腾讯微保再出圈，沙雕短片越看越上瘾！

提起保险广告，必然少不了这样的场景，高端CBD写字楼、谈吐优雅的都市白领抑或是平凡生活展现的不平凡视角、娓娓道来的泪目情节。

前者以营造高端商业场景来塑造品牌的雄厚实力，品牌在消费者眼中的可依靠性将是他们产生购买行为的直接动力，而这种创意模式大多适用于本身实力并不突出的普通品牌。

后者大多是已经在大众视野中占据一定影响力的高知名度品牌，与其用生硬的说教不如深入消费者生活领域，用最朴实的情感诉求讲述品牌理念，从而促成消费欲望与行为。

在7月8日“全国保险公众宣传日”即将来临之时，腾讯微保联合保险行业官方媒体中国银行保险报及数十家保险公司，开启“7.8全民保障节”。

微保为即将到来的保障节所推出的短片另辟蹊径，从不一样的角度切入，制造悬念与冲突，巧妙地将保险的理念融入剧情，简单的三段式篇幅给予读者不一样的感官体验。

数据显示，微保“7.8全民保障节”小程序上线仅8小时，参与用户即破百万，预计为期10天的活动参与用户将破亿级。

冲破同质化，

做保险行业的幽默大师

现今受众的认知同样如此，许多信息被动接收，外界的共同认知成为个人认知，大部分都围绕在各种品牌媒体所营造的信息茧房中，前人的经典创意模式都成为后来者争相模仿的标准模板，越发地固化了受众对行业品牌的认知印象。

其实纵观各行各业的出圈爆款广告营销手法，我们很容易就能够发现它们成功的秘诀——个性化或是特色性。

许多品牌成功案例的创意模仿热度经常会让圈内的其他中小品牌争相模仿，久而久之出现在观众面前就都是高度重合度的同质化内容，令消费者提不起兴趣。

在相同题材中少数品牌厂商的独特切入点，在收割流量与热度的同时，带来的却是越来越厚重的认知壁垒。相同领域中，创意出彩的品牌总是少数，大部分的中小品牌逐渐失去竞争权利。

一个蛋糕的分量有限，当少数品牌占据了绝大多数优势时，整个行业所展现在受众面前的就是少数者的形象，这就是舆论领袖的权利。

腾讯微保这则广告就像是在无数同质化市场突起的特色先锋，一改保险行业以往严谨大气、情感诉求的同质性内容，利用幽默诙谐脑洞大开的经典场景二次创作，让受众在互动中读懂诉求。

西游记、三国演义、红楼梦，耳熟能详的故事人物，但你不仔细往下看完全无法预料事件的发展走向，熟悉与陌生感的戏剧冲突，更令人欲罢不能。

品牌个性年轻化，

沙雕外表下的贴心内核

广告的最终目的是提升销量，但就像化妆品广告夸赞女性，汽车广告衬托气质品位一样，保险类广告一上来开门见山的刻板说教，甚至生硬地为客户提前预测危险，反而更容易遭到受众的一致反感。

如今的消费者越发重视用户体验感，这也是无数品牌厂商一直想要抓住的消费者痛点所在，保险行业也不例外，相较其他行业，其本身调性限制了许多可能性，腾讯微保的这则小短片，让你在感受它沙雕的同时也戳中消费者的痛点。

其一，制造互动，在剧情中让品牌与受众对话。

这部短片围绕着保险应该这么用来展开剧情，对于受众而言，最关心不是保险本身的安全性而是“我”在什么方面能用得到，最好能够用寓教于乐的方式融入生活场景。

唐僧取经路上遇到的八十一难是自己的各种不小心、关羽的赤兔宝马竟然是辆电动玩具车、贾府竟然是因为给林黛玉治病破产了，脑洞大开的经典二次创作让作为熟读这三部作品的大众都猜不透的沙雕剧情，正好迎合了当下年轻受众追求新鲜有趣内容的目标。

你说你不知道怎么用，这则广告告诉你。唐僧的意外连连对应了意外险，关羽骑着赤兔乱闯红灯逆行对应的是车险，林黛玉吃穷贾府对应医疗险，品牌设身处地和你互动，告诉你保险怎么用。

其二，定位年轻市场，品牌年轻化的大势所趋。

保险这个话题本身所带来的严肃性导致了这个行业普遍聚焦在具有一定资产并能够支配的中年人群，年轻群体对于保险不置可否的态度始终是具有挑战性的问题。

但随着90后95后逐渐成为主要消费人群，社会压力带来的健康等各种与保险类型的相关话题让整个行业都开始瞄准年轻群体而发力。

因此，腾讯微保这则小短片成功之处在于，运用幽默诙谐的表现方式，剧情反转的无厘头，甚至连续出现三次的品牌理念，让品牌以年轻化的口吻站在年轻受众的角度交谈，进一步拉近品牌与受众的距离，甚至品牌传达的理念就是年轻一代的理念，从而使受众产生强烈共鸣。

多元信息环境下的新风尚，

微保策略的突出目标

信息输出的多元化时代让人们所能接受的东西不再单调，对于广告创意的接受度越高也越发提升了受众的审美水平，行业广告的刻板印象将成为抑制行业广告个性发展的绊脚石。

其实早在7.8全民保障节之前，腾讯微保就开始不断尝试打破保险行业对大众展现的刻板印象，细数18年来的各类营销活动，无独有偶，本次作品依旧延续了以往网感十足的诙谐幽默风，别出心裁的创意落脚点在令观众获得新鲜感的同时，打破保险广告所带来的呆板印象，战略性出圈成绩可圈可点。

反差感所带来的是风格与品牌性格差异的影响，差异过大容易造成品牌自身属性的定位不明确，而差异过小则无法引起受众的关注度与话题热度，想做第一个吃螃蟹的人，同样也需要把握行业尺度。

腾讯微保在保险行业的特立独行成为了品牌突破舒适圈的关键所在，在行业内部的长远布局实现了品牌特色的标签印象，持续性探索年轻群体喜闻乐见的内容揣摩受众喜好，利用泛娱乐化形式的广告短片进一步激起受众反馈参与，腾讯微保的出圈早有端倪。