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“像是在喝洗脚水”,霸王茶姬广告海报引吐槽

张小虎
2023-12-07 11:03
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这几年,茶饮行业好像都挺卖力的。


比如有高端的喜茶、奈雪、瑞幸什么的,还有亲民向的蜜雪冰城。


作为一个地地道道的打工人,着实只能喝得起蜜雪(orz


茶饮界势头正劲,营销自然是铺天盖地。就如今天要聊的霸王茶姬。


正值6周年,这个品牌近期不断活跃在大众视线里,一个又一个营销活动接踵而来。


说实话这个牌子小虎还是前段时间刚知道的。毕竟知名度显然没有喜茶奈雪瑞幸蜜雪茶颜高。


正所谓言多必失,这次的霸王茶姬,着实是栽跟头了。


最近有网友发帖称在商场看到了一张让人难以言喻的宣传海报,直言道:“像是在喝洗脚水”。


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这种体感其实并非空穴来风,而是整体“配合”的结果。


这张海报是“伯牙绝弦”产品的宣传图,文案:“知音难觅,茶香可寻”。


底下再次强调品牌调性:原叶鲜奶茶,喝出真茶味。本质上都在暗指和强调产品的“香味”。


这种一边喝茶一边洗脚的海报,品牌的本意可能是想表达双重享受的意思。然后将茶元素与中国画的山水结合,展现中国传统美。


然而事情发展却远离品牌方预想,越说“茶香”,人们只会越关注到模特的脚丫子。


小虎是有点想笑,绷不住,是真绷不住。


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一石激起千层浪,很多网友其实都有类似的感觉,引起了不少用户的吐槽。


比如眼神咸湿油腻......



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有相当一部分人关注点就是在脚上。


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......挺劝退的,并没有起到广告该有的作用。


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还有为什么喝奶茶要光脚。


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树大招风

高知名度更应该加强内容把控


上个月,霸王茶姬就推出了“外卖一分钟免单活动”,总计10万单的免单机会。


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好家伙,那火热程度,瞬间引发全体奶茶爱好者的关注。


后来活动太火爆以至于品牌小程序崩溃了,当天霸王茶姬还发布了道歉声明。


当时小虎也去抢了,根本没抢到。


正是因为这种“大气”,像社畜啊,打工人啊这种,就超喜欢。


这种营销形式,直接让霸王茶姬成功成为近期“奶茶营销天花板”。


尤其是在现在喜茶、奈雪、瑞幸、蜜雪冰城格局形成的情况下。年轻品牌想要再入局是一件相当困难的事。


霸王茶姬知名度的提升,就是挑战和机遇并存。


树大招风其实也就这么个理儿。


某种程度上,这也是作为品牌的一件份内的事。


无论知名度大小,只要是做品牌,就需要本能地加强对营销内容的把控。


水能载舟,亦能覆舟,毕竟,“顾客就是上帝”这一真理不会改变。


在广告海报上出问题的品牌

不占少数


这种在广告海报上引发网友的吐槽,甚至是最终翻车的案例,并不是什么稀奇事。


前段时间就有一个名不见经传的美妆品牌“五个女博士”。


广告文案可以说是在作死的边缘疯狂试探。


比如什么:喝五个女博士,都是你们,逼的!


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这里的“你们”指的是哪一群体?


无论是指男性还是女性理解起来其实都不恰当。甚至还有了贩卖焦虑的意味。


还有上海新天地一家提供脱毛服务——Strip美容店。海报上把女性比作猩猩。


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有点像是制造一种毛发焦虑,让人有一种“毛发多就会被拒之门外”、“受歧视”的主观印象。


这事还通常就出现在两性话题上。


如果掌握不了度,还真不建议轻易下水......


早前之前杜蕾斯与喜茶的一次跨界互动,翻了大车。


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文案上的“一滴都不许剩”、“喂饱每一张嘴”直接踩雷。


怎么样,看完是不是觉得脑瓜子嗡嗡的?


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好家伙本身就是比较隐晦的话题,还敢这么玩?!


不少网友直接开冲,实话说,这波被冲的不冤。


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“喝个奶茶让我觉得再喝那啥,你觉得我喝的下去?”


“很恶趣味,饮品和卫生用品合作。我滴神呀,疯了,想倒闭想疯了,大部分人,不是那么污,好吧。”


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这还没完,接着隔壁家的杰士邦。


6张手绘的“鲍鱼”图片,对女性极其的不尊重,也把车开下悬崖了。


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这“鲍鱼”越来越大的暗示也太过明显了吧?


这物化程度基本就不用提什么尊不尊重了。


再看不出来是羞辱那认知绝对出大问题好吧。


网友声讨也是干净利落。


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品牌视觉上对于用户体感的忽视


随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“高认知”是这一群体的主要标签,相比于常规的卖点广宣,品牌需要尤为注意消费者的情感层面。


特别是对于女性群体,本质上是因为当下年轻族群价值观的逐渐变迁和完善,考虑女性身上的独立人格价值自然就是品牌营销中不可忽略的重要一环。


回看整个事件,海报作为品牌视觉中的重要组成部分,很关键的一个词就是——用户体感。


这种“感觉”,需要保持在一个普世化、正能量的范围之中,而不是模棱两可,甚至是做擦边博流量。


霸王茶姬的海报相比之下没有太大歧视、不尊重的意味,归根结底败在了体感。


尤其是对于这种饮品而言,光着脚丫子,还在泡脚,附的文案也是“茶香”,这脚丫子占据视觉C位本能地就让人在思维上与其产生关联。让人忍不住就想吐槽一两句。


互联网时代,企业需要从“品牌本位”思维转变为“用户本位”思维,毕竟,得民心者得天下。



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广告自嗨,适可而止。
最近有网友发帖称商场看到了一张让人难以言喻的霸王宣传海报,直言道:“像是洗脚水”。 仔细看,这张海报是“伯牙绝弦”产品的宣传图,文案:“知音难觅,茶香可寻”,底下再次强调品牌调性:原叶鲜奶 出真味。字字句句都强调产品的“香味”。
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