能量爆棚！蚂蚁森林五周年，用一片绿色搞定6亿人！

从偷菜到偷能量，我们对于这种无伤大雅，反而可能促进人与人之间情感交流的小活动总有着莫名的兴趣。

即使难得的睡懒觉的周末，也会忍不住到点偷个能量再入睡；偶尔看到自己的能量被偷的时候，还会被激起莫名的胜负欲；收获到满满的能量的时候，会觉得一天都心情愉悦。

对于有的人来说，坚持最久的事情，除了高喊减肥，就是日复一日的收蚂蚁森林的能量了。那么到底能量收取之后能够做什么？所谓的能量种树成效又如何？蚂蚁森林五周年，这就为我们揭开秘密。

趣味一点

更喜欢绿色一点

广告创意中有一些令人捉摸不透又十分有效的原则，与婴儿、动物、美丽的人事物有关的东西总能在纷杂的信息中收割人们的视线。

蚂蚁森林作为与人们进行绿色互动的佼佼者，在总结五周年的成果的同时，同步思考如何借此机会进一步强化人们的绿色意识和绿色动力。基于此，蚂蚁森林就发挥自己与自然的“亲密关系”，邀请动物们一同展示自己的绿色生活。

动物上场，趣味无限

既然是关于环保的行动，那么作为自然里的重要生物，动物们自然也要加入其中，一起为绿色的地球做出贡献。于是，在蚂蚁森林的镜头下，我们便看到了动物们为自己的美好家园贡献一份力量的面貌。

小鸟们搭乘“牛牛地铁”，绿色出行为减少碳排放助力；鸟家长在外捕食归来，选择嘴对嘴喂食，减少使用一次性餐具对自然的伤害；出门在外购物的袋鼠，用自带的腰包装东西，为环保事业做贡献。

猩猩、螃蟹、大象、豹子，一个个动物都不使用一次性吸管、餐具、不打印纸质小票、空调风节能模式等等环保操作，为我们的绿色行动做出了榜样。

动物们自然的、本能的行为，在人为的理解之下，变得十分可爱，观众们透过蚂蚁森林的可爱滤镜，也认识到了自己与动物们一起保卫家园的价值所在，更多动物能够在自然中生存，人与自然的和谐，绿色行动十分有意义。

点滴公益，灌溉一片绿色

就像小小1g的能量，在千人千日的不懈努力下，依旧能种下一棵拯救荒漠的树木一样，即使我们生活中的一点小付出，都能在汇聚之后，为绿色生活带来重大的改变。这样浅显、老套却正确且十分有教育意义的观点，蚂蚁森林也用趣味的方式进行表达。

反转制造搞笑氛围，在于意料之外的脑洞结局。蚂蚁森林通过一组片子，多个人的生活小故事，实现了趣味氛围的营造。

收到礼物项链，对着对面男生激动得不知如何表情管理的女生，在观众期待爱情故事的展开时候，一句“签收”让人幻想破灭，原来是他只是想循环利用快递盒；两个在深夜疾跑的男人，你追我赶似乎是在抓小偷，而两人冲上公交的结局出现，原来他们只是想低碳出行。

辅导孩子作业，孩子只想着低碳办事；两人吵架看似不可缓解，因为一样的绿色生活理念，和好如初；在面试官前变魔术，实际上只是他在为减纸行动努力。生活的方方面面蚂蚁森林都进行了一定程度的渗透，每个人都可以通过点滴的小事，加入到绿色公益的队伍之中，为环境做出自己的努力。

解锁更多场景

绿色生活再继续

创意广告所包含的戏剧色彩，为整个公益增添了生活气息，让用户对参与绿色行动的行为感到满足与愉悦，就如同一个强化剂一样，激起用户坚持绿色行动的兴趣和信心。

当然，真正的绿色生活还是要用户自己说了算。系列搞笑视频集是当下人们休闲娱乐时候的必看项目，尤其人类幼崽行为图鉴、女生行为图鉴等按性别、年龄等划分整理的搞笑视频，一经播出总能收获较高的播放量。

如果将环保行为也制作成一个这样娱乐性十足的短片，或许更能在用户放松的时候实现内容的植入。微博上@人类行为图鉴专为825国家低碳日剪辑的视频引发了网络上人们的热议，许多人都响应低碳日的号召，晒出自己的低碳生活记录。

大V也加入其中，发挥自己的影响力，鼓励更多人加入绿色生活的队列，与蚂蚁森林和饿了么一起为绿色生活做点力所能及的小事。

人们的自发加入，为整个活动注入了源源不断的活力，品牌在这个时刻也没有闲着，也发挥自己的优势和影响力，号召更多品牌一起倡导绿色生活方式。

人们出门离不开手的茶饮品牌之一喜茶，进行了自带杯的活动；哈啰单车骑行可以积攒蚂蚁森林能量；在闲鱼买卖闲置二手大家电，也一样能收获蚂蚁森林能量；大润发、飞利浦、可口可乐中国等等品牌都与蚂蚁森林合作，将小小能量汇聚成大大的绿色能量，为保护家园贡献力量。

线上是每个品牌的官博发布，线下是合作系列海报的投放，在地铁站通道出现的一长条绿色是这个8月最正能量的色彩，人们在步履匆匆之余，成功被绿色生活方式给种草，让用户们对自己绿色出行的行为感到自豪。

公益分不同种，蚂蚁森林的公益可以说是细微且日常的存在，生活常见的每一个举动都可以与绿色生活挂钩，即使是“偷能量”的行为也都被赋予了绿色生活的积极标签，人们在正向回馈的激励下更愿意加入这些小而有切实意义的公益之中，愿意再与这样的蚂蚁森林走过第6年。

5年6亿，有你真好

培养用户的习惯其实并不容易，从蚂蚁森林五年的总结便可看出，在这条路上品牌的坚持和用心。从2016年8月27日上线以来，蚂蚁森林带动超6.13亿人认识参与低碳生活，仅仅是“绿色能量”就产生2000万吨。

这意味着蚂蚁森林在公益层面，真正做到了大众化，贯彻了“保护环境，从小事做起”的理念，让公益不是品牌一个彰显企业社会责任的舞台，而是一个真正有利于民生、社会的项目。

而作为多年参与蚂蚁森林活动，喜欢偷能量和种树的用户，他们真切感受到从树种的扩充、保护地的增设、其他各类活动的联动和玩法不时的更新，蚂蚁森林一直保持着与时俱进的热情和活力，这样热心于公益的态度，与不断刺激心理的体验成就了这五年的沉甸甸的成果。

就像在五周年回顾片中，蚂蚁森林感恩我们的陪伴和参与一样，我们在观看了蚂蚁森林的一系列实地操作之后，也心怀对这样的项目能够诞生并坚持至今，为我们共同的家园行动的感恩。

换句话说，蚂蚁森林的五年也是让我们对公益再一次产生新认知的时机。或许我们早已习惯在早晨打开蚂蚁森林收获能量，在夜晚打开支付宝查看并捐赠步数，外卖之时习惯选择不需要餐具获取蚂蚁能量等等，但是我们依旧需要给自己这样日复一日的绿色生活来点仪式感，为自己点赞。

蚂蚁森林第6年将会带给我们什么有意义的绿色惊喜，我们一起期待。