美的重磅推出“阳台音乐节”，洗护家电也能玩出“大野心”！

在人们的固有认知中，洗烘家电只是一种解决生活问题的无趣工具。随着品质消费升级和新中产群体扩大，人们对美好生活方式的需求日益强烈。9月19日，美的带来的“阳台音乐节”给洗烘套装的使用者们绘制了未来洗护行业的新图景，原来小阳台也可以承载大梦想。

这次在青岛李沧万达广场举办的“阳台音乐节”由美的初见套装、小天鹅洗烘套装及COLMO云图系列洗烘套装三大品牌联合打造，音乐节虽结束，但热度一直居高不下。相关话题在微博、微信、抖音等社交平台持续发酵，引发网络关注和热议。

全渠道协同发力

多维打造品牌整合营销传播

从线上、线下双平台驱动，到产品、情境双渠道发力，美的四个维度兼顾，激发出用户对美好阳台生活的向往，让品牌在用户心中留下了全新印象。

活动前期，美的通过发布阳台生存图鉴、制作场景声效动态倒计时海报、联合短视频达人合作产出活动相关内容等方式在双微和短视频平台为活动预热。旧阳台生活方式的弊端引起了用户共鸣，而美的的新阳台生活理念也让用户充满了向往。

阳台音乐节举办当天，美的设计了现场任务打卡活动，引导大家深度体验美的初见、小天鹅、COLMO云图系列三大洗烘套装。精心布置的三个展区，解锁了不同风格的品质生活阳台。

其中，初见洗烘套装是为年轻人打造的产品，其阳台展区被改造成年轻人喜爱的百变玩乐室，从布景中可以看出，美的初见洗烘套装的占地面积很小，为用户运动健身腾出了不少空间。

小天鹅洗烘套装更适合母婴家庭和多人口家庭使用，小天鹅展区的阳台被设置为游乐场，美的洗烘套装腾出的居家空间，放置上了孩子的画板、妈妈的多肉植物架、爸爸的野营装备，还原了温馨的家庭生活场景。

COLMO云图系列洗烘套装是三个洗烘套装中科技感最强的，它搭载AI感知技术，能够识地识水识气候，为洗涤定制专属洗干方案，适合对生活有高品质追求的人群。其展区也迎合这类人群需求，布置了小型高尔夫练习场，搭配浴缸、红酒、海景，充分调动用户对拥有COLMO云图系列洗烘套装后的高品质生活的向往。

活动结束后，在各大社交平台活动精彩集锦类短视频热度居高不下，再经由各大媒体报道、转发，实现了二次传播。在三轮营销节点适时发力，加之四个维度的协同效应，让活动辐射顺利到不同圈层的用户群体，获得裂变式关注和影响。

凭借精准洞察突破洗护行业边界

引领年轻人生活新方式

美的跨界打造“阳台音乐节”活动，并不是心血来潮，而是经过深思熟虑后的一番创举。

提起家电，大众往往只把它们当做一种用来“解放双手”工具，形象也是“呆板”、“冰冷”、“固化”、“无趣”的。美的阳台音乐节启发用户认识到，洗护家电不仅能帮助它们“解放双手”，还能“解放阳台空间”，甚至“解放新生活方式”。美的不断破圈，尝试重新定义家电行业的新标准。

美的之所以能成功破圈，打破大家对洗护家电行业的固有认知，离不开精准的用户洞察。

在生活空间逼仄的现代都市，到处都是狭小的出租屋和高不可攀的房价，拥有一个有阳光的阳台对年轻人而言成了一件奢侈的事。因为屋内空间小，很多人就算有阳台，也把阳台变成了“露天杂物间”。拥有一方能让身心安宁的舒适空间，反而成了一件奢侈的事情。

就像很多人喜欢去喜茶、奈雪喝茶，其实消费的不仅仅是茶，更是一个能让自己放松的“第三空间”。如果在自家阳台就能享受惬意的下午茶、和与家人玩乐的美好时光，可以极大的提升生活品质。

从美的官方为阳台音乐节制作的《阳台生存图鉴长图》中可以看出，美的发现了用户使用阳台的种种痛点：“梅雨季节晾晒难、家人穿衣健康难”、“阳台晒衣空间满，休闲轻松喝茶难”等，而美的洗烘套装正好占地面积小，还能帮助这类用户“解放阳台”，获得更多舒适的生活空间。

因此美的顺势打造阳台音乐节，在阳台上打造全新生活场景，提醒用户完全可以通过关键细节的优化，改变阳台布局，节约家务时间，对一成不变的生活方式进行新的思考和布局，以此传达了美的的新生活主张：解放阳台，就是解放生活。

小阳台深藏大野心

美的绘制“科技改变生活”蓝图

举办此次阳台音乐节，美的系洗护家电不仅向用户传递了“解放阳台、打造生活新方式”的理念，为COLMO云图系列洗烘套装定制的阳台，更是用智能化家电产品向普通用户绘制了“科技改变生活”的蓝图，并获得了用户的欣赏和认同。

随着科技发展的日新月异，家居智能化已经成为大势所趋。未来，科技化、智能化必然是洗护家电行业的发展方向。目前，美的在全球拥有20个研发中心，通过汇聚全世界最优秀的人才，专注AI⼈⼯智能前沿技术的研发应⽤，为开启家电智能变革之旅做好了充分的准备。

由此来看，美的这次阳台音乐节的“解放阳台”行动，不仅有为C端消费者提高生活品质的“真心”，也在暗示美的家电将在产品人工智能化道路上不断探索的“决心”，更潜藏着制定智能家电行业新标准，引领全行业通过科技创新拥抱未来世界的“野心”。

现在，美的系正在一步步实现基于科技创新的产品力跃升，期待美的未来给市场带来更多的产品创新和营销创新。