银联脑洞大片上映,直接让你颅内高潮
为了在移动支付领域打造品牌的竞争力,银联除了不断革新技术之外,还在营销上面大放异彩,让品牌在社交媒体疯狂刷屏。
继银联首部科幻巨制《回到6月2号》,将62节的声量推向顶峰之后,银联手机闪付也推出了系列奇幻大片——《手机闪付奇遇记》,网友们纷纷表示:广告比电影好看~~~
Really?究竟是多好看的广告,才能得到这样的评价?赶紧来一睹为快吧!
手机闪付奇遇记
银联这支短片由4个脑洞大开的故事组成,虽然每个故事之间相互独立,但又首尾相连,纵使知道是广告,也让人看得津津有味!
耐撕的嘴
为了抢买单,上一秒还称兄道弟的好哥们,下一秒就翻脸互相“撕嘴”,这被撕掉嘴的画面竟然有点难以描述的恐怖。
被撕掉嘴的两个好兄弟依然没放弃买单的想法继续互撕,在一旁的男主无奈的摇摇头,并表示:不打开嘴巴说话,确实有点难度,不打开APP支付,就特别简单。
兄弟一场,何必落得如此下场,买单这件事,动口不如动手爽快,打开APP不如“不打开APP”干脆利落!
魔术师的戏法
看到电视中正在播放的银联手机闪付“不打开就支付”,女主忍不住问“手机闪付是个啥子APP?”
面对满脸写满疑惑的女主,玩的一手好“pay”的魔术师出现,瞬间把酒吧变成了魔术表演现场,在众人围观下,大秀魔法技能。
六张牌代表了六大品牌的手机闪付方式,原来银联手机闪付可以同时支持6大手机pay。虽然魔术师的戏法学不会,但是6大手机钱包都能用的Pay法,你一定可以。
闪侠与牛仔
境外免税店里,正准备买单的大爷看到电视中正在播放银联手机pay的广告,难得大爷把pay整明白了,可是他还是习惯了扫码支付,又陷入了对“闪付”的疑问中。
一位英雄摆不平的,上两位试试。随之嘻哈黑人闪侠、骑马牛仔轮番登场,一个会闪,一个有马……高手教学如何“不打开APP,可以闪一闪就付”“不打开APP,也可以码上付”。
星际便利店
穿越来到9102年的星际便利店,小伙挑选好商品买单时,却因为一句“用银联手机闪付”的未知指令使得人工智能收银员罢工了......
还不知道银联手机闪付的,脑洞确实要赶紧升级。升级后的人工智能收银员,清晰流利的说出了使用手机闪付和二维码支付的流程。银联手机闪付,是新一代收银员必备操作,新一代的收银员要懂得新一代的闪付。
当被问及如何绑卡时,人工智能收银员再一次罢工了,好在最后绑卡的方法也被道出“进入各大手机里的钱包,即可绑卡”。
还没从紧凑离奇的剧情中缓过神来?不妨再看看银联推出的这组海报:
强化产品差异化形象
形成竞争优势
在近几年使用支付宝、微信等移动支付的经历中,解锁手机、打开APP、扫码三个步骤几乎是不可缺少的。虽然相对于现金来说,移动支付已经很方便了,但是在生活节奏不断加快的当下,排队买单依然能分分钟让年轻人抓狂。
银联手机闪付虽然也是移动支付,但是却打造了区别于支付宝、微信的产品功能——“不打开APP就支付”。
在大众的固有印象中,移动支付必须要打开APP才能支付的,不打开APP就支付有些不可思议,但这也是银联区别于支付宝与微信的核心优势。
因此,银联此支短片以洗脑式的手法让大家牢记,不打开APP就能支付的特点,不仅刷新了大众对银联手机闪付的认知。
故事的转场衔接方式,是通过下一段故事主角在电视前观看上一段故事来完成的,其中“耐撕的嘴”好兄弟互撕嘴的沙雕画风,以及“闪侠与牛仔”片段中用坐在马上支付代替“扫码支付”的脑洞,奇幻中透露着些许沙雕气息,增强了广告的趣味性,弱化了受众对广告的抵触。
同时,银联手机闪付“不打开APP就支付”、“同时支持6打手机pay”、“支持闪付和二维码支付”、“使用手机闪付的操作方法”等产品功能卖点以及信息也在趣味性的故事中传达给目标客户,不仅强化了受众对产品功能的记忆,也激发了受众体验银联手机闪付的欲望。
值得一提的是,短片中除了在国内消费场景的片段,还有国外消费场景的片段,就连外国人都知道使用手机闪付,这也体现了银联手机闪付的国际化发展战略。
进击的银联
罗马不是一天建成的,虽然目前银联手机闪付的影响力以及市场份额不如支付宝和微信,但是银联在营销上的功力还是不容小觑的。
从推出银联半价补贴节、到62节,从毛不易到热门IP苏大强,从艺术到沙雕再到奇幻......银联手机闪付的品牌营销手段不断升级,以往推出的系列优秀创意广告在社交媒体频繁刷屏,也让我们看到了银联的大手笔以及进军支付领域的决心。
支付宝与微信作为移动支付领域的巨头品牌,已经形成了一定的市场格局和用户基础。这也是银联手机闪付近些年高频率、大范围、多渠道全面出击做品牌营销的理由。
为了形成自己的产品优势,银联不仅推出“不打开APP就支付” 的差异化硬核卖点,还打造了“还信用卡0手续费”等占有核心优势的产品和服务,以及学到互联网那一套优惠玩法的精髓,以此吸引新用户的加入,加强与老用户的黏性。
金融品牌一贯高冷,而银联开创了接地气的玩法。移动支付已成为我们日常生活不可或缺的部分,而作为其中的标杆品牌,银联从产品到营销和服务都越来越体现出“烟火味”。
从近年来银联的各种营销动作可以看出,其在移动领域的发展决心。虽然目前银联与支付宝、微信存在一定的差距,但未来银联能够与之并肩也未可知,让我们拭目以待吧!
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