直击「职场社畜」，谷粒多实力圈粉年轻群体

品牌发展总是很难避免“老化”这一根源性问题，为了能让品牌广告触达更多消费者并形成用户端的有效记忆，如何吸引到年轻人的注意力成了营销中至关重要的一环。

这也使得「品牌年轻化」成了近些年营销界、广告圈所议论的热词，为了征服当今时代的年轻消费者，品牌们更是煞费苦心。那么，究竟什么形式的营销内容，才能真正俘获消费者的“芳心”？

近日，伊利旗下品牌谷粒多洞察当代年轻人的职场心理，推出了一系列营销活动引起了大众注意，结合潮流动漫IP元素，赋予了品牌年轻化新玩法。

洞察消费者心理

传达产品诉求

11月18日，谷粒多推出了一款新品谷物奶昔，通过洞察「职场社畜」心理祭出《朋克养生指南》，并在线上发布了一支扎心的“官方硬广”。

短片以轻松调侃的语气，通过三则职场中常见的消费者心理状态，完全真实地展现出当代社畜的悲惨生活实录，传达出「活下去的希望」这一产品诉求。

首先是永远还不完的花呗和信用卡；在短片开头所塑造的场景，就如教科书般的“男默女泪”，在雷声制造悲情氛围后，结尾却是散落满地的信用卡账单。

（本文图片来源于谷粒多官微）

而当职场社畜能够喘口气愉快的度假时，本以为是阳光沙滩、海浪仙人掌的美好景象，结果却是老板的视频“交作业”，形象地应证了“旅游不过是换个地方上班”。

最后一则可以说是最为贴合当代的职场青年，每当以为可以准点下班并应约聚会时，却因老板的一句“挽留”，成了“每逢有局八成不会准点下班的职场墨菲定律”。

短片所围绕的“社畜”一词，其本意是指那些被工作压迫到失去自己的人。而在2018年，日剧《无法成为社畜的我们》在中国热播之后，“社畜”成为了大多职场人士自嘲的称号并广为流传。

可以注意到，“下班约好兄弟聚会”、“旅游只是换个地方上班”等都是当代职场中最为常见的日常场景，谷粒多通过借用“社畜”这一网络流行词，进行幽默式的“归纳总结”，其背后是对消费者心理的洞察。

生活中不乏存在对生活充满无奈、但又不得不顺从工作的一类人群，而品牌利用这一典型的消费者行为，表现出谷物奶昔能够为上班族的日常补充能量，给社畜们提供「活下去的希望」。

花式玩梗

引发用户共鸣

纵观近几年的营销案例，很多广告一提到社畜，更多的是以一种悲情的叙事手法来展现，但谷粒多这支广告却有着一种幽默的气息，还在末尾释出了一个小彩蛋。

可以看到，当客户提出“条数不够”的需求时，导演就将最后一支广告的场景进行了硬核延续，而在右上角更是出现了广告结束的倒数时间。

这样的广告处理方式，其实间接地在用户端建立了幽默感以及营销新鲜感，不仅巧妙地将新品「谷物奶昔」进行了有效传达，也减少了硬广所带来的尴尬气息。

不仅如此，在短片中不难发现，从开头的“男默女泪”场景，到后半段的“对酒当鸽”，TVC中所出现场景亦或是文案，都是当下较为流行的网络梗/词。

通过埋梗、玩梗进行营销的品牌其实并不少见，早在前段时间，京东电脑数码就曾开了一所「玩校」，借用广场舞、404以及山东蓝翔技校的梗进行品牌植入。

这就使得消费者听到或看到这些词时，无意识地在脑海里同步联想，产生场景化的概念，莫名的喜感和亲切感就会油然而生，从而引起内心共鸣。

对于TVC来说，构建幽默的氛围，加之以恰到好处的“梗”进行植入，是塑造品牌年轻形象的基本方式。除此之外，为了配合新品宣传，谷粒多还推出了相应的“社畜海报”。

在海报中，品牌将程序员、策划、设计师这三个具有共同特征的“社畜”典型职位进行刻画，无形中还原了上班族碎片化的苦闷生活。

融入动漫IP

圈粉年轻群体

通过场景的构建来达到与用户心理层面的共鸣，可以说是这支「活下去的希望」广告短片的一大亮点。然而，从大局上看，TVC其实只是此次新品活动的其中一个营销环节。

在线上发布「职场社畜」的官方“硬广”后，谷粒多再以“社畜”为中心点，联合知名珠宝设计师兼谷物奶昔推广大使的龙梓嘉打造「朋克养生」主题首饰三件套限量礼盒，为职场人解锁朋克养生新姿势。

与其说此次谷粒多推出的「朋克养生指南」是一个洞察消费者心理的营销举动，不如说是品牌建立年轻形象，圈粉年轻群体的营销过程。

12月7日，谷粒多携手阿里鱼，共同打造了极具“淘特色”的潮流动漫音乐节，落地于广州长隆度假村音乐节广场，带来了一场音乐+动漫的潮流party。

#阿里鱼潮流动漫音乐节#不仅有乐坛巨星李宇春，南征北战、银临、花轮乐队等助阵，还集结了火影忍者、樱桃小丸子、拳皇、侍魂、等人气IP出展。

而谷物奶昔推广大使龙梓嘉也将作为直播间嘉宾在阿里鱼潮流动漫音乐节现场出现，用户可通过淘宝线上消费参与活动，赢取相关礼品，进一步提升营销效能。

早在今年8月，谷粒多就曾巧妙地利用90后一代年轻群体的怀旧心理，借助「航海王20周年」这一极富价值感的营销时机，以动漫打造品牌年轻化形象。

而此次#阿里鱼潮流动漫音乐节#的音乐+动漫IP的形式，其实就是谷粒多对动漫IP的一次延续。

不难发现，无论是线上打造的「朋克养生」，还是#阿里鱼潮流动漫音乐节#，品牌始终抓住“朋克”、“社畜”这一类关键词，在塑造品牌年轻化形象的同时，提升用户对品牌的好感度。