一集不到10分钟的《女人30+》，凭什么收获1.5亿播放量

“我是张柏芝，今年38岁。我不是一个成功的人，但是一个负责任的人。”

“我是马丽，今年37岁。以前是一个特别自卑的人，因为总是活成别人希望的样子。”

“我是秦岚，今年38岁。人生这十年，难道是，被加上了助跑器吗？”

在娱乐圈“人设”风行的当下，这些活在镜头下的女星们，面对镜头，“掏心掏肺”地自我剖白，似乎显得尤为珍贵。

这些自白，便是出自一档由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的短视频综艺女性纪实类访谈节目《女人30+》。

截至6月8日，该节目上线共21天，播出6期，栏目总播放量已达1亿5880万。

女人30+，开启新篇章

《女人30+》这一档纪实访谈节目，每期只有短短的不到十分钟，每位嘉宾访谈分为上下两期，开播四集就请来了两位当红资深美女张柏芝和陈乔恩。

38岁的张柏芝在经历过风风雨雨后，慢慢沉淀，她说：“女人不需要倚靠别人才能得到自己想要的东西，每个人都会慢慢找到光明的路。”

40岁的陈乔恩依旧敢爱敢恨，她不急着把自己托付给别人，不为了结婚而结婚，她说：“什么叫做剩女？是强盛的盛，盛开的盛。”

她们来到节目上，也安抚许多恐惧“中年危机”的女性，人老不一定珠黄，也可以继续绽放。

张柏芝和陈乔恩虽然在演艺圈打滚了20多年，但两人个性始终没变，一个依旧勇往直前，一个依旧怀揣少女心。

变的是思想，看过的东西多了，慢慢摸索到自己真正重视和想要的东西。

痛点话题+热门女星+微小切口

年龄议题击中用户痛点，话题女星吸引受众关注

在这个时代，对于年龄、爱情、婚姻和自我，每一位女性都有焦虑和困惑，她们也有比以往更多的价值判断与选择。 

第一期节目中，38岁的张柏芝，走过自己19岁演《喜剧之王》时，周星驰说出那句经典台词“我养你啊”的拍摄现场。

在现在的张柏芝看来，自己“不是一个成功的人，但却是个负责任的人。”走过30岁的她，经历无数风雨，却依然认为“为自己爱的人牺牲，是一种福气。”

而第二期的陈乔恩则不大一样。40岁的她依旧单身，依旧少女心。定期照顾流浪猫猫狗狗，玩游戏也要认真争个输赢。面对爱情，生日礼物不要你送，房子我自己买，你只要爱我就好。大概40岁的少女，洒脱起来就是这样。

但陈乔恩最近也有苦恼，“就是遇不到喜欢的人怎么办呢？”转念一想，那也没什么，“就算孤独终老，也要做个有钱的孤寡老人。”陈乔恩对着镜头，笑嘻嘻地说。    

看得出来，从张柏芝到陈乔恩，从马丽到秦岚，包括节目尚未播出的吴谨言和谢娜，节目请到的女明星，都是时常活跃在大众视野中，并在作品之外，还经常因“个人状态”而受到关注的一群人。

关于年龄的标签，如单身妈妈、大龄未婚，都是这些女明星的特色标签。

而在这个时代，这一话题正好击中了大众现今对于年龄的情绪和焦虑，在微博上，与年龄相关的话题不计其数，其中#会因为年龄到了而结婚吗#、#暴露年龄的老梗#、#恋爱可以接受的年龄差#等等话题，均引发了数万讨论，并达到上亿阅读量。

从这个角度看，女人30+这个节目不仅可以让被邀请的女明星得到共鸣，同样也能通过明星的自白，让观众产生情感共振。

节目中的女明星，在遇到年龄问题时，和普通观众的困扰是相似的，比如大龄未婚、容颜不再的焦虑。

但是这些公众人物，在节目中，勇敢地表达了自己不一样的观点，呼吁所有女性，无惧年龄的桎梏，勇敢活出自己，去过自己想要的生活。

小切口，高深度，直面矛盾

女性的年龄这个话题，原本是个敏感地带。新世相请到的这几位女艺人，面对节目的镜头，首次谈论对于年龄的态度，引起了观众中高热度的讨论。

新世相70%的用户都为女性，这也与《女人30+》的用户画像基本吻合。

数据显示，这档节目的主要受众为女性，集中在一、二线城市，年龄段在24-34岁的高知女性。这也从侧面说明了新世相对于此类女性话题受众把握的精准程度。

这个节目能够引发女性群体对于年龄问题讨论的热情，这也是这档节目的初衷。

同时体现出这档微综艺与其他女性话题综艺的不同，也就是这档综艺话题更加集中，切口更小且深度更高。

通过将公众有过切肤之痛的年龄话题摆到台面上来，并如实进行剖析。

通过纪录片访谈的形式，如实记录每个女明星的几天生活，呈现她们最真实的状态，用真实的心声来打动观众。

这档女性综艺节目，实现了最直接的三观的碰撞和探讨，可以让普通观众实现个人情感和想法的代入。

观众可以参与进节目的讨论，表达自己的想法，通过节目的高热度不仅实现了品牌的商业价值转化，还具有一定的人文关怀和社会意义。  

深度连接用户，新世相的情感媒体优势

新世相作为一家拥有两千万粉丝的新媒体公司，在话题营销和情感议题上，有着天然的用户优势。

新世相拥有着大量的用户数据，还通过长期的情感类文章的交流，与用户产生深度的情感连接。

在此用户基础上，新世相发挥自己新媒体的优势，去带动话题传播，就容易引起强烈反响，获得成功。

并且，通过对大量用户，尤其是占大多数的女性用户的的分析和观察，新世相对于社会议题，尤其是与女性相关的社会议题，有着极强的敏感度，把握起来也有极高的精准度。

这才是新世相此次，能够精准抓住“女性年龄”这一细分的社会议题，从而对其进行话题包装，提升该话题的社会热度，引发激烈讨论的原因。

在新世相公众号中，我们经常能看到有很多读者在留言区大段大段的分享自己的故事，这也是新世相特意鼓励的做法。

鼓励用户去分享自己的故事，从而获得大量的优质UGC内容，而通过每天互相分享故事和图片，新世相也与用户产生了深度的情感连接。

并且，在用户主动的分享自己故事的时候，新世相还会给与适时的反馈。

让不同读者之间进行相互故事的分享和交换，获得用户更持续的内容分享，使得分享内容的行为常态化。

增强用户的黏性，对于用户的深度连接，可以说是新世相最有价值的内容。

短视频的风口到来，助力微综艺成功

对于女人30+来说，节目时长的短小有自身的价值和意义，琐碎的生活片段契合现代人生活的碎片化。

在该节目中，你能看到陈乔恩遛狗、坐爬犁、喂野猫，也能看到张柏芝素颜买菜、去商场买生活用品，还能看到秦岚健身、给爸妈打电话。

女演员们的日常生活满足了具有“窥探欲”的粉丝需求，但更多的是让观众更能理解中年女演员们的不易和无奈。

更关键的一个行业趋势是，2018年短视频在用户日均使用时长上首次成功逆袭，反超了长视频。

换句话说，很多人每天在抖音、快手等短视频软件上花费的时间，要多于他们在“优爱腾”上花费的时间。

短视频受欢迎的原因显而易见：短视频的时长短，方便用户在任何碎片化的时间观看；短视频的流量耗费小，用户在非wifi情况下观看也不会“心疼”；短视频的内容更为垂直、碎片化、娱乐化，更适合于用户放松和解压……

《女人30+》就是在这一背景下诞生的，它是视频网站抢滩短视频领域的重要尝试。从市场境遇上看，《女人30+》无疑是成功了。

像《女人30+》这一类的访谈，整一期节目基本上就是嘉宾一个人在表达意见。

假若嘉宾本身是一个非常有态度、有内涵的KOL，那么她就充当了类似于“意见领袖”的角色，传递给观众的可能是真知灼见。

显然，《女人30+》的立意是，通过演艺圈几个30+女性的遭遇，来反映这个社会对女性的诸多误解、偏见、敌意。

而演艺圈这几个30岁了并且活得非常精彩的女性，刚好可以形成对这些偏见的“反击”。

此外，作为著名新媒体，新世相在议题设置、话题营销方面，亦有着独特的优势。

对于传统制作公司来说，对于项目的话题营销、宣发，更多地用在节目的后期宣传上。

而在腾讯视频、火锅视频在与新世相合作的过程中，这些优势被更多地前置，在节目最开始时，新世相就已经针对“年龄”议题，在社交媒体上掀起了一波讨论。

从6月5日发布“火锅剧”激励规则可以看出，腾讯视频将面对全行业扶植微剧、微综组成的“火锅剧”。

无论是影视制作公司，亦或是普通的创作者都将开放项目合作及成片合作，这无疑对内容行业以及短视频创作者是一次极大的利好。

而对于新世相来说，《女人30+》不是终点。

据了解，在未来两年，视频内容和综艺节目，将会是新世相在内容领域最重要的业务方向，并且会继续关注女性话题，并在此基础上，向其他的社会议题做进一步延展与深耕。