雷克萨斯新广告，直击中国式父子关系

雷克萨斯的广告创意，似乎都离不开对中国家庭关系的思考。

今年6月份，雷克萨斯联合品牌挚友王景春和陈数拍摄了一支文艺大片——《说不出的故事》，聚焦中国式夫妻关系。

近日，雷克萨斯又联合品牌挚友于谦推出一支根据真实故事改编的TVC短片——《人生电影》，直击中国式父子关系，用父子间深厚的情感，生动演绎#YET兼·融之道#的温情与智慧，向谦而不虚的人生致敬。

永远年轻，永远热泪盈眶

短片开头，雷克萨斯借用美国小说家杰克·凯鲁亚克在《达摩流浪者》中描写“垮掉的一代”的经典名言——“永远年轻，永远热泪盈眶”为切入点，将一个普通中国家庭里父亲与儿子之间的故事娓娓道来。

忙完工作回到家，妻子也准备好了热腾腾的饭菜，却不见儿子的身影。

得知儿子和乐队的朋友在房间里玩音乐，出于对儿子的关心，父亲主动招呼儿子的朋友留下来吃饭，却没想到，不管他说什么，儿子总会站在他的对立面与他唱反调。

对儿子过度关心的父亲往往不得儿心，喜欢自由追逐自己所爱的儿子，在父亲眼里永远是那么的玩物丧志。

父亲与儿子之间的这种矛盾对立的关系普遍存在于中国家庭中，只要父亲与儿子杠上了，最后往往都是不欢而散。

可想而知，当父亲劝说儿子放弃他喜欢的音乐时，儿子会作何反应，摔门而出留给父亲一个坚决的背影，这也是意料之中。

当父亲接到儿子乐队“鼓手缺席”的电话后，又无意中看到被儿子遮挡起来的二人合影照片，以及他喜欢的歌手的磁带。

曾经的美好记忆在心中流动，也复燃了父亲小心翼翼埋葬的20多年的梦想，终于父亲颤抖着拿起了架子鼓鼓槌，坐在了鼓手的位置......

原本打算给观众带来一场惊艳的演出，可因为鼓手的缺席，乐队的成员开始有点不知所措。正当场面一度不受控制的情况下，父亲突然出现“补位”缺席鼓手，正当儿子惊讶之际，父亲的一番话让他无比动容。

回想着曾经两个人关于音乐的共同回忆，长时间处在对立关系中的父子，在这一刻终于站在了同一阵营，为观众带来了一场酣畅淋漓的演出。

在回家的路上，父亲也开始向儿子吐露真相，原来之所以放弃音乐，是因为有了儿子，但是他不后悔。

正如短片最后所说——“有一种爱，可以高光，可以深藏”，就像父亲对儿子的爱，以前为了儿子他可以将音乐深藏心中，现在为了儿子，他可以重拾手中的乐器。

在短片的最后，雷克萨斯将故事原型的那段黑白影像呈现在观众面前，故事的灵感来源于魔岩三杰之一的何勇与父亲的真实故事。

正如短片开头所说，“永远年轻，永远热泪盈眶”，短片中的父亲与儿子在面对自己所热爱的事物时，永远保持年少轻狂的本真，保留那一股热血和温情。

直击中国式父子关系

引发国民情感共振

父子关系是品牌与大众都老生常谈的话题，可为什么这种被用烂的创意，却每每能打动观众呢？

父子关系在社会上是一种既普通又特别的存在，尤其是对于含蓄、委婉的中国家庭来说，父亲与儿子不擅长于表达自己的感情，导致了父子之间“矛盾对立且尴尬”的关系。

正如短片中儿子一开始毫不留情的回怼父亲，与父亲的关系面临严重的危机。这种情况在中国家庭中是普遍存在的，正是洞察到这一社会现状，雷克萨斯通过著名小品演员于谦的演绎，直击中国式父子关系，让受众产生强烈的代入感引发共鸣，也在不经意间引发受众对自己与父亲关系的思考。

人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。虽然短片没有脑洞大开的创意，没有曲折离奇的剧情，没有当红流量明星加持，有的只是一份沉甸甸的爱，但是却让无数人动容。

在揭露中国式父子关系之外，雷克萨斯更让我们看到了父亲这个角色的无私与担当。为儿子放弃最爱的音乐毫不后悔，为照亮儿子前行的路重拾音乐，收放自如间，尽显兼容大气，而这一内涵正巧妙契合雷克萨斯的兼·容之道。

雷克萨斯通过这支短片，一方面宣传自己的RX 450hL新款，另一方面聚焦中国式父子关系这一社会热点话题，并向“谦而不虚”的人生致敬，让受众看到了雷克萨斯作为商业品牌所应有的人文情怀，也向受众传达了一个有温度、有情怀的品牌形象。

推出主打产品的硬核广告

从理性以及感性层面打动用户

众所周知，广告的价值是为了宣传品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都不会产生好的广告效果。

在《人生电影》这部故事性的广告中，雷克萨斯通过情感上的共鸣以及产品的露出，加强了受众对品牌以及产品的印象。

为了将受众的这份共鸣以及情感进行有效转化，雷克萨斯还推出了一支主打产品的硬核广告，集齐雷克萨斯SUV家族带你看世界。

日复一日的琐碎里，那份对于生活的热烈似乎慢慢淡去，日子开始变的得过且过，回头想想，你有多久没有让自己的心灵，走出人间喧嚣。

看完雷克萨斯的这支广告，开始想放下手中繁忙的工作，跨越山海，去看看这诺大的世界，寻找生活的光。

在鼓励人们走出去寻找对生活的热情之外，雷克萨斯SUV系类的产品型号也在产品中大放光彩。

雷克萨斯这两支短片，分别从情感以及产品出发，从感性以及理性层面打破消费者的心理防线，激发受众的购买欲望。虽然买车不同于快消品的冲动消费，但是当受众想买车的时候，也许会首当其冲考虑雷克萨斯这一品牌。