了模型

 洛阳牡丹花

妥妥艺术品了就是说

 西湖·梁祝传说 

好高级

 西湖·断桥相会 

绝了

所以在这么精致的雪糕周边下，此次南锣鼓巷文创雪糕的出圈，似乎也在意料之中。

毕竟当精致的东西看多了，偶尔换个口味，确实也能带来不一样的新鲜感。

而说到“丑”出圈的东西，在此之前也有很多品牌进行了尝试，并且也都收获了很多网友的点赞。

比如之前三星堆也因为丑萌周边成为了网红文创IP。

甘肃博物馆推出的“马踏飞燕”文创毛绒玩具，因为丑且魔性也登上微博热搜。

故宫博物馆的海错图U型枕。

还有年初淘宝搞得丑东西大赛，各种奇奇怪怪的造型，网友直呼上头。

公主羽绒服、招桃花太阳伞、乖巧蓝海摆件、闪闪发光水晶鞋……

咱就是说，美的东西千篇一律，“丑”东西真的万里挑一。

甚至在豆瓣上，还有网友自发组成的“丑东西保护小组”，网友每天都在上面分享生活中发现的丑东西。

以及肯德基的魔性鸡，甚至被调侃有一种脑干缺失的可爱。

之前优酷联合乡村爱情IP推出了「老铁盲盒」，也在上线6小时后全部售罄。

以及之前很出圈的“绿头鱼”头套。

还有已经丑萌出圈，火了很久却热度依旧不减的小青蛙人偶服。

之前上海的巨型诡异人偶，更是3天引来了百万粉丝打卡。

可以说，这些玩意不仅丑出了特色，更丑出话题，而这也恰恰的是吸引年轻人的关键。并且丑东西”其实也在无形中成了差异化营销的一种思路，它背后更多的是好玩和猎奇。

当下已经进入到了一个“审丑时代”，用户喜欢通过这些猎奇的东西，以此来寻找刺激和娱乐，并以此来表达自己的积极的生活态度，以及适当的减压，从而在追求这样的乐趣中展示出真正的自我。

毕竟，人们并不是单纯爱“丑东西”，而是有趣新意的东西，从上面那些丑出圈的东西我们也可以看到，很多东西都丑到了点上，能够出其不意戳到用户的笑点上。并且自带话题性，用户也自然也乐意进行传播，也能有效满足他们的猎奇心理和寻求社会共鸣的需求。

不过对于品牌而言，“丑”虽然成为取悦用户的流量密码，但也要同时把握好尺度，要丑出特色，更要丑出话题，才能真正吸引到用户。