情人节借势营销，谁领风骚
2月14日，西方情人节。
过节的方式有很多，看其它品牌如何借势营销，是广告营销人必备功课吧~
今年情人节，杜蕾斯重出江湖、再现杜氏高级污文案算是一个不大不小的惊喜，除此之外还有哪些精彩玩法呢？
赶快和苏秦一起，盘一盘2023情人节品牌借势营销创意吧。
杜蕾斯出麻将
高级污文案重现江湖
自从2018年左右换了代理商后，就很少看到杜蕾斯名震江湖的高级污文案了。
直到2023年，那个熟悉的杜蕾斯似乎回来了。
先是推出“杜杜麻将”，号召年轻人#新年要把杜杜放上台面#。
这套杜杜麻将，完全融入了杜蕾斯的精髓，成为日常互撩神器。
比如：红中左上角，加了个“不”字，寓意让大家放心享受，不会中招。
还有“萬”牌，变成了“次”牌，再来一二三四五次……
“饼”字牌的桶，直接改成了杜蕾斯的套套形状。
东南西北的东，变成了“杜”，谐音梗要扣钱。
而到了情人节，杜蕾斯更是利用杜杜麻将，推出系列高级污文案海报。
杜 you love me？
yes！I 杜！
套套 近乎？！
祝大家
百发百不中！
今天，不只
三分钟热“杜”！
今晚，所有情侣
接二次连三次！
难怪有人说：高级污文案，只服杜蕾斯。看完这组麻将互撩情话，不得不佩服杜蕾斯的借势功底。
唯一与过去稍显不同的是，杜蕾斯此番借势，还有一个目的其实是为自己带货。杜杜限量麻将，消费者不能直接购买，而是需要购买杜蕾斯官方旗舰店的1314套餐才有机会获赠！
苏秦冒着被同事鄙视的风险，在上班期间点开了杜蕾斯天猫官方期间店的1314套餐，结果发现：
1、这款定价1314的套餐包含多种杜蕾斯产品，累计TT有108只，平均12.17元/个；
2、当前该套餐，月销只有40。
这也反映了杜蕾斯这次借势促销的几个槽点：
比如，一次性花1000多元巨款买TT，给到小年轻的压力未免太大了——不仅是资金压力，更是情绪压力啊，毕竟108个TT，有的人估计几年都用不完吧？
还有，天猫旗舰店月销只有40，也说明这次杜蕾斯的促销效果一般，借势创意口碑是挺好，但消费者转化不尽人意。
而且，很多消费者都挺喜欢这套杜杜麻将的，但杜蕾斯不卖只送、捆绑套餐赠送的做法，令人好不容易兴起的热乎劲瞬间泄气，毁了大家跃跃欲试的氛围与心情，挺扫兴的~
冈本X内外联名
走文艺路线
与老对手杜蕾斯不同，冈本今年情人节最大的动作，是选择与本土内衣品牌内外联名，走起了文艺路线。
一方面是双方携手姜思达《DV计划》做内容营销，围绕“爱得舒适，爱得透明”主题，分享明星马思纯的故事与观点。
另一方面，冈本和内外共同推出了情人节联名产品：晶石香薰，消费者购满599元的产品，才能获赠一份。
em~如何评价冈本今年的情人节借势？
高情商说法：冈本变得更务实了~
低情商说法：冈本怎么只知道卖货？而且比杜蕾斯还明显！
打趣单身狗
瑞幸《修狗爱情故事》好有爱
继去年与悲伤蛙联名火了之后，今年瑞幸继续联名很好的表情包IP——“线条小狗”，并推出了一支《修狗爱情故事》广告短片。
与此同时，瑞幸还上线了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”两款新品，莫名将情人节过出了“单身节”的感觉！
可以看到，今年情人节瑞幸没有选择常规的传统爱情路线，而是关注起了单身党。言语上是在打趣单身人士，但处处透露出来自品牌的关爱。
而这种情人节不撒狗粮的做法，也轻而易举地得到了广大消费者的力挺。
蕉内“不过情人节”
创意与众不同
与瑞幸关注单身狗相似，蕉内咖啡今年青年节也玩起了“反向营销”，上演了“不过情人节”的主题借势。
先是上线情人节广告《不过情人节，爱在每星期》上线，为新品“星期”系列套装礼盒成功造势。
在一片浪漫的氛围中，蕉内禁欲系的风格创意，反倒令人意外、更加扎眼。
蕉内“不过情人节”的潜台词，并不是说放弃情人节，而是将情人节扩大为“爱在每星期”，表达出祝愿用户每周7天都能开心快乐的品牌主张。
大润发玩转购物小票
表白创意很惊艳
2023情人节，大润发创意脑洞再升级，把告白暗语藏进商品中，手把手教顾客如何用购物小票表白。
一句“大宝贝，情人节快乐呀！爱你！”告白，结合了乐事薯片、君乐宝酸奶、旺旺仙贝等10款产品；
有你真好！
爱你就像爱生命！
好爱你，老宝贝！
心动情人节！
我的心都是你的！
每一秒都想着你
告白文案虽然土了点，但创意确实很妙啊——用消费者日常爱吃爱喝爱用的零食、饮料、物品名称，组合在一起，不仅巧妙实现了大润发与各大品牌的联动，还引领大众发现了日常购买产品中隐藏的浪漫气息。
DR钻戒外语广告
少了声量，多了口碑
一向爱玩事件营销的DR钻戒，今年低调不少。
2023情人节，DR钻戒官方微博发布了一支主题品牌片《爱，从未改变》。
该片讲述了一对金婚夫妇的故事，虽然老套，但浪漫深情的文案依然能够打动年轻人，尤其是在情人节的氛围烘托下，他们更加渴望拥有矢志不渝、从一而终的爱情。
正是洞察到这一点，DR钻戒坚守“美好爱情”的逻辑策略，并于情人节当天，分享了品牌自创的情人节文案。
创意版：
♥⋰ ᴵ ᴸᴼᵛᴱ ᵞᴼᵁ ?
现在住在心里的人
以后也要住在家里
??
???? ?? ????
打扰一下，秀个恩爱
幸好思念无声， 否则震耳欲聋。
ᵕ̈ ? ᵕ̈ ?????? ???? ???? ??? ???????.♥︎
? ι ℓσиɛ ʏσʋ ?
和你，今年，明年，年年
?爱你是plan A，我没有准备plan B
我爱你，就像sin²a+cos²a，始终如一
-?ꀿªᵖᵖᵞ☺︎ꔛ ♡
-你在身边 在你身边♥︎
♥Valentine’s Day♥
你陪着我的时候
我从来没羡慕过别人♥
⁺₊♥̶₊⁺·插播一条恋爱
? . ωιℓℓ вє ωσи∂єяfυℓ
有你在身边，往后的每一天都是情人节。
简约版：
1.全世界都在狂欢，而我只想与你开始一个和春天有关的新故事。
2.我坚信，你是我生命中正在发生的好事。
3.从此想与你，共度一年四季，共食一日三餐。
4.细水长流是你，柴米油盐是你，深情是你，白首也是你。
5.初见乍惊欢，久处亦怦然。
6.你的过去我不参与，你的未来我奉陪到底。
7.喜欢是一朝一夕，爱你是从心动到古稀。
虽然声量上不如过去的事件营销，但还是为品牌赢得了较为正面的口碑反馈。
vivo情人节广告
《黑猫的谢幕演出》好萌
今年情人节，vivo《黑猫的谢幕演出》上线，从两只猫的视角讲述了一个可爱的情人节故事。
表面上，短片通过一个场景对比凸显vivo手机产品「夜视仪」的功能卖点。
但深挖不难发现，vivo采用了隐喻手法，表达出“爱情不是一方的光鲜亮丽，而是心里彼此都惦记”的主题。
爱不是牺牲，也不是当舔狗，而是照亮彼此的人生。既宣传产品，又传递出朴素的爱情理念，vivo这支广告创意很圈粉。
天猫《宇宙的惊喜》
演绎不同阶段的爱情
年年过情人节，浪漫真的能延续吗？
天猫将镜头对准不同年龄段的恋人，从他们的身上找到了答案。
第1个情人节，是初次相遇的青涩；第15个情人节，是平淡生活的惊喜；第45个情人节，是长久陪伴的温情。
情人节礼物并不重要，重要的是两个人在一起，共同勾勒和经历专属于两个人的人生轨迹与回忆。彼此，就是宇宙给你我的惊喜~
海马体X喜茶联动
邀请新人拍喜照
这个情人节，其它品牌都在祝福每个人能拥有美好爱情，而海马体照相馆直接与喜茶联动，让大家赶紧拍结婚登记照！
活动期间，进店拍结婚登记照，就能得喜券送喜茶，凭当天领取的结婚证还能免费领取2杯喜茶饮品，添喜气！
网友：这是变向催婚吧？
结语
2023情人节品牌借势，总体上给人的第一个感觉是：没有过往那么热闹，也没有那么多惊艳的创意。
比如最善于借势的“三剑客”——杜蕾斯、冈本、杰士邦，过去借势常常是你争我抢、打得有来有回，谁也不输谁，但今年，三大品牌除了杜蕾斯再现高级污文案之外，冈本和杰士邦似乎有点“避战”。
DR钻戒等珠宝品牌，过去更热衷玩事件营销，今年也不搞事了。
第二个特征是，越来越多品牌选择联名，既有品牌与品牌之间的联名，也有品牌与IP的联名。
联名的好处是能够制造新鲜感，吸引对方的核心受众成为自己的潜在用户。
第三点是，注重实际效果，大于品牌理念宣发和创意炫技。这点在杜蕾斯身上已经有较明显的体现。
以前，借势的一大目的是借助social为品牌制造声量、热度，树立品牌的某种形象、个性，比如杜蕾斯的“高级污”。
如今，如何将品牌social声量转化成实际的消费者购买行为，成为当下众多品牌最核心的考量。
借势不再是单纯的品牌与大众互动、娱乐，而是为带货做铺垫。可以预见，后续的节日营销、热点借势，更多品牌会加入“务实”大军。
这也可以理解，毕竟经历了3年的特殊时期，当下品牌和企业的核心目标就是将失去的夺回来。
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