定义品牌升级新玩法，猫王音响实力破圈

在消费者思绪极速撕裂的年代，品牌越发难以寻找到一个完整的模块来进行营销布局，快节奏社会生活节奏持续、大众注意力转移频繁、碎片化阅读习惯加码之下，如何从零碎的时间与空间节点中找到一个或一连串足以传播品牌信息的有效渠道，是信息时代对品牌的最大考验。

当然，经历过大数据冲刷洗礼的大多数品牌都有着独属于自身的用户抢占思路，但与此同时又出现了另一个问题，支离破碎的圈层划分下，不仅市场与市场之间的壁垒重重，年轻消费者也因兴趣划分而四散分布，而如何从依托自身核心优势，通过差异化打法将品牌信息精准有效地渗透进更多元广阔的个性领域，是品牌年轻化道路上亟需解决的挑战。

而作为国内音频设备领域的领头羊，猫王音响凭借着一条人文与科技并举的营销链路差异化布局，针对年轻人的个性场域精细化考量，以“猫王音响，唤醒心声”的主张为核心分布式创新出各大风格迥异的子品类，通过构建一套独属于品牌自身的多元小宇宙，自内而外地与Z世代达成同频共振，最终达成了品牌的光速破圈。

跟随时代与用户的步伐

构建多元个性产品链

在大浪淘沙一浪更比一浪高的市场上，与其跟风入局所谓的新风口，不如深耕一隅，努力夯实品牌基本功，以厚积薄发的态势达成后发制人，显然近年来迅速崛起的猫王音响正是这一派的杰出代表。

随着数字化科技的无限激荡，市面上“前浪”被“后浪”拍倒在沙滩上的新旧更替现象频发，诞生于2015年的猫王音响（彼时叫猫王收音机）同样如此，无线技术与蓝牙耳机的出现让收音机这个看上去就有些复古怀旧的领域显得越发凋零。

不过由被称为“中国胆机之父”的曾德钧先生一手创办，猫王收音机在诞生之初起便被大众投向了更多的关注，而凭借着老先生与收音机打交道四五十年的匠心精神与品牌锚定精品怀旧复古风进发的态势，最开始的猫王1、猫王2系列产品让原本惨淡异常的收音机市场再次焕发出了生命力。

值得一提的是，在精心选取黑胡桃木为腔体，经过27道工序手工打磨，在细腻木纹走向中彰显复古摩登质感的同时，猫王收音机也并未停下对时代风向的追寻，在此基础上的蓝牙播放、互联网电台以及外接音箱功能也实现了品牌与互联网的有效同调。

不过手工打磨、精品至上的复古风背后往往离不开略显高昂的价格，动轴三五千的定价在那个收音机已非刚需的年代里市场自然也相对狭窄小众。

而为实现更多元市场的有效抢占，猫王收音机在前一代产品的基础之上锚定年轻人的个性特质再造出一个小王子系列，百元定价、身材小巧、外观精致、电台氛围浓郁等优势加持下，瞬间引爆全网，让原本复古调性显著的品牌成功实现了年轻圈层的跃迁升级，从此扎根年轻市场全速发力，锚定Z世代各大圈层精细化布局，为品牌后续营销的持续破局积累了深厚的品牌资产。

2021年，怀抱着“成为独树一帜的世界级音响企业”愿景，也为了让品牌进一步与时代潮流共振，猫王收音机全面升级为猫王音响，秉承着匠心打造的品牌理念再出发，再度破圈产品矩阵。

针对审美刁钻追求完美的专业级受众，猫王在品牌名称换代之际还同步发布轻奢旗舰级音响“猫王·Mate”系列，以品牌深耕收音机品质口碑与格调为核心构建起了品牌专业维度的产品链路。

同时，猫王音响也深谙年轻人愈演愈烈的潮流时尚文化影响力，集赛博风格、硬核科技、炫酷时尚于一体孵化出全新科技潮牌“XOG”，分别带来了机械光域Shell、Cube两款赛博音响，新品一出瞬间抢占了一群潮酷达人的目光，进一步打开了更为广阔的年轻兴趣圈层。

到了今年，始终高举创新BGM的猫王音响再度进化，从品牌LOGO到slogan全方位焕新，秉承着扁平化风格用几何线条将LOGO进一步精简化，将猫王音响标识性的M融入其中，组成了全新的猫头形态，以更具包容度和辨识度的姿态迈向国际化赛道。

甚至凭借着深耕产品品质的工匠精神，猫王音响几年间还从国产音响界的“颜值担当”，一跃成为了8次夺得美国CES创新大奖的科技先锋品牌，用扎实的产品底气默默推动着品牌的飞速发展。

而在产品矩阵方面，更是从原本的音响维度进一步扩张，推出全新的科技美物子品牌“猫王灵感”系列P5投影仪，此外“艺术家高定系列”、“猫王·小王子OTR艺术家高定款”、“猫王·Mate3艺术家高定款”与“CoCo迷你音乐手包·艺术家高定款”等等新品的上线皆紧抓年轻人的个性化诉求，通过完备多元的丰富链路一步步实现了品牌对各大年轻圈层的全维抢占。

科技之下，人文底色

多向度信息时代，又经历过一轮又一轮流量的洗礼，品牌想要真正实现出圈，需要从两个维度入手。

一是产品硬实力，在花哨噱头玩法开始有些后继乏力的时候，一夜爆红大紫的爆款神话不再，即便是追求个性消费者的年轻一代也开始用理性目光来关注产品性价比，产品品质是1，营销是后面的0，唯有夯实产品力，方能从根本上赢得消费者的信赖。

二是内容软实力，在目标受众群体越发渴求在消费者达成一种自我认同价值共振的大背景下，产品力之上如何合理构筑品牌的差异化价值体系，以个性内容、独特主张持续沟通Z世代，是品牌赢得长效增长的不二法宝。

猫王音响以立体化产品链路打入各大年轻圈层的玩法，从某种程度上来说最大限度上拓展了品牌的营销边界，但如何统一来自不同圈层不同风格不同生活场景定位的子品类，让这些异质化能量最终充分赋能于品牌本身，猫王音响在科技产品维度之外的人文温度构建是关键。

出于对于Z世代丰富生活方式的解构，猫王音响一直在试图以品牌一贯精致的底色通过产品端为媒介，为年轻人打造一个精神层面的音乐电台世界，让人们能够在步履匆匆快节奏工作之余享受来自心灵的治愈，让猫王音响不再只是单纯的物质产品，而是能够成为他们个性生活方式点缀的精神符号。

从2018年起，猫王音响就开始打造线上电台音乐节目“猫王音乐台”，通过24小时不间断播放全球好音乐撩拨年轻人的音乐因子，随着近年来个性音乐电台在年轻圈层的火热，猫王音响悄然与Z世代达成了一种不约而同的默契共振。

而在此之后，猫王音响更是趁热度打造出了一款“OhPlay猫王妙播”APP，通过电台、杂志、音乐栏目、有声读物以及各类生活分享内容为用户构筑起了一个个性声活社区。

到了后来，猫王音响在音乐内容板块上的操作越发纯熟，也不再满足于停留于线上的社交空间打造，从2017年到2019年，猫王音响连续三年在摩洛哥撒哈拉沙漠、中国敦煌、阿那亚举办了三届电台复活节。

通过直播形式上演了一场音乐与旅行的跨界碰撞，24小时不间断的音乐输出，视觉与听觉的双重洗礼，让品牌真正打造出了一种独属于自己的文化符号，并以此持续串联起更多具有浪漫情怀的个性年轻消费群体，也让品牌从生活好物到生活方式的极速转变。

而秉承着独树一帜的电台音乐文化，猫王音响还与国产电车巨头中的蔚来展开深度跨界合作，打造出了一款炫酷潮流又不失文化经典气息、软硬件一体联控的旅行者2号。

通过调节复古气息满满的音响旋钮就能做到音乐的随机切换，而在2021年更是进一步升级为了Mate系列，通过这场别开生面的联动既有效拓展了猫王音响布局的产品品类，同时也借助蔚来这款旅行者2号再次证明了猫王车载音响的高品质音乐性能。

从被摆在高堂之上的精美摆件，到走进年轻人个性生活圈层的音乐文化标识，猫王音响正在通过环环相扣的立体化营销矩阵，以科技创新为明线，人文色彩为底线，一步一步从小众走向大众，从复古走到新潮，从而自信地唱响属于自己的国际化进阶序曲。

结语

在刚刚过去的品牌升级中，猫王音响打出了“创新为美，唤醒心声”的主张，表面上看起来似乎有些过于宏大，但沉淀在品牌的增长链路中，却显得格外契合。

创新始终是猫王音响保持生命力的最强大源泉，创新理念得以让品牌在录音机逐渐式微的年代另辟蹊径找到与时代和解的路径。

创新产品得以让品牌跟上年轻一代消费者的步伐闯入全新的世界，创新营销更是让品牌能够破除传统营销同质化的窠臼，在更自由广阔的世界中寻找到自身最为差异化的内容打法。

而品牌的一切创新也都着眼于一件事，那就是从单纯的物质产品功能进一步跃迁成为每一个人的美好“声”活伴侣，让每个人都能在其中听见自己的独特乐趣，在科技赋能人文温度加码的双驱力之下，猫王音响正在缓缓从传统录音机领域走出，凭借自身个性化特质与卓越品质走进更多人的生活，构筑更多人的精神音乐电台。