开学季营销盘点，看完想回学校了！

又是一年开学季，对于没有孩子的“社畜”来说，是再平凡不过的工作日。对于有孩子的家长来说，终于迎来了开学，身心都得到了解放。然而对于广告圈来说，又到了一年一度必须要交的“开学营销借势功课”。

在这个营销为王的时代，似乎借势营销品牌都可以玩，但是想要玩出新花样，真正打动目标受众，还是需要遵循「借力打力，借势造势」的营销规则。

一起来看看今年的开学季，品牌主们都做了哪些借势营销。

宝洁×晨光

开学季，绝不会错过的的身影必然有文具大户晨光，除了为开学季新品造势以外，晨光这次不仅自己玩，还拉上了日化产品宝洁一起玩跨界，联名推出文具单品。

宝洁作为国际化的营销大佬，对于开学季这样年轻化的营销也积极借势。这次次二者合作开启了一场营销打怪之旅。

「开学发光预备站」主题海报，你看到它们的小心思了吗？

灵感不打结

像头发一样顺到开挂

泡进知识的海洋前

先泡个澡

拥有无屑自信

才是考场实力派

一刷即白

对挫折大胆笑着说拜拜

佳洁士炫白修正带、汰渍本色荧光笔、护舒宝少女便利贴、舒肤佳恋恋纯白笔记本、海飞丝无屑橡皮、AUSSIE一秒蓬蓬回形针、飘柔超顺顺滑中性笔、沙宣不剪不型剪刀……

将洗护产品的特点融进文具中，结合的毫无违和感，突出全新文具产品的特殊功能，戳中年轻人们的好奇心和尝鲜欲，提升受众对品牌的认知度。

护肤品界的超级大拿和文具界的no.1联合，不得不说，一出手果然不一般。

除此之外， 宝洁做了一条TVC《开学打怪，迎头敢上》。

广告以科幻灾难片的形式开始，将受众开学恐惧的心理比作怪物，而宝洁公司的产品化身为打败怪物的神器。这样一个陪伴你开学的超级英雄，有没有被圈粉？

新学期新气象，没有点趁手的文具可怎么行？京东文具在今年的开学季强势出击，文具纷纷成精了，每一句都说到你心坎里。

文具成精，每一件产品都有了灵魂。

挨过削才能成尖货

要想生活过得去

没事彩虹夸几句

有时候算太清

不如算了吧

让苍天知道我

不服输

说话太刚容易

没朋友

与其纠结对错

不如直接改错

「如果文具会说话」，此次京东将文具拟人化，通过网红卖货的逗比文案，将无厘头、有梗、有趣表现得淋漓尽致。这样的网感内容和沙雕广告风格很容易拉近年轻消费群体和品牌之间的心里距离。

聚划算开学季：文具×彩妆

开学季，没想到聚划算也给我们带来了惊喜！

此次它联合英雄、晨光、MissCandy、ZEESEA，开启了文具彩妆跨界之旅，出了联合定制款礼盒「粉墨登场皆英雄」和「一笔开启你的高光时刻」。

高颜值的的海报，你被圈粉了吗？

粉墨染指尖出彩实力派

粉墨登场，皆英雄

人生无处不逢考，落笔无惧你就是骄阳

文具跨界到彩妆，大众常见的2B铅笔、橡皮檫和英雄墨水，摇身一变成了「2B眼线笔」「高光」和「英雄指甲油」，从文具跨界到彩妆，这样有创意、有颜值的文具和彩妆让人眼前一亮。

宜 家

开学是孩子们的灾难，却是家长们的庆祝日，终于不用再管熊孩子了，这是一件值得好好庆祝的喜事。

宜家拍摄了一支TVC，来展示父母离开孩子的真实场景。

在儿子去上大学时，恨不得把家都搬空，这依依不舍的模样，让人感动。

然而事实上是，儿子一走，房间就被改造了。娱乐室、手工室、工作室……

宜家通过这夸张的反差对比，突出父母在儿子离家之后的放飞自我，表达“父母，终于有了自己空间”的观点。这样独特的视角，必然会引发家长们的共鸣。

其他品牌

除了以上品牌在开学季花式营销以外，小米、51Talk、New Balance、自然堂等品牌也加入了开学季借势营销的浪潮中，纷纷推出了具有自身品牌风格的广告。

小米·九大科目课本

ps:小米真的是为学生们操碎了心

我所理解的教育是让你与最好的自己相遇

ps:最好的自己一定是全能的，比如从小就能讲一口流利的英文。

New Balance

创意H5·你还欠青春一张返校照

自然堂

你就是下一个 #校园初恋脸#

ps:这个文案，没有女生能拒绝……

这次开学季营销，京东、晨光、聚划算、宝洁等巧妙的联合了目标受众高度契合的品牌，开启了独特且有趣的营销之旅。其他品牌也在开学季纷纷借势，在开学季学生群体活跃之际狂刷存在感。相信经过品牌们的精心布局，定会打入更多学生群体的心中，加深品牌在学生群体中的影响力和知名度。

其实，无论品牌采用哪一种方式呈现自己的品牌广告，其目的都是想要在传播上和收益上有一些质的突破。

品牌们在找寻符合自身切入点的同时，要精准触达目标用户，引起消费者的情感共鸣。这样才能实现流量到销量的转化，从而获得经济效益和市场效益。