一加手机 X 新世相，手机品牌如何成为内容角色破圈

智能手机的兴起，让世界进入了移动互联网时代，人们从这一块小小的屏幕中看世界，这块屏幕也让人有了极大的可能性。近日，一加手机联合新世相，以《长在屏幕中》为题，探讨屏幕时代的意义。

作为中国本土深耕产品的手机厂商，一加在手机品质上一直有所追求。在去年，一加手机推出了90Hz高刷新率屏幕，让用户感受到了前所未有的流畅，同时带领了整个行业开启高帧屏的趋势。所以一加手机对屏幕有着独特的见解，着眼点不只是屏幕本身，而是屏幕的升级所带来的变化。

作为中国知名的互联网内容公司，新世相创造了众多社会热点内容，4小时逃离北上广、丢书大战、佛系青年等，都引起过社会的热议。在内容方面的深度以及创新度，让新世相保持着不俗的社会影响力。

此次一加手机与新世相合作，也是借助新世相的出色内容，为一加手机的屏幕和品牌做价值的升华。

分享屏幕改变人生的真实故事

诠释屏幕的巨大力量

这一次，一加手机和新世相邀请到网络主播兼歌手冯提莫，英雄联盟的元老选手PDD和短视频红人朱一旦三位被屏幕时代改变人生的人，与他们共同探讨人与屏幕的关系。

PDD在接触到屏幕之前，是家人和邻居眼中的问题少年，学习成绩不好，逃学，被学校劝退，19岁之前，人生只有批评与被否定，直到有一天出现在电脑屏幕前，发现了自己的游戏天赋，从而兑现自己的天赋，成为了英雄联盟的世界级上单选手。

冯提莫刚开始做的是游戏主播，却因为打游戏太菜被观众骂，从而将直播风格转向唱歌，开始展现了自己在唱歌方面的天赋。通过自己的坚持努力，最后成为第一个全网粉丝量突破6000万的网红直播，并且还开了自己的演唱会，实现了从草根主播到网红直播歌手的逆袭。

留学归来的朱一旦，在不同的领域创办了10家公司，然而都不温不火，朋友告诉他短视频是新风口，于是朱一旦创办了他的第11家公司孵化网红，没想到最后孵化出来的自己，自己因为短视频的火热成为了一名网红up主。

短视频以三个人的私人口吻进行叙事，并且以碎片式的拼图语言讲述内容，而这些拼图则由无数个一加手机8p屏幕的画面组成，展示了一加手机8p屏幕的细腻观感和 120Hz刷新率的强大。

三人的故事各有特点，屏幕实现了PDD这个问题少年的完美逆袭，成就了冯提莫平凡女孩不平凡的梦想，朱一旦也通过屏幕，放大了人对物质的无限欲望。但是三者共同传达的核心是，屏幕的发展让他们的生活发生了改变，让他们的生活开始变得火热起来，不再平淡如水，这就是屏幕的发展为人们带来的改变。

外在是人物的故事

内在是手机的故事

短视频的三位人物，依靠着屏幕时代从默默无闻到人众皆知，是典型的平凡人成功史，纵观一加手机的发展历程，视频更像在述说着一加手机的发展史。

2014年一加手机诞生，不过是品牌手机大军中的普通一员，同样默默无闻。彼时的中国市场还是苹果、小米、三星、华为、联想和酷派“六大门派”的天下，一加手机面对着他们，就像短视频中的三位人物前期一般，毫无名声。

随后，一加手机抓住手机技术突飞猛进的那几年，坚持只做旗舰机的品牌定位，只做高端产品。并且一加手机每年只做两款手机，分别是上半年和下半年推出的旗舰，然后将节省出来的经费投入到技术的研发上，深耕手机产品技术。

良好的系统调校，出色的手机质感，这都是一加坚持深耕产品的最好体现。而在2019年，一加手机敏锐地察觉到了屏幕对手机重要性，推出90Hz的高刷新率屏幕，引领整个行业开启高帧屏趋势。一加的坚持最终让一加手机出现在全球手机行业出货量排行榜TOP 10中，实现了从默默无闻到人众皆知。

对比一下一加手机和短视频的故事，是不是画面感就出来了，短视频讲述三位人物通过努力逆袭的故事，其实正是一加手机的逆袭故事，以人物的精神赋能到一加手机的品牌理念上。

为什么一加手机不直接拍一个描述手机发展的短视频，而是以人物故事的形式赋能到品牌上？一来是单纯地描述手机发展史会很干，不如描绘人物那样都是有血有肉的内容，人们更容易从真实的人物故事中感同身受，触碰到他们某个情绪点，这是人物内容的优势。其二是单纯的手机内容只能吸引到本身手机圈的消费者，只有用一加手机或者是科技圈内的人才会关注。但是如果是电竞职业选手PDD、网红主播冯提莫、网红up主朱一旦的内容，则可以吸引这三个圈层的受众，将一加手机的品牌理念触达到多圈层上，达到破圈的目的。

携手新世相，一加手机的考虑

新世相，一个被称为当代年轻人观察者的互联网内容公司，其创作的逃离北上广以及佛系青年的话题内容引起社交圈上的病毒式传播，带来了极大的反响，同时也引导年轻人们深入思考话题背后的意义，因此新世相也广受年轻人的欢迎。

而一加手机作为新生的手机品牌，其用户也大多是18-25岁的年轻人，他们崇尚一加手机的简洁以及可玩性极高的氢OS系统。新世相和一加手机的受众可谓完美重合，这是一加手机携手新世相的第一步。

流量时代，内容为王，优质的内容是品牌传播破圈的关键。一加手机8系列的90Hz、120Hz屏幕是一加手机相对于其他品牌手机的优势所在，然而这个概念只有手机圈和科技圈能懂，如何破圈层传播，通俗易懂地向圈外人传达一加手机这个优势概念，是需要深入考虑的问题。

因此一加手机找到了新世相，这个擅长做年轻人热点内容的品牌，与其合作，推出了这个短片，讲述三位人物是如何通过屏幕时代的进步获得成功，从而层层递进指出屏幕正塑造影响着人们的生活，以此来佐证屏幕的重要性。至此，一加手机8系列出色的屏幕便完成了破圈宣传。

有内容才有话题，有话题才有热议，有热议才有热度，一加手机与新世相合作，通过出色的内容营销，将一加手机深度植入到内容里，成为内容的角色，最终实现了广泛的传播。