联合周杰伦搞事情，奥利奥这波“怀旧营销”很走心

会72变的不一定是孙悟空，也可能是会玩的奥利奥。

在去年《权利的游戏》最终季上线之际，奥利奥用2750块小饼干搭建了临冬城，引发广泛的关注；随后奥利奥又跨界故宫，用10600块饼干建了一座迷你版“故宫”，让大众看到一块小小的饼干在能吃之外的新玩法。

在天猫超级品牌日到来之际，奥利奥玩心再起，不仅隆重官宣周杰伦为全新品牌大使，还携手周杰伦以“玩出无限”为主题推出系列联名产品，还用50000块奥利奥搭建了一场无与伦比的怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。

奥利奥联合周杰伦

以玩心之名上演“回忆杀”

自1996年进入中国市场，奥利奥在24年的时间里见证了几代年轻人的青春成长。同样的，2000年开始被熟知的周杰伦，在这20年来承载了80、90后最好的青春。当青葱记忆中熟悉的旋律遇上似曾相识的味道，这波“回忆杀”的威力不言而喻。

首先，官宣周杰伦为品牌大使，唤醒大众青春记忆。

不同于灌输式的官宣套路，奥利奥通过层层铺垫、制造悬念的方式，逐步释放合作线索，唤醒大众青春记忆的同时，加强大众对合作的期待。

如通过微博发布一张包含周杰伦形象以及奥利奥产品的暗示性复古海报，唤醒大众关于周杰伦的青春记忆，并以制造悬念的形式发布了一张融入了音乐、魔术等元素的剪影海报，搭配由周杰伦歌曲名组成的文案，这一系列的线索将合作对象直指周杰伦，也让杰迷们前来应援。

其次，推出系列合作联名周边，玩出无限。

自从进入中国市场以来，奥利奥始终贯穿“好吃，好玩，能玩，会玩”的形象，受到年轻消费群体的青睐。随着社交时代和电商时代的来临，奥利奥致力于将自己的创意最大化，始终围绕产品展开话题讨论。

此次天猫超级品牌日活动也不例外，奥利奥携手周杰伦推出能边吃边唱的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品，为此次新品发售带来了诸多的期待。

最后，发布周杰伦出镜的短片，强化大众对奥利奥经典吃法的记忆

通常情况下，大众都不喜欢广告，但当广告主角换成了周杰伦，广告似乎也变得“真香”了。在看到了奥利奥与周杰伦合作的苗头时，网友们就开始催促奥利奥推出周董出演的广告片。

在网友们的共同努力下，奥利奥X周杰伦的全新广告片千呼万唤始出来，片中经典的旋律《甜甜的》被重新演绎，周杰伦首次父爱出镜，用爱的魔法为消费者呈现不一样的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”玩法，进一步强化奥利奥的经典吃法在大众心中的印象。

线下举办“无与伦比艺术展”

打造沉浸式体验

当今的中国市场，正处在消费升级与传播迭代的复杂背景下，基于消费年轻化、体验场景化、传播多元化、注意力分散化等现状，线下沉浸式场景营销凭借重体验、参与性强、能有效调动受众全方位感官体验和产品互动的优势受到品牌的青睐。

因此，为了能够突出“玩出无限”这个主题，奥利奥还在上海徐家汇地铁站举办了一场以周杰伦为主视觉形象的“无与伦比艺术展”，通过营造杰迷们熟知的经典场景，带领大众回顾青春。

5月18日，“无与伦比艺术展”全面亮相，超50000块mini奥利奥拼出的《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦专辑封面，完美复刻了80、90后共同的青春记忆，因此，该艺术展一开展，就吸引了众多的杰迷前去打卡。

考虑到无法前往现场打卡的消费者，奥利奥特地在线上发布了一支酷炫的“无与伦比演唱会”，50000块奥利奥化身琴键音符，拼出钢琴、舞台、电子屏幕等元素，还原周杰伦20年前的经典专辑封面，搭建起消费者关于奥利奥与周杰伦的故事。

虽然只有短短30秒的创意呈现，但却足以激发大众内心的情怀，不仅为消费者上演了一把回忆杀，也深化了奥利奥与周杰伦乃至广大年轻人之间的关联，从而加强了目标消费者与品牌之间的粘性。

对于品牌来说，在这个消费者注意力极为短暂的时代，面临的一个难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如昙花一现，无法给消费者留下深刻的印象，尤其是对于竞争尤为激烈的零食品牌来说，不突破传统思维，更是无法在目标客户心中留下印象。

奥利奥深谙其道，选择在周杰伦出道20年这个极具意义的年份，用创意十足的活动致敬经典，充分调动广大杰迷对周董的追捧心理，让消费者在沉浸式的营销氛围中对品牌的情感进一步升温，从而提升品牌在市场中的竞争优势。

用怀旧元素激发怀旧情怀

也不失为一流的营销

美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”

而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感，在广告中重现那些经典的人、事、物，以激发消费者关于过往的记忆与情感，进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感，最终形成购买决策。

奥利奥与周杰伦，一个是用“花式吃法”承包回忆的饼干品牌，一个是用歌曲承载青春的天王级歌手，两者都是80、90后成长路上的经典回忆。

这波致敬经典的操作，背后的意图也显而易见，即通过目标消费者都熟知的怀旧元素，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，让广大的消费者在这波怀旧营销中，提升对品牌的好感度与忠诚度，甚至是产生购买决策。