23家品牌植入《安家》，腾讯视频如何平衡追剧体验与品牌诉求？

抖音、奶茶和追剧，俨然成为当下不少人的小确幸。

而根据“哪里有流量，广告营销就跟到哪里”的基本法则，以抖音、快闪为首的短视频平台，以及优爱腾三驾“追剧马车”，自然成为品牌营销的优选渠道。

尤其受疫情影响，在线下广告一片萧索的背景下，抖音、优爱腾们凭借流量高地及用户粘度高的优势，广告业务或将不减反增。

值得注意的是，天时带来的契机是偶然的，各大平台自身在营销上的创新，更是赢得客户信赖的关键。

这其中，腾讯视频在广告营销产品和功能上的创新，就体现出不俗造诣，并在助力品牌实现传播诉求，与为用户提供优质追剧体验之间，实现巧妙平衡。

创意中插，从未让人失望

创意中插，并不稀奇，早在2015年的《暗黑者2》中，创意中插广告就由腾讯视频率先推出。

凭借紧贴剧集人物角色和剧情的优势，创意中插抵消了剧集被广告打断的不适感，并且在出现之初还能制造一丝新鲜感和期待感。

继《暗黑者2》的惊艳亮相之后，在另一部爆火的腾讯视频自制网剧——《鬼吹灯之精绝古城》中，创意中插迎来高光时刻： 必胜客、探探、宾果消消乐等多领域的众多品牌轮番上阵，制作了一批画面质感和故事情节不亚于剧集的创意中插广告。

随后，腾讯创意中插广告开始广泛流行，优酷、爱奇艺也及时跟上，无论是现代都市剧，还是古装剧，创意中插广告正式成为影视剧植入广告的标配，并一直延续至今。

以近期热播的《安家》为例，据统计有23家品牌植入，佳贝艾特、伊利金领冠、安居客、作业帮等等。

而腾讯视频为佳贝艾特定制的一组创意中插广告，依旧延续了过往尊重剧情人物的惯例，既不让观众太过出戏，也强化了“佳贝艾特”在受众脑海的印记，甚至能有效激发妈妈群体对羊奶粉的好奇心和尝试欲。

成为合情合理的道具，是最好的广告

创意中插再好看，它依然是广告，它可以减轻对受众的打扰，但负面影响无法彻底消除。

怎么办？

腾讯视频再次主动出击，充分把握剧集内容和人物特质，将品牌或产品打造成推动剧情发展的核心道具。

依旧以《安家》为例，作为一部描绘房产中介工作与生活状态的都市职场剧，运用各种渠道搜索、发布或向客户介绍房源信息，本就是当下广大中介的日常操作。

这也意味着，安居客、贝壳找房、58同城等APP，与该剧有着天然联系，所以当房似锦们掏出手机、点开安居客向客户推荐房子，再强调“都是真房源”的主打卖点时，受众几乎感觉不到这是一则品牌广告，而是天经地义、顺其自然的剧情需要。

更何况，剧集名《安家》与品牌名安居客有着相同的含义，《安家》与安居客简直就像命中注定的一对。

王老吉在剧中的植入也是同样道理。当房东与购房者通过一帮中介的撮合，签合同完成交易时，在桌面上摆上几罐的王老吉，预示买卖双方日后的家庭事业都会红红火火、大吉大利，这样的“仪式感”、好兆头，中国有几个人不爱？

从专业角度讲，这就体现了腾讯视频和《安家》剧组的机智与脑洞，既不影响剧情发展，很可能还将为品牌主（王老吉）开辟新的运用场景——不光防上火要喝王老吉，买房、结婚、升学等喜事大事时，也可以来一罐王老吉！

这时你也该明白，为何王老吉经常被批包装“不洋气”，还要坚持沿用自己的设计风格了。

房地产为何能够成为一个国家的经济支柱？很大一部分原因在于，它能带动上下游产业的发展，比如装修设计、家居、建材、家电等行业。

《安家》女主角孙俪，此前还是欧派家居的品牌代言人。而剧情既然是讲一群买卖房子的人的故事，那么也就少不了关于房屋装修、家具购买的情节了，这本就为欧派创造了极大的植入空间。

而腾讯视频和《安家》剧组把握住机会，在不同户型、不同层次的房子中，都展示了欧派的定制服务品质和丰富多元的设计风格，潜移默化地将品牌优势钉入观众脑海。

追剧、植入两不误，

腾讯视频做到了极致

普通观众角度追剧，追得当然是精彩的剧情、成功的角色塑造。而广告，则是追剧的天敌。

而站在商业视角来看，优秀的影视IP背后，往往意味着庞大的流量、极高的关注度话题度和受众粘度，而这些恰恰又是品牌营销最关切的要素。反过来，接纳广告植入，也是影视IP变现的核心渠道。因此，影视IP与广告植入又像是共生关系，不管观众如何抵制与吐槽，都很难阻止两者的结合。

作为平台方的腾讯视频，要做得便是调和与平衡。

其一，深入研读影视IP内容，融入其主题与精髓。

一部剧是有内核的，有效的广告植入应该与影视IP的内核保持一致，并融为一体，而非自说自话、各行其是、彼此割裂，腾讯视频的创意中插、将品牌产品化身剧中道具都做到了这一点。

其二，找准机会，适当开辟新的广告位。

目前，腾讯视频已经开发出多种广告位，常规的有剧集开头的前情预告、邀您观看，剧中的贴片广告、创意中插，以及道具融入等等。

令人欣喜的是，腾讯视频还经常在剧情有冲突、有争议点的地方，以提问式的话题引导观众发表看法并与其他观众讨论，本质上是将流量从剧集本身引向其他话题平台，并让这些话题矩阵有了供品牌冠名合作的价值，也不失为新的广告位。

总而言之，腾讯视频挺难的：既做到了持续挖掘、制作优质的影视内容，让普通观众大饱眼福、一直有好剧可以追，又在确保影视IP品质的基础上，绞尽脑汁为品牌开发更适合的广告植入资源和高效的营销模式。

当然，追剧是大众诸多需求中的一种，大众现实生活中的其它需求与痛点，本就有待合适的品牌去满足和解决。腾讯视频帮助品牌在大众追剧时进行有效地宣传推广，更像是未雨绸缪，一旦他们有需要，即可迅速想到和找到可靠的品牌。

因此，影视广告植入并非洪水猛兽。别看现在很多人在骂“看《安家》像在看广告”，当他们也想买卖房屋时，或许就会听从房似锦的意见，下载一个安居客。