垃圾分类怎么玩？这些品牌创意秀你一脸

你造吗？世界上有三大灵魂拷问！

它们分别是配钥匙大爷的“你配吗”，算命先生的“你算什么东西”，以及上海垃圾分拣大妈的“你是什么垃圾”。

别笑！天道好轮回，垃圾分类饶过谁！

据官方消息，垃圾分类“强制时代”正马不停蹄地向以下45个全国重点城市逼近。

北京、天津、重庆、石家庄、邯郸、太原、呼和浩特、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、苏州、杭州、宁波、合肥、铜陵、福州、厦门、南昌、宜春、郑州、济南、泰安、青岛、武汉、宜昌、长沙、广州、深圳、南宁、海口、成都、广元、德阳、贵阳、昆明、拉萨、日喀则、西安、咸阳、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐

未来，随着去其它城市扔垃圾的骚操作变得愈发艰难，垃圾分类这个庞大的系统工程，也将迎来千亿市场，等着各方资本前来分一杯羹。

这不，在近来的品牌营销案例中，我们就可以看到不少品牌通过巧妙借势垃圾分类热点，而秀了一波存在感。

腾讯新闻：挑战你的垃圾分类水平

自7月1日上海市发布《上海市生活垃圾管理条例》后，上海居民纷纷表示，连出门扔个垃圾都像在考试。

为了缓解“考生们”的“考试”压力，在趣味的游戏中提升扔垃圾成绩，不少品牌推出了H5的环保小游戏。但在H5的体验上，腾讯新闻的《垃圾分类大挑战》拔得头筹，让参与者记忆深刻。

（测试你的垃圾分类水平，能做对几道题？）

腾讯新闻这支H5迎合绿色环保的主题，采用了方格纸质的背景，带给游戏参与者一种十分舒服的扁平视觉效果。

在测试开始界面，用户可以看到有多少人正在和自己一起玩命学习垃圾分类，瞬间产生一种找到友军的归属感。紧接着在答题页，用户将垃圾正确拖入相应的垃圾桶，便可轻松进入下一道题，反之则会浮现答案框，具体向用户科普该垃圾属于哪一类。

答题完毕后，H5则会以重量单位克作为成绩，并精选其中一道易错题以兹鼓励，让用户真的有扔对了垃圾的成就感，从而带着做好事的心情，将H5小游戏分享出去。

腾讯新闻作为一款丰富、快速的新闻应用程序，通过一款“场景互动式学习+模拟真实扔垃圾实战”的H5，展现自身时刻把握社会最新动向业务能力的同时，彰显品牌区别于竞品的趣味性及社会价值。

支付宝：垃圾分类小程序矩阵

如何一键get垃圾分类？支付宝作为居民城市生活的入口，很有发言权。

早在今年1月，它就上线了“垃圾分类回收”的服务，用户通过支付宝线上下单，线下的废品员收到订单后会立马上门进行回收，不仅是懒人的福音，还提高了回收员的业务效率和薪资水平。

如今，为了帮助更多市民高效精准分类垃圾。支付宝又上线了垃圾分类向导+垃圾分类指南小程序，大约涵盖了4000多种生活中常见的垃圾。用户只要在小程序搜索框输入垃圾名或者用AR对垃圾进行拍照识别，就能知道它的正确分类。

这背后，一方面是大数据时代，支付宝对垃圾分类的精细化赋能；另一方面，也是支付宝“打开AR看世界”口号的一种全新解读，让你更用心去感受城市生活的美好。

值得一提的是，在今年的华釜青年奖获奖作品中，一个名为《蚂上分类》的创意小程序拿下了金奖宝座。

而该创意正是洞察了当下用户消费行为中，“要买也要会扔”以及习惯移动支付付款的特性。

用户每次买完东西，支付宝结算页面就会显示所购物品所属的垃圾类别，用户模仿倒垃圾的动作倒置手机，小程序就会以动画的形式向用户直观展示，垃圾的正确投放过程，为用户提供了“快速、直接、权威”的垃圾分类解决方案。

可以预见，该项目如果正式上市，将会对已有的BAT垃圾分类查询市场格局，产生颠覆性的影响。

匡威 ：垃圾鞋

在全员垃圾分类的大环境下，品牌们也义不容辞，加入了以身作则的环保大军。

其中，匡威推出“垃圾鞋”的一波骚操作，让有毒的垃圾回收也变得抢手了起来。

从外表上来看，匡威的“垃圾鞋”与普通的帆布鞋无疑，结果鞋面面料却是100% 由回收废旧塑料瓶中提取的再生聚酯纤维制作而成。既减轻了环境污染的问题，又让新鞋款具备更为优异的耐磨性和舒适度。

与去年5月饿了么推出“可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS”的嘘头不同的是，匡威推出这款“垃圾鞋”，是在实用性和可延续性的基础上诞生的。与竞品相比不会显得鸡肋，反而迎合了当下的垃圾分类大主题，做到了让旧物变经典，是品牌“坚持品牌的独立性设计，不追随”的初心体现。

KKTV：垃圾分类成功，退全款

7月11日，为推广旗下KKTV K5系列，KKTV于微博推出#垃圾分类成功，KKTV退全款#话题活动，即日起至月底，凡购买KKTV K5系列，并于8月7日当天对电视机内外物品进行分类拍照，附上文字说明是什么垃圾，既有机会退全款。

这样的奖励型营销方式，不仅以反套路赢得处在一言不合就罚款状态下用户的好感；还在用户进行电视分类的过程中，默默强化KKTV这一康佳旗下高端互联网品牌的先进环保意识，并在用户集体晒图的当天，迎来一次品牌曝光的小高潮。

科罗娜：爱柠檬，也爱环保

人在家中做，锅从天上来。这句话用来形容墨西哥啤酒品牌科罗娜再合适不过。

因为饮用时，塞一片青柠片是它的标配，可在垃圾类别里，青柠是湿垃圾，瓶子是可回收垃圾，青柠塞进去容易，取出来难。所以不少喜爱它的用户都发出了“以后喝科罗娜不能加青柠”的感叹。

对于“没有柠檬就没有灵魂”的科罗娜来说，这无异于一次危机公关。

但是，科罗娜却通过自己的智慧，转危为安，并引发了一次自来水参与的social传播事件。

起初，“科罗娜不能放柠檬了”只是个别粉丝的想法，随着沙雕网友花式取柠檬片的UGC爆发后，科罗娜在舆论声量达到制高点的时，做出了官方回应——柠檬到不来没关系，那就切小一点，我们爱柠檬，也要环保哦。

这还没完，针对用户什么才是适合科罗娜瓶径的柠檬片的疑惑，科罗娜6推出品牌周边“青柠切割器”，并拍摄视频人工示范切柠檬，实现了跟随用户发公关稿到引领用户产品使用习惯的转变。

经此一役，科罗娜不但通过新喝法勾起了老粉丝对品牌的新鲜感，而且让对科罗娜不熟悉的潜在用户，也加入到试喝“1/16青柠+科罗娜”的大军中来。

最秀的是，科罗娜还颁发一整年免费喝科罗娜和青柠的大奖，表彰第一位吐槽者，成功给大众留下了虚心听取用户意见，并积极支持环保的良好品牌印象。

总结

如今，在政策的大力倡导，和各大品牌的花式助力下，垃圾分类已经成为了一种新时尚。

从很多人不理解为什么扔个垃圾还要这么麻烦，到思考如何才能降低垃圾分类带来的高昂社会成本，考验品牌创新力的垃圾分类时代已经来临。

而从现有的品牌案例来看，无论是像“断货被限购”垃圾桶商这样的直接受益者，还是外卖行业、珍珠奶茶、科罗娜这样的间接受害方，又或是匡威、BAT这样的无关人员，谁能率先找到自己与垃圾分类之间的破冰点，谁就能最快收到垃圾分类带来的福报。