春节闲不住？闲鱼喊你来赚“第一桶金”！

有句话说得好：flag立得早，身强体健精神好~

马上就是新年了，容小虎掐指一算，定有无数小伙伴立下了“一夜暴富、财务自由、走上人生巅峰”的flag。虽然flag常立常倒，但老罗说过“人不怕立flag，就怕没有flag”，毕竟梦想还是要有的，万一实现了呢？

这两天如果路过上海徐家汇地铁站，不妨脚步放得慢一点点，因为在这里，很有可能get到N个“挣他一个亿”的实用技能。

继去年品牌升级之后，闲鱼再度围绕「闲不住？上闲鱼！」的全新品牌主张，打造了「我在闲鱼的第一桶金」线下事件。或许，用闲鱼的眼光看世界，处处都有待挖掘的宝藏。

创意互动体验空间

强化大众对闲鱼能赚钱的品牌认知 

在辞旧迎新的节点，品牌们都习惯性用喜庆的中国红来营造新年氛围，闲鱼这一波鲜艳明亮的活力黄，也为视觉审美疲劳的年轻人带来一抹亮色。

首先是现场6张海报内容引人注目，几个金句都指向了同一个主题——每一种“闲”，都能换钱！呼吁大家“上闲鱼，卖XX，赚第一桶金”，有效刷新了大众对闲鱼二手交易平台的认知。

（一）

做个英雄

去拯救那些小“废物”

（二）

有阅历的会更迷人

人和物件都懂这个道理

 （三）

我的手指

确实可以点石成金

（四） 

不挖一挖

怎么知道家里没有金矿

（五）

创造些新奇

让这个世界也开开眼界

有的用“英雄”“废物”制造冲突，将卖旧物改造这件事变得更具现实意义，激发年轻人的改造热情；有的用“阅历”讲述了旧物的故事，让每个人都轻而易举get到上闲鱼卖老物件可以赚钱的点；有的用“点石成金”认可创造的价值……

一系列海报看完，很明显能感觉到的一点是：万物皆可闲鱼，已经远远突破了闲置物品的二手交易范畴。

与此同时，闲鱼还结合平台特色，推出了一系列social海报：

（一）

“闲”是生活的标点，

负责把冗长的日子，切割成诗。

（二）

小时候总幻想着，

掌握一种能把东西变成钱的魔法！

（三）

忙着忙着丢了自己，

闲着闲着闲出了价值。

（四）

浪费在热爱上的闲暇时间，

好像比其他的时间，都更像时间。

（五）

用淘金者的眼睛看人生，

连犄角旮旯都是宝藏。

（六） 

酸、甜、苦、辣都被生活喂过了，

有时候，也会想尝尝富有的滋味。

（七）

这里没有买家和卖家，

能遇到的都是朋友。

（八）

是金子总会发光，

靠才华赚的金子永远花不光。

（九） 

“没别的，我就盼着你能好好长大！”

我对着我的钱包说。

不同于前面的宣传海报，闲鱼这组social海报更注重从情感层面建立与用户之间的链接。一系列走心的文案，不仅能够引发大众的情感共鸣，还言简意赅地将闲鱼可以赚钱、结交同好的朋友、创造价值、享受生活等利益点传递给目标用户。

而闲鱼此次最大的亮点，则在“第一桶金”。通过选取不同类别的闲鱼卖家售卖记录，将之打造成一条条大账单，以垂落到每一个金桶内的形式展现。一个个醒目的交易数额，分分钟就能吸引同为“打工人”群体的眼球。

有意思的是，闲鱼还在现场打造了一块互动体验区，带着不同表情的金桶倒置，里面能听到各种关于“钱的音效”，互动的人可以钻到金桶内去聆听，亦或是打卡拍照留念。

喊话用户上闲鱼赚“第一桶金”

夯实「闲不住？上闲鱼！」的全新品牌主张

可能有人看到这里会产生疑问：为什么闲鱼要选择在大家开启“买买买”模式的这个时间点，向年轻人喊话“卖卖卖”？

1. 品牌升级

原因在于不久前闲鱼对品牌进行的战略性升级，提出了全新的品牌主张——「闲不住？上闲鱼！」。但基于闲鱼二手交易平台的固有定位太过于深入人心，不少人对闲鱼的认知还停留在卖闲置物品上。

闲鱼要推动品牌升级战略的落地，首要解决的问题就是，刷新大众对闲鱼平台定位的固有认知，夯实「闲不住？上闲鱼！」的全新品牌主张。

2. 时间契机

加之这段时间，正好处于新年和春节交汇的时间点，对于国人来说，这大概是一年中最闲的时候，这一时间节点也为「闲不住？上闲鱼！」找到了最好的沟通契机。

正是基于对用户认知以及春节这一营销时机的洞察，闲鱼精准把握春节这个一年中国人最闲的节点，打造了「我在闲鱼的第一桶金」线下事件，为所有闲不住的人，指明一个利用闲暇时间赚得“第一桶金”的好去处。

只要往来的路人被闲鱼这组富有特色的场景所吸引，那么就能被其引导注意力，顺其自然接收到“上闲鱼！卖XXX，赚第一桶金”的核心诉求。

无论是海报文案还是闲鱼卖家“第一桶金”账单，都是闲鱼用户在平台上的典型交易类别，卖闲置、卖兴趣爱好、卖旧物改造等，这和2020年疫情常态化的大环境也高度契合。这一年人们减少了出门活动的时间，在那些“闲不住”的日子里，想方设法地玩出新花样，做手工，学乐器，奇思妙想开发脑洞……

而在闲鱼赚到的每一桶金，则正是这些 “闲不住的价值”，这与钱的数额多少没有关系，更多关乎于成就感与满足感，关于同好共鸣乃至价值认同。

此次，闲鱼通过物质与精神层面的双重把控，让大众看到闲鱼已经衍生出了更多可买可玩可逛的新体验、新形式和新情感，不仅仅是处理闲置物品的二手交易平台，也进一步强化了大众对「闲不住？上闲鱼！」这一全新品牌主张的认知与记忆。

实现“所有人有闲余”

向“所有人用闲鱼”的转变

近几年，随着消费不断升级，一切人、事、物都变得“闲不住”，越来越多的闲鱼用户不再满足于把闲鱼当成二手交易平台，闲鱼固有的定位也在年轻人的演绎下被拓宽边界，拥有了更多重的含义。

闲鱼看出了年轻人的热爱和自己平台的变化，在2020年底举行品牌战略升级发布会，将「让闲置游起来」的品牌Slogan升级为「闲不住？上闲鱼！」，把闲鱼上的主角从“物品”升级为了“用户”。

为了实现“所有人有闲余”向“所有人用闲鱼”的转变，闲鱼还对「会玩社区」、「无忧购」、「新线下」三大业务统筹化更新，构建年轻人在闲暇时间可以买卖逛聊玩的生活社区，鼓励用户带着闲不住的生活热情，在平台上以物会友，感受不止于交易的新体验、新情感。

值得肯定的是，在二手闲置交易市场发展为掘金蓝海，市场竞争趋于白热化的大环境下，闲鱼品牌全品类火力全开，升级为3亿用户分享乐趣的生活方式社区，成功将自己同其他的二手交易平台区分开来，形成了一种差异化竞争优势。

品牌升级固然为闲鱼赋予了更多可想象的空间，但万变不离其宗，为用户带来经济来源始终充当着闲鱼的“主推手”，这也是此次闲鱼以“第一桶金”的创意与目标用户对话、凸显品牌升级目的的用意，夯实「闲不住？上闲鱼！」这一全新品牌主张的同时，助力品牌升级的落地，进一步巩固品牌在二手交易市场的领导地位。