鱿鱼游戏烂尾了，但德克士杀疯了

都说现在的快餐圈很会玩，前有国外的汉堡王天天整蛊对手，后有塔斯汀靠着“手擀饼”在下沉市场嘎嘎乱杀。

一个好好卖鸡腿汉堡的，就尽在那整一些幺蛾子，你5G冲浪的速度都不一定能跟上品牌们的致命节奏，关键是让吃瓜群众看得还贼有意思。

然而更抓马的是，你能想到，有生之年可以看到德克士版的鱿鱼游戏吗？

看完让人上火的《鱿鱼游戏3》

《鱿鱼游戏3》最近特别热门，但是看完感觉就像是跑了马拉松最后冲刺的时候突然崴了脚，明明前两季铺垫得那么好，结果到了终章却像是被仓促收尾给“安排”了。

《鱿鱼游戏》第三季海报

估计很多人都想喷下男主的圣父光环，为了个婴儿就把自己搭进去了，这操作真是让人摸不着头脑。感觉落了个“好人全死光，坏人笑嘻嘻”的结局......

悬疑+游戏破局

快餐圈定制化短剧独树一帜

就当大家在激烈讨论《鱿鱼3》各种剧情人设时，让人没想到的是，这《鱿鱼3》的热度，直接给八竿子打不着的德克士给蹭走了，是德克士拍的一出短剧......

首先剧名就相当炸裂——《欢迎来到手枪腿游戏》。光听这名字，一股子“鱿鱼游戏+赛博朋克+我大鸡腿天下第一”的中二味儿就扑面而来。说实话，刚看到的第一反应是：德克士市场部是不是被之前的“黑金小酥肉”刺激狠了，开始走火入魔搞副业？

知道之前德克士搞的暗黑料理“黑金小酥肉”吧，堪称本年度餐饮行业最大胆的创新，就长得很像...很像不可明状之物，你们自行体会一下。

一次整活不够，这次又发挥长处了，《鱿鱼游戏》里那群被神秘组织绑架玩生死游戏的倒霉蛋知道吧？德克士这次直接致敬精髓——主角也被传送到一个光怪陆离的赛博世界。

里面有一个比较灵性的桥段就是抽签经营店铺，赚到足够的钱才算过关，但不巧，男女主恰好抽到的都是自己不擅经营的店铺类型。

猜猜最后是怎么通关的？没错，剧中上演了两个人交换经营的戏码，这脑洞也是没谁了，直接卡规则bug双双通关，这下一任《鱿鱼游戏》的编剧后继有人了啊。

然而到这里还没有结束，这种“鱿鱼游戏”遇上“炸鸡宇宙”的题材，搞得网友也跟着癫了，社媒上直接一顿AI魔改+各种二创。

有男女主原本对话桥段好好的，冷不丁男主直接虚空变出摩托骑走的。

也有剧中二人拿手枪腿打架的，让人忍俊不禁。

快餐圈拍短剧的其实并不少见，比如肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》：皇后穿现代狂炫炸鸡；麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》：脱口秀演员童漠男重生当店员。题材大多是恋爱、cp、甜宠风格。

当头部快餐品牌扎堆玩“重生+霸总”的题材时，德克士避开恋爱红海，抢滩悬疑蓝海，用悬疑+游戏破局，反而因“画风清奇”让自来水越看越上头。

区别就在于，德克士让产品成为剧情驱动力，而同行则是让产品成为剧情装修队。

而这种“产品驱动剧情”的逻辑背后，是品牌不再满足于让产品“出现在画面里”，而是让它“推动故事走向”，本质上是在用产品逻辑重构用户认知：用户不是被动接收者，而是剧情解谜的关键玩家。

品牌年轻化不只是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”。德克士一个比较明显的特征在于秉承了“脑洞即货币”的思路，用出其不意的创意填补预算坑，让小预算也能撬动大流量，直接给看客们制造了一波新鲜感。

德克士在走自己的一条路

快餐圈的品牌很多，大家第一下能够脱口而出的大概率是肯德基、麦当劳这种，这第三号种子选手的位置可以说是一直在轮换，论资排辈可能德克士只能和塔斯汀、汉堡王坐一桌。

人都是喜新厌旧的动物，总想看一些不一样的东西。在营销层面，德克士的位置也给了品牌比较大的发挥空间，那就是整活，不用端着畏手畏脚，整有话题度的、整大伙儿爱看的。

德克士这次下场做短剧，其实是品牌一种“玩乐基因”的延续，其中隐藏着两个方面的洞见，一个是搭建起品牌与用户之间的“引力场”，一个是寓教于乐。

先说说搭建的“引力场”，德克士市场部实际上发挥的就是一个脑洞，比如特别逆天的“黑金小酥肉”，然后手枪腿也有，之前也搞了“黑金手枪腿”，也搞得很多网友各种调侃各种笑。

品牌理念与圈层人群行为喜好的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立圈层共同文化氛围，让目标圈层对品牌产生深度的精神认同。

这次的德克士用脑洞短剧做支点，在内容上与时俱进、与民同乐，用年轻人喜闻乐见的方式做营销，直接就让品牌和用户打成一片了。

另一个是寓教于乐，可以注意到，看似讲悬疑讲脑洞的短剧，其中暗藏玄机，诸如短剧中进入厨房需要换上专门的工作装、比脸还大的才能用来做手枪腿......侧面体现了品牌的专业度和用心程度。

短剧更多是品牌表达的一个媒介，是品牌服务与产品卖点的具象化彰显。在喜乐之中，润物细无声地把品牌内容植入于消费者心智。

德克士深谙此道，把产品创意与流行文化嫁接成“反差萌”爆点，当品牌不再端着架子说教，而是用年轻人的语言制造情绪共鸣时，商业逻辑就会被娱乐逻辑所改写。

前有把小酥肉搞得像“加长便饭”，后有赛博朋克风的鱿鱼游戏短剧，下次德克士还能搞出什么来？不敢想不敢想......再这么整活真怕创新奖给德克士拿走了。