“你是什么垃圾”？腾讯新闻用一支H5给你答案

从6月下旬开始，微博热搜榜便被“垃圾”一词给侵占了，阅读人次上亿。

这是因为从7月1日起，上海便正式实施《上海市生活垃圾管理条例》，它被称为“史上最严垃圾分类措施”，分错垃圾类别的个人或单位会受到处罚。

可以说，上海居民垃圾分类“心酸史”就这样开始了，从此将活在被垃圾“支配”的恐惧里。

面对这一世纪难题，有人选择连夜逃离上海。

有人连奶茶都不敢喝，因为喝完还得给垃圾分类...

还有很多人，只要现在点开搜索框，都在搜索这样的内容：↓

在“垃圾”热度未减之际，腾讯新闻蹭了一波热度，上线了一支测试H5「垃圾分类大挑战」与用户互动。

互动H5

以内容吸引用户注意力

腾讯新闻推出的这支H5，紧紧围绕“垃圾分类”这个大热点，通过设置垃圾分类一系列的测试题目，让用户模拟、体验分类垃圾，掌握有关知识点。

H5从一个动态页面开始，引导用户点击参与测试，用“xx人正在玩命学习垃圾分类”的噱头，吸引用户注意力，刺激他们点击进入挑战。

紧接着，各种悬浮在页面中的垃圾出现，让用户投入下方四个不同类别的垃圾桶里。

如果投对就进入下一题，如果投错就浮现答案框，具体解释该垃圾应该归为哪一类。

连续答完十题之后，选择下一步便可以查看自己的答题成绩。

（扫一扫挑战）

最后页面来到一个分享挑战页面，品牌在称赞用户帮环境做出贡献的同时，引导用户将H5扩散出去，吸引更多人参与测试。

整个测试H5简单易操作，让用户在参与测试过程中，轻松get到垃圾分类的相关知识。

尝试答完之后，我终于知道为什么垃圾分类会上热搜，也知道上海人为什么会被垃圾逼疯了，因为自己心中的答案，跟正确答案总不一样。

答10对3，如果此时在上海，应该是分分钟被罚款的节奏。

“轻游戏”思维

满足用户社交需求

社交时代，用户为核心。由于用户花在“社交”上的时间日益增多，品牌在营销时更要懂得用他们喜欢的形式与之互动、沟通。

我们知道，H5互动本身具有低成本、高传播的优势，其核心方法论是与“我”有关的互动，能给用户社交货币，满足他们社交需求。

所以想要引起用户关注、参与继而分享，它需要能与用户积极互动，且具有能刺激用户分享的模块。

腾讯新闻这次推出的测试类H5，便极为注重社交互动。

其一，“垃圾分类”作为近期社会一个很大的热点，在社会化营销的主阵地微博上，多次获得高关注度，有人甚至将其调侃成“垃圾分类成上海新社交”。

腾讯新闻选择在此刻，围绕热点推出测试H5，即是捕捉到用户普遍关注点，所以H5很应时，能勾起用户参与测试的兴趣。

同时，腾讯新闻还增加了其他热点或有趣问题：“帮帮乙方，甲方的建议是什么垃圾？”、“帮帮冰冰，前任送的爱心石头是什么垃圾？”借这些趣味问题吸引用户关注。

其二，这支H5在设计上为“轻游戏”形式，轻游戏具有玩法简单、内容有趣、社交攀比等特性。能让用户具体参与到行动中来。

简单的分类垃圾知识和令人哭笑不得的成绩，容易让用户产生分享的冲动，既能调节他们心情，又能加深他们对品牌的印象。

符合传播调性

体现品牌价值所在

作为一款丰富、快速的新闻应用程序，腾讯新闻发展至今一直为用户提供便捷、高效的阅读体验。

用户在上面可以随时随地掌握最新资讯信息，获取精彩视觉图片，了解名家犀利时事评论等，可以说，它涵盖范围广泛，深度触达多圈层用户群体。

在如今各类参差不齐的真假信息充斥社会的大环境下，腾讯新闻始终选择深耕内容。

一方面，品牌积极进行内容的深度探索和实践，持续让好内容稳定供给与消费；另一方面，腾讯新闻也做到打通与用户沟通的渠道，以更为亲和的形象与用户建立联结。

这次推出的测试类H5，其实也从侧面反应出，腾讯新闻时刻把握着社会最新动向，为用户提供相关内容信息，而“垃圾分类”热点内容，不仅契合品牌自身新闻调性，更从它为用户解读垃圾分类知识中，体现出品牌的价值所在。