乐事上线《小小农夫》，看完想去种土豆

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，走心向、沙雕向等形式在近几年更是层出不穷。

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。

新奇的是，乐事在最近就上线了一支“有温度”的广告，讲起了土豆来源的故事，背后也是赋予品牌情感化滤镜之举。

小土豆，大梦想

乐事上线暖心大片

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

乐事的最新广告，讲述了关于土豆来源的故事。在农场里，女孩作为家里最小的农民，每天看着家人早出晚归。在某天，她也开启了自己的种植之旅。

她像往常一样学着爸妈穿起农装，再穿上靴子，但还是没跟上爸妈去农场的车，走的时候在车上碰巧掉下了一个土豆，小女孩就把小土豆带回家，种到地里，耐心等待土豆发芽生长。

小女孩悉心照料着，给土豆除虫，甚至还有坐旁边给土豆苗讲故事，下暴雨的时候还出去撑伞给土豆苗抵御风吹雨打，在她的默默陪伴和养育下，最后长出了新鲜美味的土豆。

受到耐心关怀与照料的土豆，被乐事进货车运走变成了乐事薯片。结尾一家人吃着乐事享受，从小小农民种土豆的小事出发，引出乐事的美味来源于每个农民的精心培育。

从营销层面上说，这其实品牌通过讲故事的方式去赋予乐事以“特殊价值”，在让人产生喜悦情绪的同时，赋予品牌正面、暖心、有温度的形象，侧面诠释了一波“每个小小的土豆，都有个大大的梦想”核心理念。

情绪制造

用故事营销产品

这种故事营销在前几年很火，本质在于通过讲故事的方式去渲染品牌，将故事本身的情感价值嫁接到品牌身上，以此为品牌增添特地的形象价值。

就比如影片中小女孩对于一株土豆苗的各种悉心照料，就像自己的玩伴、亲友、孩子，付出心血后终得果实，在土豆被制造成乐事后，品尝着自己辛苦下来的成果，一众幸福感呼之欲出。

配合上来自Barry Louis Polisar的All I Want is You的bgm，一种如梦如幻、温暖如风的体感自然显现出来，故事化情节占据用户心智后，当消费者买产品时，就会自然联想到乐事里面薯片所用的土豆，以及背后都有这么一个可爱的故事和可爱的小女孩的悉心照料......

对于营销人来说，这一方式一定不会陌生，早在2020新年，乐事就曾推出《风在吹》微电影，请来林永健和乐事新代言人杨紫共同演绎感人的故事，传达陪伴家人是真正的乐事。

片中从小把父亲当成依靠、当成伙伴，愿意分享所有事的小倩，在成年后选择去北京打拼。可父亲不放心、不理解、不允许，想阻止却又无可奈何。

一向“乖巧”的女儿在离乡北漂这件事上与父亲的争吵，使得父亲开始反思、感到内疚，由此交代了开头父亲来到了北京寻找女儿的原因：这是父亲为了弥补和女儿之间的关系。

在小倩结婚的那天，父亲上台说到自己该放手了，他最大的愿望是希望女儿过得开心。

并将女儿小时候送给他的绘画作品转交到女婿手上，原来父亲认为最贵的礼物，不是任何值钱的名贵礼物，而是女儿亲手做的贝壳画。

片中并没有过硬的乐事产品植入，或者说是存在感并不高，但却始终紧扣“和值得的人分享，所有的事都是乐事”的大主题。二者的共同点都在于一种情绪制造，用故事营销产品。

从"农业原料"到"情感载体"的范式转换

在符号消费时代，品牌叙事早已超越单纯的功能性诉求，转而构建一种渗透集体无意识的情感符号体系。乐事此次《The Little Farmer》的叙事策略，本质上是在进行一场精密的符号资本转化——将工业化食品生产的物理事实，置换为农耕形式的抒情诗学。

通过建构"小女孩与土豆"的拟家庭关系，品牌成功地将马铃薯的生长周期，转化为具有生命历程特征的成长叙事，从而在消费者认知中完成从"农业原料"到"情感载体"的范式转换。

当小女孩为幼苗撑伞遮雨的视觉符号反复出现时，实际是在消费者心智中植入"情感劳动"的认知锚点——马铃薯的价值不再源于光合作用与矿物吸收，而成为人类情感投射的具象化客体。

这种符号置换的终极目的，在于消解现代食品工业中不可避免的异化感，为标准化生产流程蒙上手工温度的面纱。

从消费心理学上说，这种叙事策略精准击中了后物质主义时代的认知痛点。当Z世代消费者日益追求产品的意义附加值时，马铃薯从"生产资料"到"梦想载体"的语义升维，本质上是在创造消费学家鲍德里亚所说的"符号价值"。

广告结尾全家共享薯片的场景，已不再是简单的产品消费，而是对"参与生命成长"的情感赎买——消费者通过咀嚼动作，完成对农耕叙事的情感闭环体验，实现从味觉满足到存在意义的认知迁移。

这种情感化的塑造，也是强化品牌正面形象之举，从而让大众认为乐事产品有价值、有温度、有情感。