穿越回古代做直播？肯德基端午广告绝了！

在所有人的注意力都被618所吸引的时候，端午节也悄然临近了。要不是上周五芳斋发布了多个端午节广告，很多人还都不清楚快要到吃粽子的时节了。

作为年终最为重要的传统节日，自然是借势营销的一大热点，尤其是对于有端午节相关产品的品牌来说，更是不可错过的露出机会。

看过了五芳影业的端午节广告后，其他品牌的端午节借势都觉得索然无味。直到看到了肯德基的端午节创意广告，才觉得与五芳斋有一战之力。

直播带货变广告

肯德基古风小剧场趣味开演

其实早在5月底，肯德基就在官方微博发布了端午节限定粽子的预热海报，还通过话题PK的形式吸引消费者对产品的馅儿料产生兴趣。

6月7日，肯德基上线了主题为“探店篇之一见倾心”的端午小剧场第一弹，并同步公布了“人间富贵粽”发售的消息。

肯德基利用了当下最火的穿越剧桥段，由现代穿越到古代寻找美食的内容激发了消费者的兴趣。再配合人间富贵粽夸张的高端配料让消费者瞬间沦陷。

6月10日，肯德基趁热打铁上线了端午小剧场第二弹真香测评篇。介绍产品、感谢礼物、整个直播带货的流程都被用古代的形式趣味的展现出来。进一步引发了消费者的关注。

6月11日，肯德基又上线了端午小剧场第三弹测评篇，从探店转变成测评，通过对肯德基粽子礼盒的开箱，来进一步展示产品的特色。

除此之外还可以在肯德基微信公众号上还找到了端午小剧场的第四弹吃播篇，专业的产品推荐说辞配合大快朵颐的吃播，对于消费者来说简直就是深夜放毒。

肯德基的通过这个端午小剧场系列，将直播搬进了广告片内，无论是感染力还是可信度都大大提升。相信即便是对于粽子不怎么喜爱的消费者，也同样会对品牌和产品产生浓厚的兴趣。

形式新颖 细节满满

肯德基的端午节营销吸引力十足

为什么说肯德基这次的端午小剧场可以媲美五芳斋的创意广告？无论是从大的创意层面还是小的细节设计，在强化吸引力这个角度下都做到了十分出色。

如果从从大的创意层面看，肯德基这次的端午节创意广告有两方面的明显优势。

一方面，端午节作为中国最为传统的节日之一，代表的是中国文化底蕴。

肯德基以古风的视角来呈现，这跟节日本身的属性高度契合，更能把消费者带入到场景中，从而对肯德基端午节的产品产生兴趣。

另一方面，借助当下最为火热的直播带货新形式，提升了产品推广的趣味性。也大大降低了消费者对于广告内容的反感。

而从美食探店、美食测评、到美食吃播这样循序渐进的过程，令消费者对于这款人间富贵粽从内到外的全面了解，兴趣也逐步攀升。

而在从细节层面看，肯德基每一个端午小剧场都有提升趣味的精巧设计。

例如在第一个小剧场中，借势了当下最为流行的穿越古装剧的特点加强吸引力。又或是小剧场第三弹由美妆直播变成美食吃播的巨大反差，同样可以增加趣味。

穿插的“官方恰饭时间”等流行梗、主播和小助理的标准直播带货搭配、二次元风格的配音都是可以展现出肯德基创意细节的地方。

对于创意广告来说，能同时把控到创意方向和创意细节的品牌，一定会受到消费者喜爱。就如同五芳影业最新的端午节广告一样，堪比宇宙起源的大场面配合大爷大妈提案场景的小细节，就是一支优秀的广告。

外国品牌的中国化营销该怎么做？

连端午节营销都能策划的如此出色，肯德基不愧是作为进入中国最成功的外国品牌之一。因为疫情的原因，全世界经济都受到巨大打击，而中国正是支撑品牌度过难关的最重要市场，所以外国品牌中国化比任何时候都要迫切。

对于现在来说，一个外国品牌想要获得中国消费者的认可并不容易。

其一、降低品牌身份，拉近与消费者之间的距离。

自从李宁掀起国潮之后，国人对于国产品牌的信任感和自豪感日益提升。如果外国品牌想要继续保持高高在上的姿态，那根本得到不中国消费者的青睐。

只能将品牌身份降的尽可能低，以平等甚至更低的视角与消费者沟通，才能和拥有先天优势的国产品牌产生竞争。

其二、注重中国传统节日的借势营销，上线中国消费者认可的产品。

肯德基之所以相比麦当劳更被中国消费者接受，不是因为其进驻中国的时间更早，而是因为其在产品和营销层面的中国化。

例如在产品层面上肯德基的早餐加入了豆浆油条，还时不时推出冷锅串串、嫩牛五方等具有地方特色的美食。除此之外在每一个中国的传统节日肯德基都没有落下。

这次端午节麦当劳没有任何动作，在每一个对于中国消费者的重要节日都产生差距，久而久之差距就越来越大。

对于中国消费者而言，在大部分领域已经不崇尚外国的月亮比较圆了。所以外国品牌想要真正的获得中国用户的认可，就必须要拿出双倍且长久的诚意来。

毕竟在我的地盘，说中国话！