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快手联合中国气象,开启一场特别的天晴预报

4A圈
2023-01-17 21:00

回望2022年时,看到的是什么?


不确定性,从时间的起点开始,扰乱着人们的情绪。年末,熟悉的烟火气回归,多地跨年夜的人声鼎沸,充盈着热闹的氛围,人们对2023年的期望更浓了。


在快手,老铁晒出新年心愿清单、记录新年将至的心情。不同内容的短视频,共同体现人们正拾起信心,告别过去的五味陈杂,许愿新年美好的来临。


时代情绪向阳生长,2023年于人们而言,是一个重新启程的开始。积极而有信心的氛围,带来了可见的增长机会。响应群体的正向情绪,对品牌、对平台来说,都是一个明晰的方向。


如何打造差异化的春节营销,唤起情感共鸣?磁力引擎以「晴天」这一意象符号作答,集聚中国气象、八大铁磁品牌和快手达人之力,深耕内容、互动,发起「2023天气晴」整合营销,加深人们对新年的信心。


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“新年新气象”,一句耳熟能详的新春吉利话,既代表着人们对新一年的美好祈愿,又有着传统文化的底蕴。晴天,是人们最为熟悉的生活意象,一个能形成正向联想的符号,象征着活力、欢乐和希望。


快手磁力引擎将两者融合,一场「2023天气晴」新年天晴预报映入眼帘,既有晴朗的天气、也有升腾的市井烟火气,呈现“好上加好”的既视感,弥漫着源于生活的希望与向上,释放新春温暖气息的同时,更以“新年天气晴朗、生活晴美”一语双关的表达,传递新年信心。


与快手磁力引擎共同发声的铁磁品牌包括:京东电器、加多宝、中国劲酒、伊利欣活、OPPO、美加净、起亚汽车、香肠派对。


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“铁磁”是北京话“铁瓷”的谐音梗,原意指特别要好的兄弟,“铁磁品牌”是与快手磁力引擎关系密切的品牌伙伴。这场双方相互连接的营销局,不仅限于受众层面的充盈沟通,也体现出平台与品牌对2023年的信心。


相信2023天气晴,本身就包含一种信念:未来更好。这种信念就是一股力量。在充满不确定的当下,信心比黄金更重要。

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