"魔法车"送你去上学，滴滴金铲铲这波营销buff有点多！

每逢开学季，营销场上必然百家争鸣，各式品牌跨界层出不穷。在搜罗一众创意之余，滴滴和金铲铲之战的跨界引起了笔者的注意，高价值的游戏英雄奖品、创意“魔法车”的颜值和极致体验无一不踩在学生用户的兴奋点上，引发一波波自传播涟漪，也让品牌年轻化更加趣味和具象。

借势开学季流量东风

滴滴开学季×金铲铲之战兴趣营销跨界出圈

滴滴开学季暨金铲铲之战三周年，滴滴出行深度联动金铲铲之战，双方不止深度线上联动，线下更是打破游戏和现实次元，用"魔法车"送用户去上学，并发布了一支加满魔法buff的短片。

影片让游戏的二次元画风照进现实，不仅有胖胖龙和羽饰骑士打破次元壁降临现实世界，还有英雄格温的cos美美出镜，配上bgm像是看哈利波特既视感，魔法氛围拉满。

碎片化时代，营销边界逐渐模糊化，不同行业不同领域的品牌各类突破脑洞的创意玩法，给用户带来极致的体验，在以新奇撬动流量的同时，也将跨界营销带到一个新层级。

开学季是一个重要的时间节点，很多学生需要返校，这就意味着有大量的出行需求。而学生群体正是移动出行服务和游戏的主要受众之一，滴滴借力年轻人热门游戏IP，通过兴趣营销使得用户产生品牌情感缔结，给品牌人格带来立体感和纵深感。

线上线下联动

促成话题涟漪式扩散传播

如果说滴滴×金铲铲之战这种抓住大众兴趣的内容玩法是透穿用户心智的“化骨绵掌”，那么二者在传播端的缜密铺排则是打出致命连环击的“重机枪”。

线下打造联名“魔法车”，掀起打卡热潮

在线下，双方联合打造三款联名“魔法车”，“胖胖龙款”、“金铲铲款”和“羽饰骑士款”，“魔法车”陆续落地湖南省、江西省众多城市。

【胖胖龙款】

【羽饰骑士款】

【金铲铲款】

不仅如此，滴滴线下进入数十个城市的数百所高校，且独到的抓住了体量庞大最容易忽视的下沉城市年轻人，进场金铲铲之战联名创意主题活动进校园，瞬间吸引用户争相打卡，形成规模化的自传播。

制造多元化社交触点，催生外围自发传播

在c端，二者为用户准备了金铲铲之战的小小英雄、竞技场等高价值游戏奖品，还有滴滴合作款游戏道具，滴滴也为高校聚集的42个城市的学生用户准备了10元立减券。

活动一上线，数千媒体、自媒体及用户自传播覆盖在小红书、微博、抖音及百度等主流平台，兴趣的力量催生裂变式传播。

真正的广告并不局限于制作一则广告，而在于让大众讨论、参与进品牌之中而达成广告。换句话说，能够引发用户UGC内容传播的品牌，无疑是拥有了营销的“重磅武器”。这种借由媒体、KOL和用户UGC二次内容的产出，自然形成一股营销合力，放大了滴滴×金铲铲之战深度联动所延展的话题声量，为品牌创造更多热度，侧面强化了营销的长尾效应。

以创意驱动兴趣价值

滴滴出行年轻化形象再进阶

信息爆炸时代，想要制造深刻的品牌印象绝非易事，此次跨界可以说是给足了大众惊喜感，然而，之所以滴滴开学季×金铲铲之战能够赢得广泛关注，品牌有着自己的一套解题思路。

1、深入游戏圈层，搭建品牌与用户之间的“引力场”

品牌理念与圈层人群追求的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立圈层共同文化氛围，让目标圈层对品牌产生深度的精神认同。

可以注意到，此次滴滴与金铲铲携手，深入游戏圈层，有端内各式的英雄抽奖，也有线下的各种创意“魔法车”，在开学季玩在一起，投其所好，在用大众喜闻乐见的方式做营销的同时，使品牌和用户“打成一片”。

2、沉浸式氛围铺排，深化大众体感

美国著名未来学家阿尔文托夫勒在《未来的冲击》中所说，服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，品牌将靠提供体验服务取胜。

滴滴×金铲铲之战所打造的三款"魔法车"，内外部的魔法氛围拉满，制造出了沉浸式的体验。使用户深度记忆了品牌和用户的美好当下。

3、出行+游戏元素有机融合，释放年轻化兴趣能量

通常我们认为的年轻化，不只是带来“年轻感”，更多是给用户带来“新鲜感”。通过将出行服务与游戏的结合，滴滴创造了一种全新的营销场景，让出行不仅仅是单纯的从A点到B点的移动，而是变成了游戏幻境和乐趣营销场，让用户“哇！”出来。

对于金铲铲之战而言，这一跨界巧妙地用现实中的活动增加了游戏内的活跃度，进一步延展游戏IP内容价值。

对于滴滴出行而言，借助兴趣营销的方式也强化了品牌曝光度和用户粘性，尤其是在时下开学季，学生和年轻人群体可能会有更多的出行需求以及寻找娱乐的方式，二者选择这个时机进行联动，很好地吸引了目标用户群注意力，无疑促成一波跨界双赢。未来，也期待滴滴更多优秀的案例出现在大众视野，为行业的发展再添佳作！