不打开APP就支付？银联闪付“秒杀”支付宝、微信？

“不怕兜里没钱，就怕手机没电”，俨然已成为移动支付时代国民消费现状的真实写照。不管是吃喝玩乐，还是购物、出行，都离不开移动支付的应用。

在移动支付领域，基本上是支付宝和微信两分天下，但最近银联也成为了移动支付行业的一匹黑马。

为了抢占新用户，形成一定的竞争优势，银联近年来通过系列优秀的广告营销创意，提升了银联云闪付、银联手机闪付、银联二维码支付三大移动支付业务在大众心中的知名度与好感度，收获了上亿的用户。

近日，银联云闪付上线系列TVC广告——《不打开APP就支付》，凭借精分式的创意呈现，为品牌圈了一大波粉！

银联手机闪付

不打开APP就支付

精神篇

不打开灯，能否照亮夜晚？

不打开门，想要出入自由？

不打开天窗，能不能看见星空？

不打开衣柜，换一身新的模样？

不打开气瓶，一头扎进海里？

不打开降落伞，照样安全着陆？

不打开太空舱，踏上另一颗星球？

打开是一种自以为常

不打开才有改变寻常的力量

用不打开的方式，打开新世界

当打开成为一种习惯，更方便的不打开反而被漠视。此时银联开启了反常的生活方式，即用“不打开”改变寻常生活，打开新世界。

如果说前一个广告是大胆的联想，那么下一个则是接地气的沙雕创意。

支付篇

不打开包装就能吃方便面？想都别想

不打开APP就能支付？真的就行

不打开车门就能上车？想都别想

不打开APP就能支付？真的就行

不打开壳就能吃小龙虾？想都别想

不打开APP就能支付？真的就行

不打开闸机就能进站？想都别想

不打开APP就能支付？真的就行

如果你还没有被银联手机闪付，创造的这等美好生活所臣服，我相信这些不打开APP的理由也会让你信服的。

制造反差，强化

不打开APP就支付的功能卖点

相对于现金来说，使用支付宝、微信等移动支付，经过解锁手机、打开APP、扫码三个步骤的支付方式已经很便利了，这也使得更便利的方式却被忽略。而银联则为大众带来了更便利的一种支付方式——不打开APP就支付。

因此，银联在《精神篇》用了一系列看似不可能的事件，如不打开灯就照亮夜晚，不打开气瓶就扎入海里，不打开降落伞照样安全着陆等。在常规思维中，这些事情绝对是不可能的，这正是银联的用意——一切皆有可能，只是时间的问题。与海报所传达的“不要钱包用手机就能付？五年前，你也是这样问的”主旨高度契合。

“不打开APP就支付”看似不可能，但是银联却做到了。因此，这也是《精神篇》传达的“用不打开的方式，打开新世界”的内涵，顺势也将银联手机闪付“不打开APP就支付”的品牌诉求和盘托出。

为了更好地彰显这一品牌诉求，银联在《支付篇》通过制造剧情上的反差，凸显银联手机闪付的功能卖点。如不打开闸机也能过站？不打开车门也能上车？不打开包装也能吃泡面？并用“想都别想”的回答来否定所有的幻想。而这些幻想的目的都是为了更快、更便捷的办成这件事，这些违反客观事实的行为自然是不可能的，但是使用银联“不打开APP就支付”却是真的行。