10600块饼干盖一座“能吃的故宫”！奥利奥这波营销引起百万用户关注

奥利奥又出神作

10600块饼干搭建一座故宫

当下不同以往，在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范畴在不断延伸，加之用户们的消费行为出现多样化、多元化，使得行业间的界限逐步被打破，而品牌跨界无疑是一场大势所趋而又十分冒险的决策！

2019年，玩跨界的品牌不计其数，很多大品牌+IP屡屡突破次元壁，碰撞出新高度，真的令人士别三日当刮目相待。

就如奥利奥，一个自称是“史诗级的曲奇饼干”、最会玩的品牌，在2019年4月份，在《权利的游戏》最终季即将上映之际，它联合HBO动用了2750块饼干，来组成维斯特若大陆的各个板块！

近日又出神作，竟用10600块饼干盖了一座“能吃的故宫”。此番消息，在微博阵地上引发一波话题#奥利奥进宫了#，短短几日引来162.3万用户讨论，阅读高达3.1亿。

现在，我们不妨擦亮双眼，来欣赏这座“饼干故宫”的美景！！！

这28秒的短片里，奥利奥是如何做到给用户们带来一场视觉上的盛宴？！

跨界联合打造

达到形、神共似效果

一方面做到形似！俗话说，模仿作为一种社会心理现象，在广告中的应用简直天衣无缝、恰到好处。奥利奥在这次的模仿中，以故宫太和殿作为标本，做到有金玉交辉的斗拱飞檐、三层石阶环以栏杆、重门大殿。

另一面做到神似！TVC的开始，奥利奥凭借自身标志性的雪白夹心特点，打造一场“满雪的紫禁城。令用户们情不自禁地回味起紫禁城那场刷屏的雪。

雪景外，月色也成为修饰故宫之美的利器。用扭动的饼干作为月亮，奥利奥上演一场古老宫殿之上的斗转星移。

皎月太阳更替，旭日升起带来“故宫红”。宫殿上独特的“瓦砖”仿佛被抹上一层夏红，石狮子似乎披上一个黄金斗篷。

两者相衬相比于“临冬城”的黑白肃杀，这故宫变得更加精致华丽、更加温暖。再加上古典配乐辅助，使得整个TVC更有古代美感和氛围，令人沉醉其中无法自拔。

“形式+神式”两者无缝结合，不仅将故宫完美呈现，视觉上的冲击给用户们留下深刻的印象，而且也体现出奥利奥背后用心与创意过人之处。

深挖创意深度

使得自身品牌年轻化

众所周知，凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销，故宫成为深受年轻受众者喜爱的超级网红文化IP。

在这点，奥利奥做了多元化延伸。推出“故宫食品联名御点”系列，以六百年故宫文化为内核，用中西方的文化碰撞，赋能品牌、加持产品，与国内年轻受众者玩在一起。

在包装创意方面！设计灵感来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，再融合现代设计风格重新绘制，并将古今、中西元素结为一体，为奥利奥自身增添新概念——宫廷下午茶。

浓浓的国风包装设计加入中国传统水墨白描工笔元素，已经中国传统设计纹样的变体，令奥利奥饼干焕然新生，更添几分古典韵味。另者，海报文案设计上，摆脱严谨的风格，变得特别皮，转变成霸道总裁范，简直不要太撩了。

朕甚是欢“玺”

朕对你一见倾“辛”

坐下，朕“玫”你不行

在新品创意方面！这次奥利奥推出6种口味，分别是西域胡椒、京城山楂、江南绿茶、云南玫瑰、岭南红豆、潮粤叉烧、闽南荔枝。

这6种将全国各有的特色风味巧妙融入其中，让用户们吃上一口，不仅找回遗失家乡的味道，而且新鲜的口味更加刺激年轻受众者去品尝，从而达到传播各地美食跨界的效果。

总的来说，这次奥利奥联手故宫文化，打破常规进行深度合作，超出了1+1＞2的营销价值。产品线的拓展，搭配故宫式包装和宣传海报，使得奥利奥自身用户群体不再仅限于低龄化群体。

此外，这次的合作是取得双赢的效果，奥利奥在作为一款风靡全球的饼干，拥有着广泛的用户群体，而故宫更是国内一个无可代替的经典IP，颇受年轻受众者喜爱，两者的用户有着共同之处。

另外，这种跨界联名给用户们带来一种新奇感，好玩又有趣，符合年轻受众者的社交消费需求。