美学艺术与时尚科技融合，vivo全方位诠释“美，更进一步”理念

在这个“不变革，就灭亡”的时代，智能手机市场的竞争已经不可同日而语，面对持续下滑的市场势头，能够在“混世”中创新突破，建立差异化竞争优势并不简单。

据今年年初赛诺的数据显示，目前国内手机市场持续保持集中态势，而仅有三家手机企业在市场中实现增长，vivo便为其中一家。

品牌今年以来不论是在品牌形象、产品技术、渠道拓展和营销策略等全面发力，给行业带来前瞻性亮点的同时，也给消费者带来品牌焕新升级后的新体验。

美学艺术改变营销

vivo诠释“美，更进一步”主题

过去的营销市场，是单纯赚取用户眼球的1.0时代，而如今的市场则已经进入2.0美学营销时代。

相比于以前消费者只注重产品和品牌，如今的消费者更希望看到产品是否符合其个性气质，是否能在视觉上给人以振奋人心的美的感受。

最近，vivo为消费者带来全新型号vivo X27，品牌围绕“美，更进一步”主题全方位展现美的艺术，利用颜值与艺术、科技与时尚的方式将自家产品努力推向看中品牌综合实力竞争的未来。

为打开市场和提升知名度，强化产品高颜值和高级感调性，品牌携手明星刘雯和鹿晗，带来产品发布前期的预热宣传片，将美学艺术与时尚科技相融合，给消费者带来视觉上的盛宴。

历史古典美气质和现代时尚科技感相互融合的画面，与刘雯气质相匹配，营造了产品和品牌的高级感和美感，在视觉上更具冲击力，塑造了品牌的高端化形象。

当红的流量小生鹿晗，将现代时尚科技感体现得淋漓尽致，而依托其为流量和销量的担当，更是让宣传片和新品vivo X27得到广泛播，为后面发布会的开启聚能量。

而为了让预热活动产生的效应更大，品牌还邀请国际知名时尚摄影师重塑视角，为刘雯和鹿晗拍摄一组「新」艺术作品，从不同角度重新定义美、诠释美的样子，突出产品的时尚感和先锋感。

同时在线下地铁、楼宇等人流量密集点投放，全面覆盖传播，激发潜在目标消费者了解活动热情。

对于消费者而言，这个时代为“颜值即正义”的时代，vivo借明星影响力打开了与消费者沟通的大门，同时又将美学艺术与现代时尚科技相融合，让产品外观设计和配色上都极具美感，迎合了时代发展趋势。

这是智能手机市场上的一抹亮点，vivo借着美学&明星双重营销势能，品牌形象及新品vivo X27的知名度短时间内迅速提高。

创意趣味展示产品功能

激发消费者现实需求

一切营销，都是为实现销售目的而服务，让消费者产生购买冲动的前提，就是要提升用户体验，激发其潜在现实需求。

如果说，前面vivo用“美学&明星营销”直击用户痛点，借助场景体现了产品功能，是注重用户体验并引导其关注活动。

那么品牌通过更直观、更创意的形式，再次对新产品vivo X27的功能亮点进行集中展现，则更能推动消费者对产品产生兴趣，刺激其做出决策。

为此vivo用创意说话，用艺术感与科技感兼具的平面海报先声夺人，从摄影、设计、性能和智慧这四个维度致敬人类文明的过去与未来，全面展示出vivo X27的4800万广角夜景三摄、零界全面屏、8GB+256GB|4000mAh和Jovi等亮点功能。

其中vivo为着重突出上升摄像头功能，推出了致敬人类探寻世界认知方式的超现实短片，将产品理念与时代文明结合，让消费者在观看过程中对系列功能及品牌形象形成更为清晰的认知，这是一种高级感营造。

为强化零界全面屏的功能，vivo依托电商平台启用素人宣传，推出极具趣味性的短片巧妙diss市场竞争品牌，通过赋予产品外观设计更高端、更大气的视觉形象，在制造话题引起消费者注意力同时，强化消费者对vivo X27产品功能的印象。

这一系列的创意且趣味的心灵层面的互动体验形式，让vivo及其新产品vivo X27在预热阶段即获得消费者的高度关注，也让消费者在品牌致敬人类文明的深度上和diss竞争市场的话题氛围中感受到品牌别具一格的风彩，激发用户需求。

全球首家品牌概念店

“沉浸式”推动用户体验再升级

“互联网+”时代，用户体验为王。

在智能手机市场竞争日趋激烈的今天，品牌要实现几何式增长的用户体量，必须注重用户体验，因为用户体验的满意度，是影响品牌口碑和销量的关键因素。

近年来vivo在营销上动作频频，品牌先是在年初对整体形象进行焕新升级，logo持续简约化，品牌主色调也紧随潮流更具视觉冲击力。

这次vivo携新品vivo X27强势来袭，品牌从新时代和新消费观念角度，全面剖析了产品中的美与时尚科技，让产品散发人性化魅力，满足并提升消费者的消费体验。

而除了线上为新品预热，线下vivo全球首家品牌概念店“vivo Lab”强势落地，由零售、体验和合作三部分组成，不论是选址、运营、产品链和营销模式都极力为消费者呈现时尚科技、轻盈通透的品牌形象，升级用户消费体验，给消费者带来更多的惊喜和体会。

“希望顾客能在店里实现沉浸式体验，产生更多的互动和交流”。这是vivo对用户体验的重视。

在将其品牌概念店打造成新地标的同时，vivo也顺势在沉浸式体验中传递品牌的价值观，推动品牌与消费者之间建立更亲密的联系，这是其未来发展的全新布局思路之一。