去你的“渣房”，这支广告太解气了！

人生在世，谁没遇到过几套“渣房”。只不过有人选择得过且过，一拖再拖；有人却要讨回公道，绝不将就。

毕竟，“渣房”就像渣男，对你承诺是真的，骗你更是真的。

最近正值找房高峰期，贝壳找房特意拍摄了一支幽默类比式广告，帮助广大女性在围观渣男相亲翻车现场的过程中，识清“渣房”的千层套路。

相亲式渣男图鉴

找房姐妹必看

都说相亲路上奇葩多，每个奇葩都是不一样的烟火。想要把他们消灭在起始阶段，就必须炼就火眼金睛，或者，熟读下面这张《相亲式渣男图鉴》。

渣男一号

美颜作为中国第五大发明，也为相亲人士带来了不少困扰。没见面时互为颜狗，见面后发现对方无敌照骗，一片真心喂了狗。

渣男二号

俗话说闻名不如见面，有些人看似光鲜亮丽，其实漏洞百出，说是“补补（改改）就好”，却大猪蹄子附体，一点也靠不住。

渣男三号

细节见人品，小事见人心。精明不是罪，但结账时，让账单尬在那里，就难免显得有点扣扣搜搜小家子气了。

渣男四号

感情最基础的一点就是互相坦诚，债务拼起来，可绕地球三圈，还急着把自己出售的男人，要不得。

渣男五号

好不容易抱得美人归，领结婚证的关键时刻却忘记带身份证，是不上心，还是出门不带脑子？

一支视频，五个场景，将相亲式渣男的花式作妖法展现得淋漓精致，这时，贝壳找房如救星般登场，成功为女主提供“好归宿”解决方案。

于是，我们发现，挑选伴侣和挑选房子，两者之间有许多的共通之处，总有意想不到的状况发生，安排的明明白白，才能人生安全感爆棚。

 创意在精不在多

产品卖点先行

柯达直到破产的那天，生产的胶卷质量都是最好的；放心砸核桃的诺基亚至今仍没有完全缓过神来……

事实证明，超级好的产品，也不代表就能卖得好，最重要的，还是注意力是稀缺资源的今天，目标用户对该产品“超级好”的价值感知度。

对此，贝壳找房是怎么做的呢？

一方面，它通过形象类比法，放大产品的可感知价值。首先，它从用户需求出发，深度洞察到当代女性房客找房遇到的五大渣点，提炼出自己的产品卖点。

其次，正如杜蕾斯海报让避孕套变得和气泡一样薄，贝壳找房回归用户生活，将生活中相亲对象身上相同的“渣”属性，和用户找房痛点紧密联系在一起。

不仅将无趣的找房攻略转化为了有趣的两性关系，勾起目标用户的兴趣；还将相亲和找房这两大目标用户生活中的难题充分融合在一起，配合贝壳找房于每个渣故事结尾处的终极闪现，从而让人一看到渣男，就能想起很渣的找房体验，从而自然而然想起贝壳找房。

另一方面，内容短小精悍，有效传达产品可感知价值。今天，传播媒介的变化导致广告时长的缩短，人们发现，讲一个好故事已经变得越来越难了。

因此，秉着没有套路就是最深的套路，贝壳找房将一支广告分为五个小品式小故事，平均一个故事22秒，每个故事节点，都会派出演员，郑重其事地将产品卖点说出，在不影响故事厚度的前提下，有效地完成了广告主卖货的终极诉求。

好房暖在细节

贝壳找房也一样

移动互联网时代，品牌是基于人格魅力所带来的信任与爱。一支品牌广告片所体现出的工匠精神，与目标用户对产品的印象息息相关。

特别是对于工艺性的品牌来说，细节之处彰显品质。

贝壳找房这支广告片便是如此。头顶夸张房子发型的渣男们，凭借着视觉冲突，时时刻刻提醒着荧幕前的观众，这是一个与“房子”有关的故事。

而每个渣男的衣服上，都印着门牌号，暗示着他们的拟人身份，鉴别渣男其实就是挑选好房源。

此外，还有一系列渣男的形象手稿露出，每一位渣男的特性都得以精准定格，无形之中，再次深化了相亲经历与找房历程的关联度。

在这一过程中，贝壳找房不但成功树立了一个细心且懂生活的人格形象，也为广告片未说尽的，贝壳找房联合68个新经纪品牌，于全国53座城市、17500家线下门店推出的14项安心服务，埋下了信任的种子，让目标用户之后消费体验更加安心、放心，真正做到那句品牌所承诺的“安心服务，加贝保障”。