朱一旦封神之作：《一块劳力士的回家路》为什么会全网刷屏？

“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥。”这是在网上流行的一句黑话，也是朱一旦的经典台词。如果你认识他，那你的脑海中或许已经浮现出他的脸， 如果你不认识他，那么你最近一定看过他的最新作品《一块劳力士的回家路》。

去年《谁是佩奇》成为新年最大的赢家，而今年《一块劳力士的回家路》堪称2020“第一刷屏”视频，在微博、抖音、B站等其他各大平台爆火。

朱一旦，一战封神！

朱一旦是一位名副其实的网红，上线半年就斩获了800万粉丝。他的短视频账号“朱一旦的枯燥生活”从有钱人的视角，来表现社畜心声，是去年短视频领域的传奇之一。

在2月12日一条署名为“朱一旦的枯燥生活 ”的博主在新浪微博、抖音、B站、西瓜视频上发布了一条名为“一条劳力士的回家路 ” 的三分钟左右短视频，瞬间成为B站热门，短视频网站评论快速过2万，这条视频在微博的观看次数达到了3498万，转发33.2万，点赞数158万。

虽然他这次的视频没有“朴实无华又枯燥”，也没有“非洲警告”，就连朱一旦的性感低沉的霸道总裁配音也都没用上。可是还有被很多人喻为朱一旦职业生涯最好的视频之一，甚至被很多网友誉为朱一旦的封神之作。

这三分钟的短片，讲述了一个宏大的魔幻主义现实：朱一旦捐出的口罩经过8次流转与加价又回到自己手上的故事。故事虽然是虚构的故事，但在疫情肆虐的当下却被很多网友与现实对接起来解读，多达11个“现实梗”的魔幻剧情，让人忍不住去联想。

虽然视频中极尽嘲讽意味的“黑色幽默”，机智幽默的故事情节博得一片喝彩。但是这部短片目前已在抖音、微博、腾讯视频等平台消失。尽管已经被和谐掉，但这不影响我们来分析它为什么会这么火！

首先，2020年新冠肺炎来袭，疫情的发展令口罩遭到疯狂抢购，无良商家们也妄图趁着国难时刻来赚老百姓的钱。

这支短片以全民热捧单品“口罩”为主题，借助疫情这个全民杠杆，以“口罩”为沟通支点，迅速拉近了与大众之间的心理距离，直击社会现实。在这个特殊时期很容易吸引大家的注意力，引发人们的深度情感共鸣。

其次，网上视频千千万，疫情、口罩相关的视频更是不在少数，为什么朱一旦这支能火呢？因为这支短片看似说的是口罩，其实说的是人性。

只要关注近期的新闻，就会了解这个短片所展示的问题绝不是个例。如“假口罩，真诈骗，三名男子被刑拘”，如“北京男子买一万多只口罩打算捐赠，但收到的都是假货。”

我们看过太多网红作秀，如此真实且抨击现实的短片反而少见。因为它是真正为百姓发声，也更能打动人心。

不可否认，《一块劳力士的回家路》必定是团队策划的结果，但是其背后承担的风险也有目共睹。朱一旦作为一个网红让我们看到了这个群体的担当与责任。

此外“口红一哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅都贡献出了自己的一份力量，紧急捐献物资驰援武汉，快手大主播辛有志更是豪捐1.5亿令人瞠目结舌。

不得不说，这一届的网红都很给力，他们在本职直播卖货的商业之外，在无聊消遣的娱乐化内容之外，都有着关照现实的社会责任，TA们对这个时代做出了自己的贡献与回馈，他们改变着“网红”群体给人们留下的刻板印象，配得上自身所获得的荣誉。

短视频的发展之路如何走？

从目前来看，《一块劳力士的回家路》从数据层面已经产生了巨大的影响，除此之外，他更可能让大家对于短视频创作者以及短视频本身有一些新的认知。

今年的短视频网红并不太多，相比于前两年“土味”风格大行其道，今年已经开始“艺术”化、猎奇化，这背后可能是大众情绪的折射。一直以来，内容同质化、同类化、低端化是目前短视频平台内容的核心标签，这也是《一块劳力士的回家路》能够在近期脱颖而出的一个重要原因。

消费者日益提高的审美对于内容生产提出了更高的要求，各大视频博主只有打破成规，去挖掘更多有意义的内容，不断对社会产生积极的影响，才能受到大众持续的长久的喜爱与认可。