《权利的游戏》最终季上线，奥利奥复刻史诗级片头！

昨天，魔幻史诗大剧《权利的游戏》迎来最终季，弥漫在维斯特洛大陆上长达八年的硝烟即将散尽......

这八年时光奏响的这支冰与火之歌，终于走向了尾奏，在还未开播之前，许多人就表达了对《权游》的期待与不舍。

就在开播之前，奥利奥以剧集为基础打造了一支广告片，用奥利奥饼干还原《权利的游戏》世界，完美复刻片头，致敬最终章！

致敬《权力的游戏》

复刻“暗黑风”片头大获好评

《权利的游戏》作为魔幻影视界一座难以逾越的高峰，其话题度和影响力不必多言，在长达八年的口碑累积下，[权游]也成为了炙手可热的文化IP。

基于此，奥利奥与《权利的游戏》第八季展开联动宣传，两大IP碰撞出的奥利奥版片头，一下子就被大家深深地记住了。

50秒的视频中，2750块奥利奥饼干，层层叠加，逐渐变成了城堡，满屏的皑皑白雪其实是奥利奥奶油铺成，堆砌、折叠和旋转，形成了维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)的精美地图。

素来被调侃“白+黑”的奥利奥，却在这个时候发挥了巨大的效用，全片场景都由黑白两色搭建，暗黑风的营造，再加上气势恢宏的BGM，将《权力的游戏》正片中史诗的恢宏感完美呈现，不论是不是剧粉，这支广告片都能击中你我的心。

同时奥利奥还推出了联名限量版饼干，将《权利的游戏》角色人物印在饼干上。在视频的最后出现了四款饼干及《权力的游戏》特制包装，标识着限量版主题系列饼干的发售。

四款饼干分别印着剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族，史塔克家族和异鬼的徽标，就连包装上的小饼干都给它配上了王座，这样深度融合的联名让奥利奥×《权游》的跨界受到了粉丝和消费者们的好评。

打破次元壁

跨界宣传的二三事

其实早在月初，此次奥利奥的借势活动就进入预热阶段。奥利奥官方 ins 上发布了一则“ Cookie is coming （限量版饼干要来了）”的预告。

熟悉《权游》的朋友们就知道，这句话改编自剧中的史塔克家族族语“Winter is coming（凛冬将至）”，也正是这个营销动作，开启了此次奥利奥与《权游》的深度结合营销之路。

我们知道，跨界营销的初衷就是希望强强联合，达到1+1＞2的宣传效果，显然奥利奥×《权游》做到了。

其一，两者目标消费者一致。奥利奥和[权游]这两大IP的核心用户都是年轻一代。年轻消费者们脑洞清奇、充满个性，对于“不按常理出牌”的创新接受度高，这也是两大品牌“一拍即合”的基础。

其二，营销时机成熟：什么时间、持续多久、做什么事情，这是营销的when、how、what，让效果最大化是终极目标。

可以说，从四月开始，剧迷朋友们对第八季的期待度就渐趋峰值。而前有片花和海报等正经物料的不断投放，在播出前期推出的这支高度复刻片头的广告给小饼干加载了情感属性，大家把与权游有关的情绪投射到饼干身上，加大了产品与消费者之间的关联度，自然就激起了万千剧迷的兴趣。

其三，打破次元壁，引爆话题：双方的合作给原本就颇具“噱头”的话题附加了更多的社交属性。

这支饼干版本片头由《权游》原版片头制作方 Elastic和创意工作室 360i联合创作，它延续了《权游》精良的制作和恢宏感，对维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)两地地图实现了精准复刻，这是剧中为剧迷朋友们所熟悉的标志性地点。高质量的制作水准加上临近播出的热度，使得这个奥利奥版片头引发了大量讨论和自来水传播。

可以说这支《权利的游戏》奥利奥版片头中，诞生了一款全世界“最有史诗感”的饼干！

饼干界最会玩的，就是奥利奥了！

《权利的游戏》中，征服者伊耿有句经典台词：

A king should never sit easy（做国王的不能舒舒服服地坐着）。

这句话放在奥利奥身上也很适用。

一提起巧克力饼干，大部分人都能在第一时间想到奥利奥。尽管它已经是个极具影响力的饼干领导品牌，但面对更新更多变的营销环境，奥利奥仍然没有松懈。

2016年，奥利奥的母公司亿滋把美国市场广告的50%预算、全球2亿美元预算的10%，投放在数字营销领域。而聊起奥利奥这些年的营销，就不得不提2017年奥利奥音乐盒的推出。

这款加上奥利奥小饼干，就可以打碟作曲的DJ台，突破了食品与音乐、黑科技之间的次元壁，以开抢15分钟100万销售额的成绩，实现了品牌对于年轻消费者圈层营销的品效合一。

此番，奥利奥联合《权游》，再一次解锁了食品营销新玩法，巩固了奥利奥在年轻人心中“最会玩的小饼干”地位。

从“扭一扭，舔一舔，泡一泡”到现在的“玩一玩”，奥利奥这个越活越年轻的百年品牌，正通过不懈的创新改变，成为一代又一代年轻人心中的夹心饼干品牌中的超级明星。