杜蕾斯反家暴暖心文案，实力圈粉！

有人说，家暴只有0次和100次。

这话很有道理，近来家暴的新闻话题频上热搜，而之前因为家暴受到众多网友抨击的蒋劲夫，又被爆出来了家暴行为。

前天是11月25日反家暴日，昨天美妆博主宇芽被家暴成微博最大热搜。今天蒋劲夫家暴道歉的话题，阅读量已经数亿。其中一个最令人触目惊心的数据是：30%中国已婚妇女曾遭家暴！

就在家暴话题沸沸扬扬的时候，杜蕾斯推出了一些列反家暴海报文案。点赞和评论和评论数万，它终于回到了曾经热点借势的水平。

它们只想回归原本的作用

不想做掩盖暴力的真凶

一起来看看，杜蕾斯这波反家暴借势吧。

借势热点新闻事件

传播正能量品牌形象

如何定位另一台手机？

定位功能

是用来查找丢失物品的

伴侣有独立的人格

不是物品

什么遮瑕能盖住淤青？

遮暇是用来

掩盖皮肤瑕疵的

伤口和淤青

不是瑕疵

什么窗帘最遮光？

窗帘是用来

遮挡隐私的

正在发生的暴力

不是隐私

婚戒的意义是套牢吗？

婚戒是用来

见证婚姻誓约的

违背伴侣意愿的性行为

不受誓约保护

为什么伴侣总是戴着降噪耳机？

耳机是用来

隔离噪音的

伴侣说话的声音

不是噪音

从今天起，别再害怕

我们懂你沉默的掩饰

是太过隐晦的呼救

但是承受痛苦

不是你身为家庭成员的义务

从今天起别再害怕

勇敢说出家庭暴力的真相

我们想对你伸出援手

这次杜蕾斯从宇芽发博，到推出海报文案只间隔了5个小时。针对家暴这种行为，杜蕾斯作为两性产品的著名品牌，这一次勇敢地站出来，为正义发声，一时间可谓是吸粉无数。

从前，杜蕾斯无论是节日借势还是热点借势，都是以活泼、幽默、脑洞大、暗示深等特点为主，这一次却用严肃、正义的言辞和形象出现在受众面前，不仅受到了广泛的赞许和追捧，还为品牌成功吸粉一波。

其实，对于这种兼具社会性（社会广泛存在现象）+娱乐性（受众吃明星网红的瓜）的新闻热点事件，品牌若盲目借势营销，可能会有产生吃力不讨好的后果。但是杜蕾斯一改往日风格，采用别样的海报文案方式借势营销，既深得受众之心，更是传播了品牌正能量的形象，可谓是一举两得。

品牌到底如何借势

从杜蕾斯“反家暴”营销说起

近年来，借势营销似乎已经成为品牌营销的一大趋势。尤其是杜蕾斯一系列的借势营销展现出高回报成果之后，各行各业都控制不住心动，亲自下场打算来分一杯羹，就这样正式进入了全民追逐热点的时代。不论是节日借势、热点借势，还是新闻事件借势，品牌们都乐此不疲地加入一波波的营销竞赛之中。

可是作为品牌借势营销的“鼻祖级别”的杜蕾斯，近来的借势效果却不甚理想。但这一次反家暴借势营销，瞬间让杜蕾圈粉无数，不少网友惊叹：曾经的百万文案终于又回来了！

说起杜蕾斯这波借势营销，颇有其可圈可点之处。它到底做对了，或者说是把握住了哪几个要点呢？

其一，借势热点要具有高知晓度和高关注度。

比如家暴这件事，美妆博主宇芽自从发出了自己被家暴的微博之后，迅速关于家暴的话题成为广大网友热议的火爆话题。#宇芽被家暴#、#papi酱公司回应宇芽被家暴#、#面对家暴不再沉默#等话题，瞬间引起了数十亿的阅读和上百万的讨论，一时间引起了轰动性的话题热议。

而今天#外籍女友曝蒋劲夫家暴#、#30%中国已婚妇女曾遭家暴#、#白岩松问打老婆还能叫男人吗#等话题，更是成为占据热搜的主要话题之一。

本身家暴就是一个敏感、且容易引起人们关注和讨论的话题，再加上明星、名人等人的事件和言论频出，更是加剧了这一话题的发酵。

所以，选择这样一种高知晓度和高关注度的话题时间进行借势营销，不仅为营销添加了时效性，还让品牌利用热点得到了更好的传播。杜蕾斯这一次可谓是“恰逢其时”，既受到了受众广泛的关注，更是让品牌圈粉无数。

其二，要选择与品牌和产品高度契合的热点进行借势营销。

有效的借势营销，品牌都是找到了事件与自身品牌的紧密关系作为营销点的。比如，这一次家暴话题，这种发生在两性、家庭之间的，而杜蕾斯本身就作为两性使用的计生产品，加入这波借势，可以说是极其“无缝贴合”了。

众所周知，杜蕾斯这个全球知名的两性健康品牌，以“为全球消费者创造更加完美的性爱体验”为宗旨，其产品线覆盖了从避孕套、润滑液、情趣用品等诸多领域。除了给消费者提供有效的产品之外，其更是致力于倡导让男女享受完美的性爱生活。

不论是从产品还是从品牌诉求上，杜蕾斯都是主张幸福快乐的两性生活，以及关爱、保护女性的。而反家暴倡议的营销，正是与杜蕾斯的品牌诉求、主张不谋而合。

如此一来，这种与品牌契合度极高的热点话题时间，不仅符合了杜蕾斯的品牌形象，更是提升了借势的境界，让借势的效果最大化。

总之，杜蕾斯这波反家暴借势营销，既是对品牌自身产生了良好的传播效果，也是深合大众的心意。

小编都不禁为它，拍手叫绝呢！

用品牌的力量，呼吁社会正义

听听网友们怎么说？

杜蕾斯发布了系列的海报文案之后，还跟用户们普及保护自己的安全知识。“假如你正在遭受家庭暴力，无论男女，都可以拨打图上的电话求救”，这是杜蕾斯利用品牌的力量对大众安全意识的呼吁。

不少网友表示，杜蕾斯的三观的真的太正了，简直说到大家的心里去了！

我想说，这种维护社会正义、宣传保护自己安全意识的行为，才是真正彰显品牌的社会责任感和正能量气质的时候。其实对于品牌来说，它想走得更久、更远，就需要保持强烈的社会责任感，去回馈社会，帮助他人的。毕竟，“责任”二字，意味着承诺和担当。

（可口可乐2018反家暴日的海报）

最后，我想到了外国一个温暖的实验：当男孩被要求打女孩巴掌时，所有的男孩回答都惊人的一致：“NO！” 

因为不该打女孩子，哪怕是用一朵花。