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爱彼迎深度绑定《奇遇人生》,解锁最契合的品牌植入!

公关界头条
2019-11-30 14:34

有多少人困于眼前的苟且时都憧憬着远方的诗和田野,说走就走的旅行对绝大数人而言,太过奢侈,虽然世界这么大没法去看看,但是有深度和情感的旅行综艺足够启发体验。


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本文图片均来自爱彼迎官微及官方公众号


爱彼迎携手腾讯视频打造旅行综艺《奇遇人生》第二季,在与诸位明星探索世界发掘奇妙暖心的故事时,也发现真实的自我,重新定义旅行的意义。


10月22日节目开播,目前已经更新了6期,围绕《奇遇人生》宣发,爱彼迎同期在平台上线首个“奇遇民宿节”,为用户推荐全球奇遇屋。


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还与花加推出《奇遇人生》专属主题花订购服务,每周呈现与节目主题相契合的鲜花,11月携手腾讯视频在北京宝钞仓库酒吧打造四场限定“仓库奇遇”演出。


爱彼迎与《奇遇人生》深度合作,不但在节目中进行有层次有情感的内容植入,还围绕综艺主题推出延伸至线下场景与活动,不断加强消费者的奇妙体验



深层次内容植入

真实引起共情


《奇遇人生》最打动观众的地方就在于真实,在旅途中明星和素人没什么区别,大家都在探索发现世界,追寻拷问自身,爱彼迎的内容植入符合综艺基调与风格,才触动了用户


第五期,阿雅和周迅来到日本爱知县的忍者小屋,这座屋子居住了一对特殊的夫妇,这期节目的主角也是他们。


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爱彼迎和节目首次将目光对准租房平台的房东,从周迅的视角一点点揭开房东一家人的故事,不再是以前单纯描述四处旅行的租客丰富的人生经历与体验。


这段故事很好地展现出爱彼迎作为短租民宿平台,让旅途中临时歇脚的租客有舒适多样的住宿体验,也让守着一座座房屋的房东遇见更多的人,他们共同收获各自的奇妙之旅。


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爱彼迎用一段发生在自己平台上房东的真实故事,温暖地触动了旁观的旅行者,也打动了屏幕外的观众,引发用户共情后再亮出爱彼迎扮演的重要角色


品牌不仅是一个租房平台,更是连接房东与租客开启一段段奇妙旅程的桥梁,真实温暖的故事成为爱彼迎传递品牌理念、丰富品牌形象的载体


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爱彼迎将品牌理念恰到好处地融进符合节目主题的温暖故事中,正因主人公是房东,与平台有着千丝万缕的联系,所以房东就代表着爱彼迎的善意亲和。


这种全新的角度不但给观众带来新奇的感受,走心的故事也能真实引起共情,品牌内容植入与节目主题完美契合,易于观众接受也保证了节目质量


爱彼迎深度参与到节目的策划制作中,并非简单冠名赞助,在节目中一次次有温度有情感的亮相,使消费者对品牌感知更深,对品牌印象更好



借势节目热度

提升活动声量


《奇遇人生》的明星嘉宾自身就有着极大话题度和流量,每一期明星真实的旅行住宿过程都直白地呈现在观众眼前,令人更加信服爱彼迎的体验效果。


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而且围绕节目宣发同期上线的“奇遇民宿节”借势明星效应吸引更多关注,第四期相关话题#奇遇童年的你#阅读近1.4亿,还有周迅、肖战带话题转发扩散,触达更多用户。


爱彼迎借助节目嘉宾以及相关话题的热度流量,充分增加品牌曝光,引发讨论的同时吸引用户了解品牌活动


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“奇遇民宿节”是爱彼迎借势《奇遇人生》热播影响力的活动,不仅为用户推荐全球奇遇屋,还调动房东的积极性,举办奇遇房东奖项的评比,充分让平台对象都参与进来


增设品牌馆页面让更多的旅行者可能够关注到民宿的特色与服务,将一些小而美的个人民宿品牌推荐给用户。


爱彼迎以平台造节的方式,吸引消费者了解民宿,民宿节与赞助节目密切相关更利于转化节目观众为品牌粉丝,相同主题也便于爱彼迎根据节目调整宣发节奏


爱彼迎对《奇遇人生》的价值挖掘与活动延伸还不止于此,品牌围绕“奇遇”展开许多切合节目播出主题的线下活动,让用户在日常生活中也能拥有奇妙旅程。



契合综艺主题

延伸奇遇体验


爱彼迎与花加推出契合《奇遇人生》每期主题的花束,用色彩缤纷的鲜花讲述不同的人生奇遇,新颖的诠释角度会给用户带来别样的感受


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每束《奇遇》主题鲜花中有张爱彼迎奇遇邀请函,二者的合作丰富“相遇就有奇遇”的内涵,也让爱彼迎的奇遇旅程伴随花香,芬芳馥郁。


11月,爱彼迎与腾讯视频一同带来四场限定“仓库奇遇”演出,用音乐、诗歌、绘画等形式开启即兴艺术现场,共同诠释“相遇就有奇遇”的主题。


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深夜的仓库酒吧构建出特别的奇遇场景,能给用户带来沉浸式的感官体验,即兴艺术形式丰富多样满足不同消费者的喜好,总有一种奇遇能引起消费者共鸣。


另外,爱彼迎还根据《奇遇人生》每期节目主题,衍生H5互动游戏,让玩家在旅途中找寻属于自己的答案,通过参与互动将奇遇民宿节和奇遇房的信息传播给更多人


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爱彼迎与《奇遇人生》深度绑定在一起,品牌主动积极地参与节目内容策划制作,以走心真实的故事触动观众,顺利完成品牌植入,还提升品牌形象


而且借助节目热播以及明星嘉宾的流量和话题度,爱彼迎打造的“奇遇民宿节”自带曝光与声量,和节目相匹配的主题利于品牌宣发触达更多消费者


爱彼迎还将奇遇主题延伸至更多场景活动,渗透人们的日常生活,并从新颖角度带给消费者奇妙体验,对节目主题的不同诠释演绎出精彩多样的人生奇遇。

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