当代“社畜”真实写照，谷粒多这个广告扎心了！

“我想准时下班，喝啤酒看剧、和喜欢的人聊天，能享受那样的时光我就足够了。”这是出自日剧《我，到点下班》中的一段主角独白。

你是否也曾有过这样美好的幻想？无奈现实总是苦逼的，在被生活、工作无情的蹂躏后才发现，未曾加过班熬过夜的职场人是不存在的。由此可见，不论是国内国外，加班已成为常态，从中衍生出的“社畜”更是成为了代表名词。

于是乎，谷粒多拍了一支广告为社畜发声，主张“生活不管再难，都会有希望”，一起来看看：

趣味化社畜场景，引发情感共鸣

账单满天飞，还不完的花呗和信用卡，还真是花钱一时爽，还钱火葬场！以后没钱的日子，应该还长着呢吧。

说走就走的旅行来之不易，阳光沙滩、美女比基尼，emmm……你的老板正向你发起视频通话。

“哥们放心，这次绝对不鸽！”数着倒计时发誓要第一个冲出办公室，结果刚刚起身就被领导叫住留下来加班，“鸽”与“不鸽”全由老板决定。

在扎完了社畜的心之后，谷粒多开始自我吐槽模式：客户预算有限，条数不够，彩蛋来凑，我真的太难了……

谷粒多此次把目标放在承受生活与工作双重压力下的“社畜”上，吸引广大网友的注意的同时，更是引起社畜们强烈的情感共鸣，随着广告加强自身的带入感与对谷粒多奶昔的好感度。

活下去的希望”，赋予产品社交人格

广告中每个场景末尾反复出现的“谷粒多奶昔，活下去的希望”文案，巧妙玩起了谐音梗，增加了广告趣味，加深了消费者对新品“谷物奶昔”的记忆。

短片把目光聚焦在“社畜”身上，让人男默女泪的职场真实写照，无不都在诉说着上班族的扎心日常，在各种毒舌抨击的铺垫下传达出品牌内在的价值文化与正能量形象，即使面对这样的重压，也要有活下去的希望。

随着消费升级，消费者越来越喜欢新鲜个性、有共鸣感特点的产品，当产品具有受众认可的性格后，则更容易与之产生情感连接，对品牌而言达到了更广层次的传播。

谷粒多一直紧紧抓住“扛饿”概念，而随着年轻群体愈发地注重产品体验，打破了以往单一的早餐场景，逐步扩展到各种真实生活写照场景中，正是瞄准了年轻消费者在各种场合的不同需求，通过接触沟通产生深层次的情感互动。

品牌不光要满足消费者的物质需求，更应该注重消费者心理上的情感满足，赋予产品社交人格，加强消费者对于品牌定位的认知，同时提高消费者对品牌的记忆度和喜爱度。广告通过这些场景传达出“活下去的希望”这一产品诉求，表现出谷物奶昔能够为上班族补充能量，带给社畜们 “活下去的希望”，加深与目标消费群体的情感交流。

与之同时，为了配合广告宣传，围绕着“活下去的希望”这一主题，谷粒多发布了几组海报，展示出不同职业人群的心态。

“老板夸我眼里冒金光，其实我只是饿的心发慌。”

“酒吧里最扎心的视线，就是别人看着我的发际线。”

“现实中做不了超人，游戏里还不能超神？”

短片意在为这些饱受职场“蹂躏”的年轻人带来生活希望，打造品牌的社交人格，站在受众角度将“社畜”情感引向高潮，帮助目标群体缓解日益沉重的职场压力，让消费者感知到品牌温度，进一步拉近谷粒多与消费者间的距离。

洞察年轻消费群体，玩转年轻化品牌营销

说起谷粒多，一定能让人想起一档大火的网络综艺《奇葩说》，这是一档非常受年轻人喜爱的综艺。在节目初期，谷粒多打着“国际扛饿大品牌”，“喝一瓶，扛饿一天，喝一箱，扛饿一辈子”的招牌，再经过主持人与嘉宾魔鬼式的口播宣传，深度强化品牌在目标消费群体中的记忆度与好感度，使其成为饮品界的网红产品。

一直以来，谷粒多以这样一种诙谐幽默、搞笑无厘头的方式融入进年轻人的群体文化中，而产品也以其营养扛饿的卖点成为年轻人手里的“扛饿必备品”，激发个更多人在社交网络中的传播欲望。

在消费群体年轻化的大趋势下，谷粒多一直致力于将“年轻化”进行到底，不断焕发品牌青春活力。“年轻化”不再是单向思维，不只是玩笑过后便会遗忘，更多的是能让品牌站在年轻消费者的阵地里，找到二者间的关联性加以利用，才能在年轻人心中占领一席之地。

在这个时代下，年轻人个性化也非常明显，喜好也过于分散，“年轻”不能再像以前一样一概而论。 品牌年轻化营销最重要的一点就是去深入了解年轻人，融入年轻人的语言体系中，再用他们所接受的方式与之沟通交流。此次谷粒多的“谷物奶昔”新品上市之际，更是携手潮流音乐动漫IP等，势必为年轻人带来一场热血激昂的视听盛宴，为品牌年轻化营销再下一城。