为了“国潮”，五芳斋竟然对国漫下手了

但愿人长久，千里共婵娟。每次听到这句经典的诗词，不由得就想起了中秋节。

在中秋佳节来临之际，品牌商家们也是蠢蠢欲动，纷纷开启了五花八门的借势营销。国民老字号品牌五芳斋频繁现身各大节日里，尤其是中秋节这样一个不亚于春节的传统节日，五芳斋又怎么会缺席呢？

在进行了一系列的宣传预热之后，五芳斋近日上线了一支中秋短片——《过桥记》，趣味性的剧情在剪纸动画的演绎下，实在是太有韵味了！

五芳斋：我总是心太软

正如短片名字所描述的，《过桥记》讲述的是一个过桥的故事。

很久很久以前，有座美丽的小桥，将人们分在东西两边。

桥东边有一位王屠户，人们都说他是个硬汉，他会告诉你钢铁是怎么炼成的。而桥西边有位李剑客，他喜欢走直线，是我国古代早期的直男。

俗话说：有缘千里来相会，但俗话又说：冤家路窄。

这一天，桥还是桥，而王屠户和李剑客却在桥上相遇，天雷勾地火，针尖对麦芒，轩辕大宝剑对小泉杀猪刀，真男人就是要正面刚。

硬汉对直男，局面一度有些紧张，这，注定是一场大家喜闻乐见的悲剧。

在王婆卖瓜的吆喝声中，一大波吃瓜群众也赶过来围观......

双方大战几个回合之后，依然没有分出胜负，就在他们互不让步的僵持下，时间不知不觉的过去了。

一个时辰后，李剑客突然打破了沉默的僵局，让王屠户看鸭子，本以为是李剑客声东击西的伎俩，但是没想到真的看到了鸭子，而且那可爱的样子更是深得王屠户的喜欢。

万万没想到，可爱软萌的小鸭子让两个钢铁直男纷纷心软，他们同时放下了手中的刀剑，化干戈为玉帛，瞬间露出痴迷的表情......

短片的最后，还设置了个小彩蛋环节，王屠户在中秋团圆夜与李剑客再次在桥上相遇，这次不是因为“冤家路窄”，而是“有缘千里来相会”。

世界上有许多这样的小桥。桥分着人，也连着人，人们的不同总有相遇和面对的时候。硬碰硬不行了，软下来也无妨。越是简单的道理，越容易被忘。

适度心软，有益和平。就近来说，这个中秋，赏月宜心软。这也是五芳斋在中秋节推出“新江南月饼”礼盒的初衷。

用剪纸动画的创意表现

唤起年轻消费群体的情感记忆

整支短片最大的特色就是“剪纸动画”的创意表现形式。说起剪纸动画，其实大家并不陌生，比如陪伴80、90后童年时代的著名剪纸动漫——《葫芦兄弟》就是典型的剪纸动画片。

当80、90后逐渐成为市场主流消费群体，品牌们自然也要从营销层面迎合目标客户群体的兴趣爱好。

五芳斋选用剪纸动画片这种旧式创意推广新产品，着实是一种大胆前卫的创新。通过80、90后记忆中的动画，唤起消费者的情感记忆，让消费者在情感的反哺下，提升对品牌以及产品的好感度，从而有效实现品效合一。

动画中以幽默的风格娓娓道来，“轩辕大宝剑对小泉杀猪刀”、“真男人就是要正面刚”“喜闻乐见的悲剧”“此鸭甚是可爱”“好软鸭”等当下流行的网络用语，让饭圈女孩们看得津津有味，无疑增加了广告的趣味性。

除了网络用语之外，五芳斋还在动画片中埋了“硬汉”“直男”“王婆卖瓜”“吃瓜群众”等热梗，为受众带来了不少的笑点。如在大众认知中，直男指的是情商低、以自我为中心的男权主义者，而短片中则将直男塑造成“走路喜欢走直线”的男人，无厘头的呈现形式不觉让人会心一笑。

值得一提的是，硬汉与直男冰释前嫌握手言和，通过“心软”的趣味转折传达出五芳斋“潮中秋，糯心软”月饼系列的产品特点。

在短片的结尾，硬汉与直男再次相遇的对话，也将五芳斋月饼的消费功能（送丈母娘）以及购买渠道（天猫旗舰店）植入其中，不仅不突兀，而且颇有记忆点。

传统与潮流结合

为品牌注入“国潮”元素

2018年，中国运动服装品牌——李宁在纽约时装周艳惊四座，中国本土品牌与潮流文化之间发生的奇妙化学反应，让李宁成为年轻人争相Pick的潮品。变潮后的李宁，让网友们纷纷感慨“以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”。

一时间一股“守得住经典，当得了网红”的国潮迅速成为潮流新标杆，越来越多的品牌走上国潮之路，积极建立与国潮元素的连接，打造出符合时代特色的国潮产品。

五芳斋作为百年老字号品牌，为了抢占以90、00后为主的新生代消费群体的心智，也逐渐踏上了国潮之路。

2016年，五芳斋与迪士尼跨界合作，将迪士尼、漫威的卡通人物融入到具有中国传统特色的五芳斋粽子上，打造更符合年轻人兴趣爱好的产品。

今年中秋，五芳斋继续这项跨界合作，为漫威迷推出“五芳集结”糯月饼礼盒。这款礼盒不仅以漫威漫画80周年作为设计基础理念，更是在礼盒中增加了不同款漫威经典英雄人物闪卡，可谓是漫威粉十分想要入手的超级周边了。

不仅如此，五芳斋还将与海派剪纸艺术大师李守白先生合作，一同带来IP联名款“五芳守月”糯月饼礼盒，将中国传统剪纸工艺融入到包装设计中，剪纸图案纹理形成丰富层次感，传递中式团圆的古典韵味。

既坚守传统又不失潮流，五芳斋的国潮形象也更加的深入人心。