K coffee新品宣传内涵瑞幸，肯德基“复仇”成功

有一种营销，叫做全靠同行衬托。

肯德基近日借势瑞幸咖啡出圈的操作，完全是对这一言论的真实写照。

不久前，瑞幸咖啡在小红书账号官宣苹果C美式全国门店陆续下市。

有员工透露该饮品是季节限定饮品，制作所需的苹果浓缩果汁断货，门店消耗完库存物料后只能下架，也有小道消息称是为了给春季人气产品樱花拿铁让位。

从瑞幸一边下架苹果C美式一边预告樱花拿铁的推文来看，艾德曼更认同是后者：

图源：瑞幸小红书

毕竟，苹果什么季节没有？而花期短的樱花季，无疑是品牌抢占春日应季产品不容错过的节点，况且，樱花季也是瑞幸咖啡一年一度的保留节目。

据悉，于2024年10月下旬上架的瑞幸苹果C美式是“果咖C系列”的一款饮品，口感清爽，收获了不少忠实粉丝。

下架消息一出，那些喝瑞幸就是为了苹果C美式的网友直接破防了。

他们纷纷在评论区留言表达不满，甚至发起“拯救苹果C”行动，希望瑞幸能让其回归。

评论区是一片不解和挽留的声音，瑞幸咖啡官方有点顶不住，最终也没有敢说永久下架，而是这选择留了一手。

在评论区低调回应了一句：“不过听说，如果呼声高的话……说不定……”

即便瑞幸的回应留有余地，但依然有半点缓解消费者对苹果C美式下架的冲击。

就在这时，肯德基K coffee高调宣布上线“苹果气泡美式”，并在宣传海报中打出“好苹果，不说再见。苹果咖啡，随时在线”的宣传语。

图源：肯德基小红书

瑞幸这边才官宣下架苹果C美式引发网友不满，肯德基就上线了一个“苹果气泡美式”，还承诺“好苹果不说再见”，你品，你细品......

这不是明摆着告诉消费者，瑞幸给不了你的，我肯德基无条件满足你。

那些因瑞幸苹果C美式下架而感到失落的消费者，瞬间在肯德基这里找到了安慰。这一对比，高下立判。

不仅商战的味道很明显，而且肯德基也将它的宠粉态度展现得淋漓尽致。

这样的肯德基就问你爱不爱？此举也瞬间吸引了众多网友关注和热议。

有网友认为肯德基在内涵瑞幸，隐隐有点幸灾乐祸的味道。

有网友直接在评论区@瑞幸咖啡，主打一个贴脸开大。

还有网友被肯德基这波操作圈粉，直言追随肯门一辈子。

看热闹不嫌事大的网友，则是直接跑到瑞幸评论区拱火：

图源：小红书用户

谁也没想到，肯德基会突然来这一手，估计瑞幸现在肠子都悔青了。

靠着这波借势，肯德基不仅分分钟从瑞幸手下夺走热爱苹果C美式的用户，也为后续“苹果气泡美式”产品的销售做好了铺垫。

无论是被认为内涵瑞幸，还是被夸赞借势营销巧妙，都让肯德基Kcoffee在社交媒体上获得了极高的曝光度，提升了品牌知名度和产品的传播度。

虽然瑞幸被评像被嫌弃的前男友，K COFFEE像是趁虚而入的新欢，但肯德基最终能“抱得美人归”，全靠瑞幸给的机会。

而肯德基和瑞幸之间的商战，其实早就出现了。

比如前段时间，麦当劳以“CFC”为名发福利，因为CFC和KFC只差一个字母，麦当劳还专门跑到肯德基门店前面打广告贴脸开大，引发不少关注。

肯德基当时不甘示弱，抓住麦当劳更新了新配方后麦辣鸡翅没有鳞片被全网吐槽的事件进行反击，用“好炸鸡自有答案”的slogan回怼。

图源：肯德基

但还是意外引发了越来越多品牌加入了这场围攻大战中来，而瑞幸咖啡也是其中一员。

当时，瑞幸围绕KFC推出了LFC（luckin fresh coffee）的海报，寓意“新鲜现磨咖啡，就在瑞幸”。

图源：瑞幸小红书

莫名其妙地被集体“围攻”，直接把肯德基干沉默了，可以说，参与的品牌没有一个是无辜的。

而出来混迟早是要还的，这一次，肯德基直接在瑞幸头上蹦迪，也算是“报仇”了。

以前，竞争品牌之间一般都会避免被质疑拉踩，在营销中一般不提及、不挤兑、不恶搞竞争对手，但发展到今天，品牌之间的商战营销已成为市场竞争的一种常见手段，消费者更是喜闻乐见。

对品牌而言，商战虽然很考验品牌的创意和反应能力，但优势也是大大的。品牌可以借助与竞争对手的互动，吸引消费者的注意力，迅速提升自身在市场中的知名度。

例如肯德基在与麦当劳的CFC大战中，通过一系列反击举措，让更多消费者关注到肯德基的产品特色和品牌形象。

商战营销能够使品牌更加明确自身的定位和优势，并通过与竞争对手的对比，将这些特点更清晰地传达给消费者。就像肯德基强调 “好炸鸡有鳞片”，进一步强化了其 “炸鸡专家” 的品牌定位。

另外，为了在商战中取得优势，品牌会不断推出新产品、新服务或新的营销模式，以满足消费者的需求和喜好。正如此次肯德基Kcoffee苹果气泡美式与瑞幸苹果C美式的对决，满足消费者对苹果咖啡消费需求的同时，也从瑞幸受众抢到了一定的用户。

不得不说，在商战这方面，肯德基堪称“高手中的高手”。