火星被迫营业，名创优品这是要上天？！

如果说月亮承载了古人的想象，那么火星也承载了现代人的想象。

关于人类移居火星的热情与想象从未停歇过，其中最著名的莫过于马斯克提出的在火星上建立社区的“火星移民计划”。

人类之所以对火星移居有着无限的憧憬，不仅仅因为火星存在水分子且在已知的星球中与地球高度相似，还因为人类从未停止过对宇宙征程的想象。

5月15日，我国“祝融号”火星车成功登陆火星北半球，推动了中国探索火星的新征程。

为了庆祝这一历史时刻，名创优品与中国航天展开梦幻联动，在火星开起了首家概念店，并邀请消费者搭乘“火星列车”去穿梭火星。

在“祝融号”成功登陆火星当天，名创优品在微博发布了新店开业的消息——#名创优品火星开店#。

在上新火星概念店后，名创优品紧接着在5月17日又在线上发布一张借势海报，海报内容官宣了：火星列车5月24日全宇宙首发。但除了落款名创优品、中国航天与广州地铁外，海报并没有留下其余的任何信息给观众。这样话题的留白让观众对火星列车产生巨大的疑问，也留足了悬念。

除了线上预热外，名创优品在线下的前期打造也噱头十足。

在火星列车活动正式登陆的前几天，有路人发现，有三位身穿宇航服、背着宇航包的“太空人”，手拉着行李箱，在广州的大街小巷，漫无目的地游走。但当他们经过名创优品店铺前，又会在门口停留片刻。

拉风的造型以及这怪异的行为，不由得吸引人驻足观看，引发猜测，从而引爆活动的前期话题热度。

三位太空人经过一轮游走后，最终会一路走到地铁站，且分头前往不同的“火星列车登陆点”，而在指示牌专属区还标记了：5月24日地球至火星。

这一行为艺术，其古怪性可谓吊足了路人胃口，为24日事件的发起聚集了各式各样的期待感。

随着民族自信心的增强，国人对航天事业的关注度与热情也不断的上涨，中国航天为了拓展年轻群体对其认知也不断进行跨界合作。但在这次名创优品不仅借势了中国航天IP，在前期的话题打造中，更懂得利用航天热点以及观众对宇宙的好奇心来为活动造势，以悬念事件预热，引发大众的关注讨论和主动传播。

太空人在地铁站等待三天后，5月24日，有一辆“火星列车”如期抵达了广州地铁站，太空人也依次登上“列车”返回火星。

为了打造逼真的火星观感，给受众一种踏上火星征程的穿越感，名创优品将车厢内部打造成太空舱的视觉效果，并在地铁车窗上装置了透明屏幕，在列车启动后会在上面播放精心制作的火星场景CG视频以及在火星开概念店的名创优品。伴随着列车的运营，搭乘该地铁的乘客仿佛真的有种置身于火星穿梭的感受。

地铁装置广告甚至是主题式地铁改造，其实并不少见，但这种沉浸式的地铁车窗安置改造却是国内首创，因为车窗安置涉及到的不仅仅是广告创意层面的问题，还涉及到了安全、电压等实操性的问题，名创优品在采用了特殊材料的设计后，才实现了地铁装置玩法的突破。

除了线下沉浸式体验外，名创优品还在线上上新了创意H5的玩法。

用户通过“登陆火星”H5可以360°全景观赏火星。线上H5置入了名创优品火星概念店，祝融号火星车、UFO等太空元素，当受众点击“合影Plog”便可生成他们在火星上的足迹。

跨界并非营销界的新玩法，层出不穷的跨界营销也慢慢让年轻人感到麻木与无趣。但这次名创优品与中国航天IP的活动引发了网友和媒体的关注，并在5月26日冲上了热搜，获得了超过1.9亿阅读量和3.8万的讨论度，究竟其魅力在何处？

跨界营销已经不像过去一样，随便跨界就能打造一个爆款，有人说这是一个“跨界失能”的年代。但在这次的案例中可见，不是跨界不管用了，而是品牌跨界是否用心。名创优品与中国航天跨界的出圈离不开亮点，一是创意，二是活动中高契合的装置设计。

2021年无疑是备受重视的太空元年，中国的航天事业不断迎来新进展，“天河一号”探测器首次成功登陆火星，更是激发了民族自信心以及对航天事业的热情。

名创优品借助航天热点事件及航天文创IP的影响力，推出极具新意的“火星概念店”，激发人们的新鲜感与好奇心，并以火星列车具象化的沉浸式体验作为创意的沟通载体，借助高度的感官体验强化了品牌的航天创意感，以及跨界的融合度。

除了看中当代人对航天的热情外，名创优品更是抓住了年轻人“标新立异”的特点，结合技术创新，以全新的媒介载体打造了地铁的沉浸式视觉体验，全新的传播形式与体验为年轻人带来新鲜感，而参与式的沉浸体验提高了年轻人对这次跨界的感知力。

名创优品的跨界除了线上线下打造声量的玩法外，最终都会回归到产品层面。据悉，名创优品后续会发布与中国航天·太空创想的联名概念产品，并邀请用户比拼脑洞，创想自己心中的火星概念产品，获赞最高的用户还将获得品牌独家定制“惊喜大礼”。

作为年轻化程度极高的生活好物集合店，与中国航天IP合作推出“火星概念店”，除了顺应国潮联名趋势外，更是完成了品牌在跨界版图上一块拼图。

在并非名创首次玩跨界，在此前，品牌先后与全球十余家知名IP进行了合作，从牵手600岁故宫，紧跟国潮之风，到联名迪士尼、漫威、可口可乐等全球IP，走出国际化，此次更是与中国航天联名，找到了“冲出宇宙”的可能性。

名创优品的跨界联名，大部分都是以产品为基础进行联名款设计，借助IP之力打造爆款产品，解锁了“名创优品+X”的N种可能，不仅实现了品牌力的提升，更是为品牌的发展与跨界玩法提供了持续化的可能性。

在IP营销中，名创优品从一个“十元零售店”逐步打造成一个文创品牌，通过IP赋能，品牌能够输出更多潮酷好玩的产品设计，用迎合大众口味的产品反哺品牌形象。而不搞饥饿营销，让消费者以性价比极高的价格购买到自己喜欢的IP产品，也反向赋能IP，使二者的合作更具价值。