淘宝和鲁智深拍了个古早风片子，火了！

我知道好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。但我是真没想到淘宝天猫工业品这么会玩！

小编我呢今天还是像往常一样在那搜罗营销圈有什么大事发生，以及有什么好创意、好案例。

然后就突然发现这几天淘宝天猫工业品对外发布的一支魔性tvc，破圈了，整个圈子里的人都在讨论，不到两天功夫，我朋友圈至少看到了30次以上。

因为特别接地气，所以圈内人都在讨论。

比较普通的案例，我一般不会做分享，能让我分享的，一定是使我的身心受到一定的冲击。

而淘宝天猫工业品这次可以说是“重拳出击”，来，来给大家感受一下。

魔性风格抛砖引玉

鲁智深形象是点睛之笔

大家回想一下，但凡是真正能出圈的品牌创意，是不是大多都能掀起一众话题讨论？说的简单一点就是有话题度，就像一颗炸弹在人群中点着、炸开。

区别于过去的电视广告时代，如今的互联网时代讲究的更多是——看点。

可以注意到，视频中黄字蓝底的挖掘机工业风格、晋松的「鲁智深」形象和商界精英造型的交替乱入、重复式的洗脑广告词......直接让人回到20年前蓝翔霸榜的日子好吧。

我自认为我的承压能力还是可以的，特别是我经常会去瞅一些新奇、脑洞的营销案例。

主打就是一个多元、包容、广纳贤才、求同存异，你懂的。

但是这支片子是真牛逼，淘宝天猫工业品直接拉来了鲁智深扮演者晋松来做广告，用一句话来形容就是——内力深厚。

开场第一句：要想工业品选的好，打开手机上淘宝！直接就给我创飞了。

有网友的一句评论我觉得形容的很贴切：

起猛了

说实话，看到一半，我在担心淘宝的精神状态。

但是看完之后，我开始担心我的精神状态！！！

这一通下来，尤其是搭配晋松这粗犷的形象，我感觉鲁智深倒拔的不是垂杨柳，而是我！我就是那棵杨柳。

冷静下来之后，怎么说呢，就是没完全冷静下来，有点上头。

所谓广告，某种程度上即是“戴着镣铐的舞者”，对于品牌而言，艺术是一方面，但追求真正的“效果”，才是营销背后的关键命题，时下魔性营销风靡，也透露出众品牌的一个想法：

免去快节奏的社会环境中消费者的理解时间，将娱乐以魔性包裹把消费者的情绪卷入广告之中。在受众认知阈值逐步提升的当下，魔性风格自然成为品牌们的新“解药”。

而这个“魔性”，恰恰年轻人就吃这个。

其次，淘宝天猫工业品请到鲁智深这个角色其实很有灵性。

在考虑代言人营销时，“契合”是根本原则，如果选择了与品牌形象大相径庭的角色，效果只会适得其反。工业品的大众传统认知，和鲁智深的糙汉形象，在我看来天生一对！

鲁智深有5个版本，11版的鲁智深扮演者晋松，是诸多版本中，剧情最全的一位。

从一开始的“恶霸”观感，到后续剧情发展，鲁智深佛性渐显，瓦罐寺那一回，鲁智深和史进打败了反派，回到寺庙里看到几个老和尚以及被抢来的女的全部自尽，鲁智深便深深明白，凭他一己之力难以寂灭诸恶。

而且晋松版鲁智深结局功成名就，修成正果，于六和寺内圆寂，单论这段剧情，晋松版鲁智深可以碾压所有版本的鲁智深！

在人设经历和自带粗犷的中式硬汉形象加持下，可以说是和工业品的调调无缝贴合。

这其实也和早期淘宝弄了一个预热征集有关，在全网寻找合适的明星代言人，当时的评论区就引起了一片热议，呼声最高的就是“鲁智深”晋松老师。

这也让此次淘宝天猫工业品的出圈变得更加合理化了起来，毕竟是一场网友-品牌-代言人的三方共识。

“接地气”基因搅动

淘宝天猫工业品和网友玩到一块

某种程度上，选角和魔性风格只是品牌play中的一环，评论区的各路网友吐槽，才是这次营销链路中的重头戏！

在淘宝的视频号上，网友和厂家直接混在一起，跟着广告里的调调，打上自己广告了，好家伙，我是真服气，这就是朴实无华的商战吗？直接搞起了抢盖楼大作战。

在淘宝官博上，也引来了一众网友吐槽。

淘宝没钱了吗

好潮的广子

感觉是个游戏广告

由于片子过于“独树一帜”，B站也有媒体号做传播，那评论区，网友直接开始整活。

三天之内我要看到这个鬼畜

那个礼貌问下，淘宝是谁。作为纯洁的我来说，这句评论一开始我还没反应过来，待我晃过神后，等等，我要下车！这不是去幼儿园的车！

《时代的内卷》：洒家也来直播带货了。

感觉自己年轻了十岁

膝盖请收下系列

我已经看了五遍了

菲利普·科特勒曾说过「真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。」而在人人皆可发声的时代，能够引发用户UGC内容传播的品牌，则无疑更是拥有了营销出圈的“决定性武器”。

基于当下年轻人好玩、个性的心理，淘宝天猫工业品直接另辟蹊径，用契合年轻人的圈层文化语言做沟通，表面上是做了一支鬼畜魔性片子，但实际上这只是一方面，背后更多的是引发了各路网友的吐槽，由此掀起现象级传播效应。

工业品门类全局覆盖

“万能的淘宝”不是一句空谈

在这个时代，品牌愿意接地气，和用户真诚沟通，才是破圈的最大原因。

工业品算是个比较冷门的行业，基本上鲜有动静，更别说有品牌能够玩出彩。最多也就干这个圈子的人聊一聊。

而淘宝天猫工业品恰恰就选择了这种泥石流般的广告方式，去激活这个行业。

配合这种魔性的广告风格，直接让用户形容一种深度记忆，片子里的“要想工业品选得好，打开手机上淘宝！”slogan，就是一枚强有力的钉子，将品牌职能/功能属性，牢牢钉在用户脑海之中。

现阶段的工业品行业其实相对传统，很多人购买东西都是在线下店购买，基本就是在一个圈子里，甚至只是在自己住所所在的那一条街道上。

在“要想工业品选得好，打开手机上淘宝！”这句slogan背后，其实也隐藏着品牌对于现状的洞察——很多人还不知道上淘宝也可以买工业品。

工业品涉及的门类有很多，比如常见的五金零件，施工工具等。

就连挖掘机，也可以线上购买，而淘宝天猫工业品的这支片子，就是要传达这一点。

其实，不止有玩梗的东西，双11期间包括核充电宝等16件大国重器，也集中进驻淘宝天猫工业品。

就比如国家队线上店——国资小新。里面的东西是真的闪瞎眼。

有全球首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”；也有全球首座10万吨级半潜式生产储油平台“深海一号”；还有全球最大竖井挖进机“梦想号”。

淘宝并不是只针对中小企业，而是一种全方位覆盖，就比如一些前沿的高精尖零件、器械也有很多，所谓的“万能的淘宝”并不是一句空谈。

目前，淘宝入驻工业品品牌超70万家，头部大品牌超1000家，上下游全产业链打通；年在线交易额破1200亿，实力可靠；螺丝钉、工业自动化设备、精密电子元件应有尽有，供给丰富。

放眼各大电商平台来看，以淘宝天猫工业品这种行业规模妥妥的是隐形冠军。

那些看似突如其来、全面爆发、不可掌控的刷屏案例，其实是有规律可循、有法则可依的，关键就是抓住了“引爆点”。

这种通过反常识套路、打情怀、鬼畜重复的视频风格、自嘲式玩梗，淘宝天猫工业品找到了视频内容表达与工业品类的契合之处，然后用年轻人喜爱的方式沟通互动，这必然能够引发大众讨论。

不单是网友了，那画风、那调调，就连我也忍不住想吐槽两句。

而恰恰就是这种最简单、直接的玩法，让传统工业品行业迅速破圈，也加深了用户对于品牌「有梗会玩」的印象。既拓宽了淘宝工业品“天马行空”、“啥都有”的想象力，又点出了品牌业务品类的特点。

很多时候，营销要玩出现象级，很多品牌可能下意识的会认为得做的高大上，直接逼格拉满，但其实还真不一定，反其道行之反而可能会带来意想不到的结果，淘宝天猫工业品这次的品牌营销，某种程度上也给行业带去了有价值的借鉴意义。