不打开APP还能买单？银联新广告也太太太有梗了！

五一临近，大家有什么计划？是呼朋唤友一起玩耍，还是已经购票计划出游？ 我已经和很久不见的朋友们越好相见的日子了，想想还是很期待呀。

大家发现没有，现在我们出行越来越方便、行李也越来越少了，这不仅是因为科技发展带来了更完备的设施和服务，还有就是手机等智能电子产品更新换代快，我们在购物消费时，线下移动支付减少了许多的麻烦。

最近，银联为推广其能在锁屏界面直接调起支付界面的闪付功能，上线了多支广告，还配合创意故事做营销，将「不打开 APP 就支付」理念深植消费者心里。

沙雕篇、创意篇、精神篇

你pick哪一个？

① 沙雕篇

坐地铁，不打开闸机也能过站？

乘公交，不打开车门也能上车？

逛超市，不打开包装也能吃到泡面？

吃小龙虾，不打开壳也能吃麻小？

当然是：想都别想！

不打开APP就支付？

可以！

② 创意篇

打开杯盖很费力，在女神面前丢脸

打开榴莲很艰难，只能暴力砍开

打开双腿很痛苦，瑜伽拉伸超尴尬

打开裤头拉链不及时，在下属面前丢脸

打开这么麻烦，不打开才更好！

③ 精神篇

不打开灯，能否照亮黑夜；

不打开门，想要出入自由

不打开天窗，能不能看到星空

不打开衣柜，换一身新的模样

不打开气瓶，一头扎入海里

不打开降落伞，照样安全着陆

不打开太空舱，踏上另一颗星球

打开是一种习以为常

不打开才有改变寻常的力量

用不打开的方式打开新世界

在前两个视频中，银联选择了与我们生活息息相关的情景，分别用脑洞化的反差对和打不开的尴尬创意，以较为轻松演绎方式，向我们传递了“不打开就支付”的信息。

但说实话，第一遍看《精神篇》的时候我是一脸懵的......不开窗看星星，不开气瓶扎进海里，不开降落伞从高空落下？？？知道细细品味才明白，银联闪付是想传达敢于创新和拥抱改变的态度。

曾经我们囿于茅舍土阶，谁能想到现在大厦高耸入云；曾经我们信息闭塞，谁能想到如今足不出户可知天下事；曾经为灯泡发明而欢呼雀跃，谁能想到现在科技进步，深夜十分街上能亮如白昼......

当我们习惯了当下的情境，就容易忽略新的改变，就像银联闪付精神篇最后说到的一样，当打开变得习以为常，更方便的不打开反而被忽视。它是想告诉我们，不打开就支付是一种新的生活方式，我们要敢于去拥抱这种不打开。

洞悉用户内心戏

趣味H5+文案太狠了

节假日正是呼朋唤友相聚的日子，支付宝、微信等隐藏的小“bug”开始显现，那就是——调起支付界面需要时间，这个时间间隙在平时容易被忽略，但它在聚会你抢着买单时，就会受到重视了。

当你掏出手机，解锁——打开支付软件——调出支付页面——输入密码，要是再碰到忘了连网、手机没电、服务员在催，不等到朋友开始怀疑你买单的诚意，就连自己都有点心虚了，这短短的支付过程将会度秒如年。

银联闪付洞悉了用户的内心，以“聚会抢着买单”为故事背景，制作了一支趣味H5，用第一视角还原聚会场景，让用户更直观地感受到“不打开 APP 就支付”的便捷。

《今天我买单》

（扫码参与H5互动）

于此同时，它还推出了一组创意海报，文案精彩得过分！只寥寥几句，就揭露了生活中因支付方式繁琐而产生的种种联想，金句满分。

金融品牌年轻化

营销就要“稳、准、狠”

正如此次银联广告精神篇中所要传达的观念一样，科技进步、时代发展，我们要勇于创新、要拥抱未来！当然，这是基于品牌价值观和用户观念的，精神层面的内容。因此，对于金融品牌、金融产品的营销思路来说，也不可固步自封。

当90后甚至是00后逐渐成为消费主力军，他们更容易也更愿意接受新鲜的方式，无论是价值观、产品还是营销形式，所以银联闪付此次的广告很值得称赞。

1.精准把握年轻用户思维

银联闪付作为银联最具潜力的品牌之一，它的方便、快捷与新科技，深受年轻、时尚、注重支付效率的消费人群欢迎。既然产品的主要用户是年轻群体，广告创意自然也不能落入俗套。

在闪付的前两篇广告中，就是用过一系列接地气的、精分式的创意表达，扭转了大众心目中金融品牌的陈旧形象，在H5的内心戏中，甚至让演员们瞬间换装用Rap吐槽，看似冰冷死板的金融产品和有趣、接地气的广告产生反差萌。闪付打破传统思维，用创意为自身赋能，一下就拉近了用户与品牌之间的距离。

2. 稳妥的全覆盖玩法

2018年是短视频营销爆发式增长的一年，各大品牌争相入局短视频营销。短视频以“短平快”的特点深得用户青睐，轻松有趣的形式能在短时间内给予观看者最有力的刺激，而个中包含的信息量也不小。

诸如此类的营销形式还有H5、创意海报等，毫无例外，想要打入年轻用户圈子的闪付把这些都用上了，因为它深谙互联网营销要点，所以选择以最受大众欢迎的多种形式与之对话。

3. 够狠的文案直击人心

好文案有三个基本要点——目标人群、卖点、渠道，而其中对卖点和用户痛点间的准确把握是写出好文案的前提。

从银联闪付的海报文案可以看到，它准确洞察了由用户“支付行为”所引出的一系列问题，从利他性如“对极简主义的友好”、煽情式“别让女孩等太久”、讲逻辑“曾经你也怀疑过手机支付”等方向，一句句击中消费者的心。