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炸场了!品牌国庆抢占C位,秀出看家本领!

广告新案例
2021-10-07 16:31
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国庆假期余额不足,来到了小长假最后一天,打工人的共同心愿估计是:让我重回10月1日当天,我愿意再为祖国母亲庆生。

 

假期中无论是与三俩好友相聚,还是感受了一场别具意义的旅程,抑或是宅在家里躺着,对于焦虑的2021年而言,无疑都是给自己的身心放了个小假期,甚至具有仪式感的人会在朋友圈分享自己假期生活的盘点。

 

当然国庆忙碌的不仅仅是忙着玩的人们,更有以自己独特方式陪伴消费者的品牌们,在国庆长假,各大品牌也以各种花样与服务给用户们提供了更好的假期体验,同样具有仪式感的我们,也来盘点一下国庆的品牌究竟在忙什么。


优酷《心怀热爱奔赴山海》

 

一代人有属于一代人的共同记忆,一个民族也有属于一个民族的共同情怀。

 

在优酷发布的国庆祝福短片中,通过一幕幕写实性的历史镜头,从开国大典、两弹一星、改革开放、港澳回归、北京奥运会、到新中国成立70周年盛典、抗击“新冠”疫情等等,回顾了新中国成立72周年来的每一个高光时刻,通过共同记忆连接了平台和观众的共同情感。


另外,优酷更是集结了平台PGC青年博主,用更为年轻化的表达方式为祖国母亲庆生,比如吹唢呐的川子,用沙画记录祖国美好山河的沙画师,用VR绘画造物的企鹅妈妈Alice......与用户共创,展现了新时代下年轻人的爱国之心与其兴趣的共通。

 

前不久在优酷40周年,优酷推出了全新Slogan:你的热爱正在热播,此次借势国庆,立足于历史与国人情感的基础上,以用户传递小我“热爱”展现与大我“爱国”的统一。

 

快手《前进吧!中国》

 

前段时间有句话很火:我们的今天是先烈们渴望的盛世。

 

国庆之际,短视频平台的快手也联合了21位快手用户用户共创出了一支三维动画大片《前进吧!中国》。


短片以一个小女孩的背影作为中国百年诗篇的联接点,从旧中国的屈辱,先烈的抗争,在前赴后继的拼搏之下,终于迎来了新中国的成立。在新中国成立之后,一穷二白的前辈们还是扛住了时代的压力,造出了两弹一星,争取到了奥运举办,迎来了盛世。

 

利用这些时间点的历史大事件激起国人共同的大国情怀后,快手在结尾借由“为了更好的生活,中国的未来交给你们了”点名了品牌与当代人新旧交替的历史责任感,而通过“小女孩”这一连接点,也寓意了快手将这种大国价值借着平台优势向更广泛、更年轻的快手用户持续传递,回应了快手“美好生活”的品牌愿景。

 

美团《假期真好 更要过好》

 

萧伯纳说过,真正的闲暇并不是说什么也不做,而是能够自由地做自己感兴趣的事情。

 

在立足于美团“美好生活小帮手”的定位后,美团针对年轻人,特别是打工一族对于假期生活的期待感,以“假期真好,更要过好”的主题为诉求点,拍摄了一支假期生活指南。


短片结合了美团的社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身业务板块,展现出用户放假无拘无束的悠闲画面,比如与好友聚在一起玩狼人杀,享受一个人的小火锅,与家人一起慢下来生活等等。

 

通过平台服务与年轻人美好假期的关联,将品牌延伸至用户生活的方方面面,输出平台功能的同时,更是强化了新的品牌slogan在消费者心中的印象。

 

饿了么“国庆享国味”

 

放假除了玩,吃也同样重要。特别对于吃货而言,假期就意味着能去各处搜罗美食。

 

国庆之际,饿了么基于“国”的民族情绪,联动了“唐宫夜宴”的文化IP打开了一场别开生面的“国潮盛宴”,联动起全国饿了么本地业务、国民IP、众多国产老字号,让消费者能够在国庆真正地“享国味”。

 

短片融合了《唐宫夜宴》的唐舞元素,借“唐小妹”幽默地介绍着中国“国味”,比如用“云手”吃老北京火锅,用“扬手转”手摇柠檬茶等等,将国味与唐朝仕女舞姿融合,形神兼备介绍国味。


另外,配合传播活动,饿了么还把“国味”落地到平台服务,10月1日至10月7日,上饿了么搜“国味”福利,不同城市的用户就能品味到不同的城市特色菜风味。

 

从传播层到体验层,让饿了么的“国庆享国味”深入人心,真正地满足了消费者的假期需求,同时携手文化IP,也回应了年轻一代的消费喜好和文化情感。

 

淘宝 × Soul“Z 世代露营式社交白皮书”

 

要说最了解Z世代消费习惯的,莫过于淘宝;而最了解Z世代之间的陌生社交, 莫过于Soul。

 

在临近国庆长假前夕,这两个最懂Z世代的平台携手发布了《2021 Z世代露营式社交白皮书》,针对 95 后中兴起的露营旅行及相关社交活动进行解读。

 

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白皮书显示,露营已超过密室逃脱、剧本杀,成为中国Z世代最喜爱的高质量社交活动,特别是在国庆这种七天小长假假期,提供了更多的时间机会给年轻人去脱离日常生活,走进探索自己与社交关系的新局面。


这个报告基于Soul平台的用户数据显示,喜爱露营的95后,一般呈现出高社交能力与高动手能力,比如超过八成的 95 后拥有如做饭、攀岩、钓鱼等技能。

 

在这种基于年轻人新生活方式的统计,无疑能体现 Soul 为年轻人打造社交元宇宙,引领 Z 世代生活新浪潮的平台理念。

 

巴拉巴拉携手孩子们长城走秀

 

都说“不到长城非好汉”,长城作为“世界八大奇迹”之一,最能体现国人的劳动结晶与智慧成果,是民族的文化之巅。

 

9 月 25 日,国民童装品牌巴拉巴拉在长城开启“羽你相绒”的冬装大秀,将国潮风尚与民族自信心融入中国童装未来。整个服装秀融入孩子们的冬日梦想:极地、冷境、星际,将秀场分为冰雪极地、极寒之境、浩瀚宇宙三部分,在传承文化历史之余也用主题形式守护了孩子们的童真幻想。

 

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以千年古迹作为秀场舞台无疑是新颖的,巴拉巴拉不是把走秀局限于极具舞台效果的室内T台,而且真正从遗址中去感知文化历史,借势国庆情感再加上特殊文化地点双重点燃了品牌与消费者共同的“大国自豪感”,更是让“童装”这一具有未来特殊意义的内容去向下一代传承这种大国情怀。


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