雷克萨斯文艺大片，直击中国式夫妻关系

每个人的一生中，都有很多大大小小的数字值得被纪念。

与父母共同度过的几度春秋，是永远的幸福印记；金榜题名的成绩，是不负自己和家人努力拼搏的见证；相遇的日期，是爱情萌芽的记忆......

历经14年耕耘，雷克萨斯在中国销量累计突破100万台，对雷克萨斯来说，这个数字是一个重要的里程碑。为了纪念这一重要的历史性时刻，雷克萨斯提出了“立于百万，臻于至善”的口号，并邀请了品牌挚友王景春和陈数拍摄了一支年度非院线文艺大片——《说不出来的故事》，以此致敬100万个平常风景中的家庭，愿他们将平淡过得灿烂。

愿我们将平淡，过得绚烂

短片从王小波的文字开始，娓娓道来一个日常而琐碎的故事：

夜深了，身为作家的丈夫还在电脑前忙于自己的工作，妻子出于关心提醒他该睡觉了。而丈夫头也不抬的继续敲击着键盘，面对丈夫的漠视与无动于衷，妻子若有所思......

第二天早晨妻子要出差，丈夫没有起床送行。妻子没有说话，只是看着依然在睡梦中的丈夫，满脸无奈，独自一人安静的开车离去。时间就在平淡中一天天过去，直到有一天......

丈夫的新书签售会召开在即，原本想邀请妻子一起出场，可由于妻子工作忙碌，丈夫的话始终没有说出口。

那天，丈夫的新书签售会如火如荼的开展，妻子却在和同事讨论工作的事忙得不可开交。虽然丈夫新书大火的事情早人尽皆知，但妻子却一无所知，最后还是从同事那里听说的。

这么重要的事，丈夫竟然没有和自己说，想到这里她心里特别的不是滋味。她忍不住质问丈夫：两个人过日子过成这个样子，还应该继续下去吗？

说完这些，妻子惆怅的端起酒杯浅饮一口，丈夫却突然问道“好喝吗？”，相同的画面，相同的话语，瞬间将记忆拉回到他们初次相识的那天。

就像当初那样，丈夫又将当年的那句话如行云流水般说出来：“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。”

面对妻子的困扰，丈夫也渐渐流露出自己的情感：“生活中那么多琐碎无趣的东西，凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了，回想一生，那些闪现在眼前的是因为有你才变得灿烂无比”。在丈夫的真情流露中，妻子似乎能理解两个人之间无关痛痒的夫妻关系了，也开始释怀。

此时，丈夫从怀中掏出自己的新书——《说不出来的故事》递到妻子手中，看着扉页上的感人字句，往昔的点点滴滴浮上心头。

妻子在丈夫的宽解下，明白了“生活就是这样，真实而静美”。他们开始重归于好，享受彼此之间平淡而真实的生活。

普通夫妻之间的平淡与矛盾，通过王景春、陈数两位演员的实力演绎深入人心，也将雷克萨斯“愿我们将平淡，过得绚烂”的祝福传达给受众。因此，此支短片在微博上受到网友的一致好评！

陪伴式营销引发共鸣

一个时代，有一个时代的情怀，与其想用一个走心的案例征服所有人，还不如沉下心来，用一种情怀打动一部分人。这就是最能打动人的营销方式——陪伴式营销。

雷克萨斯正是认识到这种营销方式的升级，因此在广告中没有刻意突出产品优势，而是通过在用户的平淡生活中加入陪伴理念，以此引发用户的情感共振。

雷克萨斯最新款ES在短片中的呈现不仅是品牌的宣传意识导向，更是以陪伴的角色，见证这对夫妻感情变化的每个时刻。可以说，雷克萨斯的陪伴贯穿了整个短片主题，最后用“愿你们将平淡，过得绚烂”表达对用户的祝福，也向受众传递了有温度的品牌形象。

雷克萨斯《说不出来的故事》，虽然讲述的是一对因工作导致关系疏远的夫妻之间的故事，其实呈现的是众多普通夫妻之间的相处日常。

关于爱情与婚姻，一直都有“三年之痛、五年之冷、七年之痒、十年之伤”的说法。携手走完一生并不容易，不少夫妻在激情退却的平淡生活中走着走着就散了。婚姻问题可以说是一个存在感十足的话题，也是用户的一个痛点。

雷克萨斯通过直击普通夫妻婚姻中的痛点，并找到了契合品牌的理念，塑造“平淡生活里，因为有你才灿烂无比”的价值观，让用户找到了情感的出口，形成了有力的共鸣，最终上升到用户对品牌理念的认知上。

值得一提的是，雷克萨斯在演员选择以及故事男女主人设塑造时颇具心思。众所周知，雷克萨斯ES是一款中高端的汽车，其目标客户普遍为企业高管和小有成就的人，短片中将女主塑造成企业高管，正好与产品目标客户的定位高度契合，这也是间接引导目标客户选择该产品的一种方式。

有温度的豪华

前不久，雷克萨斯为了宣传新雷克萨斯LS，携手品牌大使黄渤拍摄了一支短片——《人生电影》，在体现黄渤身上特有的可贵品质的同时，也展现了新雷克萨斯LS对于“高端”的全新解读。

从默默无闻的草根小人物，到风光无限的影帝，一路走来，黄渤给人的印象始终是亲民并且努力的实力演员。他曾说：“人生最好的状态是第四名”，清醒又豁达。即使拥有影帝的头衔，他也能放下光环回归生活，感悟理解生活的本质。

而这一观念正是雷克萨斯所倡导的YET兼融之道，高级却也亲切，高而不端着。品牌大使与品牌双方价值观的高度契合，势必为品牌高效赋能。

从《人生电影》到《说不出来的故事》，雷克萨斯让用户从普通、平淡的故事中真真切切的感受到生活的温度，也让“有温度的豪华”的品牌Slogan深入人心，从而得到用户的认同。

雷克萨斯汽车不再是一种代步工具，更多的是一种陪伴的角色，甚至是人们之间情感交流的桥梁。看似平淡的短片，其实也是品牌意图与用户建立深层次沟通，所建立的用户和产品之间的情感沟通方式，无疑拉近了用户与品牌之间的距离。