用50000块饼干拼出青春BGM，奥利奥×周杰伦打造营销新玩法

从近几年的营销案例上不难发现，越来越多的品牌开始注重打造自身的品牌形象。

本质上说，品牌形象就是在打造用户心智中的整体印象和独有特征的过程，从而助力品牌营销传播。

而作为饼干界最会玩的「奥利奥」品牌，就在近日在线“搞事”，结合其创意的营销玩法，无形中打造出了一个“会玩”的品牌形象。

官宣品牌大使

打造花式营销玩法

要问80、90后童年中印象最深刻的广告是什么，除了沙雕向的旺仔牛奶和洗脑式的脑白金广告之外，首当其冲的一定是奥利奥的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”这一经典广告。

5月17日，奥利奥在其天猫超级品牌日前夕，推出能「边吃边唱」的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品，并宣布周杰伦为全新品牌大使，带来一系列花式玩法。

在内容上，奥利奥推出了一支怀旧满满的短片，将50000块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，还原了20年前的经典专辑封面，将用户的思绪带回到了童年时期。

（本文图片来源于奥利奥官微）

配合线上TVC传播，奥利奥还在天猫亿滋旗舰店二楼举办「时光周游展」，邀请用户通过参与活动领取金币进行DIY，勾起消费者童年的追星回忆。

除了线上玩法，据悉，奥利奥也将于5月18日-31日在上海徐家汇地铁站用奥利奥饼干打造「无与伦比艺术展」，将奥利奥与音乐结合，打卡青春回忆。

制造营销新鲜感

勾起用户青春回忆

对于当代年轻人来说，童年记忆一定少不了周杰伦的身影，其成名曲《双截棍》一度成了乐坛经典，就连当时的老一辈都知晓有个人唱了一首什么都听不懂的歌，然后火了。

不单如此，后续的《范特西》、《简单爱》可以说是巩固了周杰伦的曲风、把流行变为经典，可以注意到，在短片结尾处，品牌还特意用奥利奥还原了20年间周杰伦的经典专辑封面。

就如2000年周杰伦的首张专辑《Jay》、2003年的《叶惠美》、2007年的《我很忙》，当熟悉的前奏响起，瞬间把所有用户的青春都带了回来。

从营销层面上说，品牌洞察用户青春记忆，围绕流量明星周杰伦及其作品进行展开，并将这些青春场景以奥利奥作为媒介进行重现，恰到好处地勾起了80、90后群体的内心共鸣。

另一方面，此次品牌官宣周杰伦成为全新的品牌大使，创意地将奥利奥这一快消产品，与音乐进行了一次深度结合，背后透露出的是品牌制造营销上的新鲜感的过程。

品牌借流量明星人设特征，把奥利奥以音乐、音符的形式进行表现，深化了奥利奥饼干有趣、好玩的产品功能，将产品从原本的“扭舔泡”升级成能「边吃边唱」的歌词饼干，巧妙地在用户端制造了新鲜感。

社交平台预热造势

赋予产品附加价值

其实从奥利奥近几年的营销案例上不难看出，在2019年奥利奥就曾与故宫跨界合作，并用了10600块饼干建了一座“故宫”，仅30秒的广告就引来了162.3万用户讨论，阅读量更是高达3.1亿。

又或是在《权利的游戏》最终季上线的时候，官方再次用2750块小饼干，搭建了临冬城，无形中借势热点，收获了一波消费者注意力。

可以说，用饼干做文章，是近几年奥利奥做营销的主要手法，除此之外，此次官宣周杰伦作为全新品牌大使，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

5月15日，奥利奥官微发布预热信息，旨在以玩心之名，开启用户们的青春记忆，还释出了一张极具青春回忆的印象海报，其细节之处瞬间引起了不少网友的共鸣热潮。

海报中不仅有学生证、老式电脑，更有游戏机、随身听以及张贴在墙上的明星海报，无不重现用户学生时代的场景；而在评论区内，网友更是以周杰伦的青春歌词作评论，巧妙地抓住了消费者的情感点。

5月17日，官方以“有一种青春叫周杰伦，有一种回忆叫奥利奥”作为连接点，官宣品牌大使，带出奥利奥新品歌词装、黑金音乐盒及奶茶桶，为产品添加了青春回忆的附加价值。

挖掘流量明星影响力

强化品牌形象

从某种程度上说，以用户青春回忆作为切入口，是此次将周杰伦作品牌大使的一个最大亮点之一，同时也使得奥利奥与音乐之间建立了有效联系。

然而，勾起消费者的青春回忆、以赋予产品附加价值只是一方面，背后更多的是品牌挖掘流量明星影响力，从而以花式玩法塑造“会玩”的品牌形象的营销过程。

众所周知，品牌请明星代言，已经成为了品牌传播的有效手段之一，而明星自身的流量和作品，往往是品牌能否进行营销突围的关键点。

之所以奥利奥会携手周杰伦，一方面是由于周杰伦作品上所代表的青春记忆，配合流量明星背后所蕴含的影响力，为品牌的营销传播提供了重要助推力。

另外，在玩法上，除了推出全新「边吃边唱」奥利奥歌词新包装外，奥利奥还在上海徐家汇地铁站开启「无与伦比」艺术展，用50000块饼干拼出80后90后的青春BGM。

搭配品牌线上二楼搭建「时光周游展」，进一步打通线上线下壁垒，延续“扭舔泡”的营销思路，恰到好处地在用户端打造了一个“会玩”的品牌形象。