“苏大强”精分式演绎，用银联云闪付比啥都强

看过《都挺好》这部剧的朋友，都对“狂野男孩”苏大强的“作精”人设恨得牙痒痒。虽然剧中角色很不讨喜，但在剧外其扮演者倪大红却凭借着精湛的演技圈粉无数。

即使《都挺好》已经完结了两个多月，倪大红依然是当下顶级流量，在营销圈更是受到广告主的追捧。

继出演聚划算5月5日“吾折天”魔性广告之后，近日倪大红又化身银联62超级体验官，并出演银联62节推出的系列广告。倪大红在广告中的“精分式”演绎，可谓是“戏精本精”了！

省钱之道，苏大强知道

《超市篇》

什么是生活？

不拍戏的时候，我会去超市找找

一菜一蔬，一碗一碟

柔软的纸巾

新鲜的车厘子

它们中间藏着美好的烟火气

它们......

最后都合着伙儿来欺负我的小账本

好东西太多又花钱 

这事儿得有人管

《服装篇》

什么是有型？

服装是演员的第二皮肤

不同的角色应该有不同的造型

优雅的、霸气的

我会感受每件衣服的脾气

然后选最便宜的那一件

这都是衣服不打折惹的祸啊

《咖啡篇》

什么是幸福？

幸福就是每天能喝上一杯手磨咖啡

咖啡豆经过日晒、烘焙、研磨

最佳的冲煮时间

这一杯完美的咖啡

就把我一个月的零花钱喝去不少啊

不打折的手磨咖啡不是好咖啡

去超市好东西太多又花钱？碰到有品质的衣服太贵不舍得买？手磨咖啡花去大部分的零花钱？

银联正是洞察到用户购物时对折扣优惠的需求，因此联合很（jing）会（da）生（xi）活（suan）的苏大强在超市、服装店、咖啡店三个生活场景的广告片，讲述银联62节为用户带来实实在在的优惠，即银联62节，用云闪付3天62折！

“苏大强”精分式演绎

突出银联62节活动卖点

前有61，后有618，银联62节的存在感则有些微弱。

其实早在2017年，银联就推出了62节。而这个节日的由来，是因为中国银联发行的银联卡，都是以数字“62”开头。所以，银联根据这个数字特点造了银联62节，并推出了62折促销活动，每年的6月2日就成了银联用户的狂欢节。

今年是银联62节推行的第三年，为了提升用户对62节的认知度，银联此次邀请了顶级流量“苏大强”的扮演者倪大红，通过借助口碑剧《都挺好》的热度，高度还原“苏大强”的持家风，传递银联62节的打折信息。

短片前半段刻画实力演员倪大红在现实中的生活观，后半段则还原《都挺好》剧中“作精”苏大强的人设，用小账本、手磨咖啡、惹祸甩锅等经典剧情的呈现，不仅增强了广告的趣味性，也让品牌在承接电视剧热度中赢得用户的好感。

剧情上的反转以及“苏大强”的精分式演绎生活中省钱的方法，反复将银联62节三天62折的利益点传达给目标客户，既突出了银联62的折扣力度，又让银联帮用户“省钱”的品牌诉求深入人心，从而实现品牌与口碑的花式传播。

在移动支付领域，支付宝、微信几乎占领了国内98%以上的市场份额。当支付的时候，大家的第一反应就是打开微信或者支付宝，这对于想要跻身移动支付领域的银联来说，并不是件好事。因此，在短片中，“苏大强”重复强调引导目标客户手机下载APP支付，可在一定程度上改变目标客户的惯性支付思维，形成支付前使用银联云闪付的习惯，引导目标客户转变为银联的用户。

借势“苏大强”IP

为品牌营销高效赋能

除了拍摄TVC短片之外，银联还推出了云闪付APP主打的逛超市、买衣服、喝手磨咖啡三大消费场景系列海报：

既凸显了倪大红在《都挺好》剧中大家熟知的“苏大强”这一角色的特征，还让消费者联想到支付时使用银联云闪付，强化品牌在消费中心中的记忆。

为了进一步推广62节，银联还推出了一首洗脑歌曲——《银联 62 之歌》，“苏大强”IP的动漫形象更是成为MV中的男主角，一改剧中蛮不讲理的形象，变得萌萌哒。

明知这是一支广告歌，竟然莫名觉得很好听，甚至忍不住开启循环模式，这是怎么肥事？

“62银联62节，我们一起过节......62，62，62，我们一起过62~~~”魔性的歌词，听完简直神清气爽，任谁都难以抵挡被洗脑。

众所周知，广告片能帮助品牌刷脸，令其被大众所熟知。同样的，一首广告歌曲同样能被唱遍大江南北。

正是利用歌曲的易于传唱的特点，银联将广告打造成原创歌曲，旋律轻快且朗朗上口，加之苏大强的漫画版形象，从视觉与听觉层面抢占用户心智。

与此同时，洗脑式的歌词也将62节银联支付的利益点植入到广告歌词中，多维度强化受众对品牌的认知度，使得银联62节的信息与音乐相关的记忆点更加深入人心。