炸场了！品牌国庆抢占C位，秀出看家本领！

国庆假期余额不足，来到了小长假最后一天，打工人的共同心愿估计是：让我重回10月1日当天，我愿意再为祖国母亲庆生。

假期中无论是与三俩好友相聚，还是感受了一场别具意义的旅程，抑或是宅在家里躺着，对于焦虑的2021年而言，无疑都是给自己的身心放了个小假期，甚至具有仪式感的人会在朋友圈分享自己假期生活的盘点。

当然国庆忙碌的不仅仅是忙着玩的人们，更有以自己独特方式陪伴消费者的品牌们，在国庆长假，各大品牌也以各种花样与服务给用户们提供了更好的假期体验，同样具有仪式感的我们，也来盘点一下国庆的品牌究竟在忙什么。

一代人有属于一代人的共同记忆，一个民族也有属于一个民族的共同情怀。

在优酷发布的国庆祝福短片中，通过一幕幕写实性的历史镜头，从开国大典、两弹一星、改革开放、港澳回归、北京奥运会、到新中国成立70周年盛典、抗击“新冠”疫情等等，回顾了新中国成立72周年来的每一个高光时刻，通过共同记忆连接了平台和观众的共同情感。

另外，优酷更是集结了平台PGC青年博主，用更为年轻化的表达方式为祖国母亲庆生，比如吹唢呐的川子，用沙画记录祖国美好山河的沙画师，用VR绘画造物的企鹅妈妈Alice......与用户共创，展现了新时代下年轻人的爱国之心与其兴趣的共通。

前不久在优酷40周年，优酷推出了全新Slogan：你的热爱正在热播，此次借势国庆，立足于历史与国人情感的基础上，以用户传递小我“热爱”展现与大我“爱国”的统一。

前段时间有句话很火：我们的今天是先烈们渴望的盛世。

国庆之际，短视频平台的快手也联合了21位快手用户用户共创出了一支三维动画大片《前进吧！中国》。

短片以一个小女孩的背影作为中国百年诗篇的联接点，从旧中国的屈辱，先烈的抗争，在前赴后继的拼搏之下，终于迎来了新中国的成立。在新中国成立之后，一穷二白的前辈们还是扛住了时代的压力，造出了两弹一星，争取到了奥运举办，迎来了盛世。

利用这些时间点的历史大事件激起国人共同的大国情怀后，快手在结尾借由“为了更好的生活，中国的未来交给你们了”点名了品牌与当代人新旧交替的历史责任感，而通过“小女孩”这一连接点，也寓意了快手将这种大国价值借着平台优势向更广泛、更年轻的快手用户持续传递，回应了快手“美好生活”的品牌愿景。

萧伯纳说过，真正的闲暇并不是说什么也不做，而是能够自由地做自己感兴趣的事情。

在立足于美团“美好生活小帮手”的定位后，美团针对年轻人，特别是打工一族对于假期生活的期待感，以“假期真好，更要过好”的主题为诉求点，拍摄了一支假期生活指南。

短片结合了美团的社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身业务板块，展现出用户放假无拘无束的悠闲画面，比如与好友聚在一起玩狼人杀，享受一个人的小火锅，与家人一起慢下来生活等等。

通过平台服务与年轻人美好假期的关联，将品牌延伸至用户生活的方方面面，输出平台功能的同时，更是强化了新的品牌slogan在消费者心中的印象。

放假除了玩，吃也同样重要。特别对于吃货而言，假期就意味着能去各处搜罗美食。

国庆之际，饿了么基于“国”的民族情绪，联动了“唐宫夜宴”的文化IP打开了一场别开生面的“国潮盛宴”，联动起全国饿了么本地业务、国民IP、众多国产老字号，让消费者能够在国庆真正地“享国味”。

短片融合了《唐宫夜宴》的唐舞元素，借“唐小妹”幽默地介绍着中国“国味”，比如用“云手”吃老北京火锅，用“扬手转”手摇柠檬茶等等，将国味与唐朝仕女舞姿融合，形神兼备介绍国味。

另外，配合传播活动，饿了么还把“国味”落地到平台服务，10月1日至10月7日，上饿了么搜“国味”福利，不同城市的用户就能品味到不同的城市特色菜风味。

从传播层到体验层，让饿了么的“国庆享国味”深入人心，真正地满足了消费者的假期需求，同时携手文化IP，也回应了年轻一代的消费喜好和文化情感。

要说最了解Z世代消费习惯的，莫过于淘宝；而最了解Z世代之间的陌生社交， 莫过于Soul。

在临近国庆长假前夕，这两个最懂Z世代的平台携手发布了《2021 Z世代露营式社交白皮书》，针对 95 后中兴起的露营旅行及相关社交活动进行解读。

白皮书显示，露营已超过密室逃脱、剧本杀，成为中国Z世代最喜爱的高质量社交活动，特别是在国庆这种七天小长假假期，提供了更多的时间机会给年轻人去脱离日常生活，走进探索自己与社交关系的新局面。

这个报告基于Soul平台的用户数据显示，喜爱露营的95后，一般呈现出高社交能力与高动手能力，比如超过八成的 95 后拥有如做饭、攀岩、钓鱼等技能。

在这种基于年轻人新生活方式的统计，无疑能体现 Soul 为年轻人打造社交元宇宙，引领 Z 世代生活新浪潮的平台理念。

都说“不到长城非好汉”，长城作为“世界八大奇迹”之一，最能体现国人的劳动结晶与智慧成果，是民族的文化之巅。

9 月 25 日，国民童装品牌巴拉巴拉在长城开启“羽你相绒”的冬装大秀，将国潮风尚与民族自信心融入中国童装未来。整个服装秀融入孩子们的冬日梦想：极地、冷境、星际，将秀场分为冰雪极地、极寒之境、浩瀚宇宙三部分，在传承文化历史之余也用主题形式守护了孩子们的童真幻想。

以千年古迹作为秀场舞台无疑是新颖的，巴拉巴拉不是把走秀局限于极具舞台效果的室内T台，而且真正从遗址中去感知文化历史，借势国庆情感再加上特殊文化地点双重点燃了品牌与消费者共同的“大国自豪感”，更是让“童装”这一具有未来特殊意义的内容去向下一代传承这种大国情怀。