罗永浩在线“打脸”，这波自黑营销可还行？

2020年马上就要过去了，年初定下的Flag都实现了吗？没有也没关系，毕竟flag就是用来打破的。

虽然Flag常立常倒，但是人类对立flag这件事有着迷之向往。马上就是2021年了，立下新年的flag也成为当下年轻人社交圈中的热门话题。

有意思的是，一向被flag打脸的“知名网红”罗永浩，在2021年到来之际，通过一支群口相声广告立下新年flag，花式上演打脸戏码，这波操作实在太“老罗”了！

联合罗永浩上演

一场超有梗的“自黑”对话

视频一开始，老罗就面对镜头发起了立flag的话题，面对老罗的灵魂拷问，穿着不同颜色衬衣的罗永浩在车内与不同时期的自己展开了一场超有梗的“自黑”对话。

“要说出来吗？实现不了又要让人笑话”

“你还怕人笑话吗？收购苹果什么进展了？”

“你不是暗自说要干掉微信吗？”

“立flag怎么了，这些年谁没立过flag，搞英语培训的时候，拍微电影的时候，还有搞锤子科技的时候，遍地都是咱们的flag”

......

熟悉罗永浩的人都知道，这些暗含其中的自黑槽点，都是罗永浩创业时期立下的flag：2013年称要收购苹果、2018年暗自称子弹短信干掉微信、2020年称3个月内减掉45斤......遍地都是罗永浩的flag。

虽然罗永浩的flag“常立常倒，常倒常立”，但谁又不是呢？

即便不同时期的老罗，在这场互怼自黑的对话中，将自己这几年的槽点吐了个遍。但坚强的老罗还是要立新的flag。

有时候，那些立过的flag才是你前进的动力，正如老罗所说的“没有那些flag，不一定能走到今天”。在这场对话后，老罗也做了一个励志的总结“人不怕立flag，就怕没有flag”。

到最后，老罗也没有说自己的新年flag是什么，只开着7座SUV带着7个老罗共同开往2021，并扬言要“搞个更大的”。

直到结尾老罗与别克昂科旗的这波语音，才让人发现，这支广告背后隐藏的品牌主，原来是别克昂科旗。

让人不禁有些意外，汽车品牌拍广告什么时候也可以这样有趣了？不看到最后，真的看不出来这是别克昂科旗的广告。

因此，这支广告一经推出就受到广泛关注，截止目前，微博上别克发起的#2021立下你的旗#话题阅读量已经超3亿，讨论超3.9万，还有张继科、赵圆瑗、谢孟伟等明星参与讨论，获得一致好评。

围绕罗永浩的“打脸史”展开

官方自黑，最为致命

说实话，看过太多汽车品牌的广告，罗永浩与别克汽车合作的这支广告，无论是创意表现的巧妙程度，还是罗永浩一本正经的玩自黑，都刷新了大众对汽车广告的认知。虽然内容简洁明了，只有短短的一分多钟，但是看点十足。

其一，以立flag的话题为切入口，建立与年轻人沟通的基础

立flag是诸多年轻人迎接新年的仪式，别克以年轻人热衷于立flag但又被打脸的话题为切入口，建立与年轻人沟通，也更能吸引年轻人的注意力，这也是别克发起的#2021立下你的旗#话题能够在微博上获得广泛传播的原因。

在广告中，别克与罗永浩没有旗帜鲜明的表明立什么flag，而是利用罗永浩自黑的方式，将其立过的但最终都以失败而告终的flag以幽默对话的方式呈现。正所谓“官方自黑，最为致命”，当罗永浩字自黑过往的flag，不仅迎合了大众的笑点，也将立flag的话题玩出极致。

尤其是在这波自黑的最后，没有以教育式的口吻与用户对话，而是告诉大众“人不怕立flag，就怕没有flag”，其实也是在用一种鼓励的态度与年轻人交流，也让整支广告在自黑之外多了一些正能量的元素。

其二，选用罗永浩为主角，不仅与立flag的主题高度契合，且足够有看点。

从直播带货、到品牌代言、到真还传，罗永浩无疑是今年的热门话题人物。纵观罗永浩今年的表现，无论是为了直播翻车道歉，还是努力营业还债，呈现给大众的都是一个有情怀、有责任感的形象。

在创业的这些年里，罗永浩立过不少的flag，最广为人知的就是“收购苹果、干掉微信”，此支广告集结了罗永浩的“打脸史”，不仅与新年立flag的主题高度契合，也弱化了广告的商业性质。

虽然大部分是罗永浩在自黑，但其中暗含了不少罗永浩所拥有的“闪光点”，如在广告中调侃还债的事情时，明确了“还债不是flag，而是必须要做的事情”，也让我们看到了罗永浩的责任与担当。因此，即便是自黑，也很难让人不被圈粉。

其三，将产品巧妙融于场景，弱化广告的商业性质

众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，而别克与罗永浩这波联合不仅没有明显的广告痕迹，也没有灌输式的品牌信息以及产品卖点的宣传，但却巧妙地实现了广告营销的目的。

为了展现昂科旗的产品卖点，别克将广告场景局限在车内场景，虽然场景单调，但好在有7个老罗同框上演“群口相声”，有趣又有梗的内容，不仅增强了广告的可读性，也让大众自然而然get昂科旗豪华7座SUV大空间的卖点。

与年轻人对话的全新表达

为业界提供营销新思路

随着年底销售旺季的到来，不仅意味着品牌迎来冲业绩的最佳时期，也意味着其将在接下来面临更加激烈的市场竞争。

为了在年底冲一波业绩，汽车品牌早已使出浑身解数，如广汽讴歌联合胡军聚焦父子关系，上演微电影《不一样的父亲》；沃尔沃聚焦二胎家庭的汽车出行安全，将产品植入到温情故事中......

从贴近消费者的生活、情感出发，并将产品植入其中，是当下汽车品牌的普遍做法。然而当消费者看多了，也逐渐产生审美疲劳。

加之，在“得年轻人者得天下”的大环境下，以往用户年龄定位较高的汽车品牌，也开始下探到更年轻化的市场。为了与年轻人对话，不少品牌从新生代流量明星入手，如奥迪、宝马、雷克萨斯选择新生代明星代言；亦或是布局年轻人聚集的社交平台，如宝马入驻B站发布鬼畜视频......

抛开新生代明星代言、入驻年轻化平台等千篇一律的操作，别克联合罗永浩围绕年轻人立flag的话题上演自黑营销，无疑是一次别克与年轻人对话的全新表达，为整个汽车行业与年轻人的沟通提供了新的思路。