继母亲节广告“翻车”后，肯德基又上热搜了

对肯德基来说，2019年是不平凡的一年。从年初“棒棒的”文案；到三月份山德士上校摇身一变，成为帅大叔；再到母亲节广告翻车，肯德基广告的风评急转直下。

直到昨天，肯德基凭借一款“全家桶”的手包，再次登上热搜，才挽回一点形象。人生的大起大落实在是太刺激了。

看到这款包的网友们，首先是惊讶，这也行？然后纷纷对此表示肯定，沙雕的网友甚至脑洞大开，调侃起来，不自觉地参与了这次营销。可谓赚足眼球。

有人认为肯德基希望通过这次跨界，挽回母亲节广告翻车带来的影响。其实这种操作对上校而言，已经是家常便饭了。

捆绑关键词，形成品牌记忆点

与隔壁麦当劳不同，肯德基的营销重心不在食物上，而是装食物的容器——那个桶。在常人看来或许本末倒置，殊不知这正是其高明之处。

说到炸鸡，你可能会想起肯德基、麦当劳…等洋快餐品牌；但把炸鸡和桶放在一起，很多人会想到“肯德基全家桶”，这就是捆绑关键词的好处。当人们提到某样事物，就会和某品牌产生联系，形成品牌记忆点。

肯德基为此付出了不少努力。

去年英国闹了一场“鸡荒”，由于供应商出了些问题，导致肯德基700+门店没有鸡肉，只能被迫停业。人们正在抱怨的时候，肯德基出了一份海报。上面是一个空桶，不过把KFC换成了FCK。人们懵圈的同时连声叫好。看来官方粗口，最为致命。

作为一个快餐品牌，肯德基也有文艺的一面。之前肯德基推出了一款限量版的全家桶，用激光在桶身上镂刻出各种图案，把手机放进去，一个发光的全家桶出来了。还可以一边吃炸鸡，一边用肯德基APP听故事，配合皮影戏般的灯光，真是文艺至极。

这两年互联网公司兴起，5G、人工智能将成为风口，肯德基也赶了个时髦，制作了一款科技感十足的全家桶，可以用它来打印照片。

热点营销，怒刷存在感

虽然肯德基已经把“桶”玩出了花样，但它的作用不仅限于此。它还是蹭热度的神器。

哈里王子大婚时，肯德基便推出了“皇家婚礼桶”，颜色换成白金配色，再加上另一侧设计的图案，顿时高端了起来。

中国一直是肯德基的重要市场，这两年《国宝档案》大火，所以联合国家博物馆推出了非遗图样全家桶，入乡随俗，既“讨好”了中国顾客，又显得有文化底蕴。

总之，凡是出现热点事件，肯德基都会在桶上做文章，怒刷存在感。这大大加强了事物与品牌间的联系。

而且作为一个容器，桶不仅能装炸鸡，还是明星代言的载体。

众所周知，如今是流量为王的时代。那些自带流量的明星当然是香饽饽，成为各大商家的争抢对象。怎样发挥明星的作用，实现流量与产品的结合呢？肯德基又一次给出答案。

相关数据显示，现在“80”后及“90”后的餐饮消费比重高达80％左右。“00”的餐饮消费也逐年上升，成为消费主体。为了抓住年轻客群，肯德基先后启用薛之谦、李宇春、TFBOYS、鹿晗作为代言人，并把海报做成给粉丝表白偶像的“WOW”桶，通过购买量来体现明星的人气，及受欢迎程度。销量越多，解锁的权益就越大，还可以霸占户外大屏为偶像表白，很好利用了年轻用户情感消费的特点。

这也为肯德基年轻化之路埋下了伏笔。

联名跨界，增加品牌属性

如今已经是9102年，洋快餐早就不再是过生日时全家人才会吃一次的美味。

（麦当劳经典广告）

“垃圾食品”的头衔令包含肯德基、麦当劳在内的众多品牌陷入不利之地，与当今倡导的健康理念相悖。特别是吃饭时，还要精心计算热量的人群，更是没有消费理由。所以品牌要增加属性，给顾客提供新的消费动机。

麦当劳已经改叫“金拱门”了；肯德基也有自己的方式——跨界。

熟悉肯德基的人一定知道，在这款手包之前，肯德基就已经跨界出过口红。

这款冰淇淋口红在当时惊艳了众人。

除了口红、手包，肯德基还出过帽子。

据说味道像炸鸡的蜡烛。

香辣脆皮鸡的指甲油。

这一系列惊人的操作，使网友们脑洞大开，纷纷效仿肯德基。

当人们主动加入这场营销时，肯德基的目的也达到了：用跨界营销的方式，为品牌注入“好玩”的属性。从营销逻辑上讲，跨界能使品牌焕发新的活力，契合年轻受众的消费理念，之所以选择快销品，是因为其价格便宜，对比大宗商品更加个性化；从形式来说，不断推出的跨界产品，刺激了客户的眼球，制造热度的同时，树立了“好玩”的印象。

时间长了，印象也就变成属性。甚至为加强这一属性，肯德基还举行了用桶罩在头上，做各种挑战的活动。引来沙雕网友阵阵笑声。

结语：俗话说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。肯德基用独特的营销方式为自己找到新方向。当我们提起肯德基时，想到的不仅是好吃，还有好玩。尽管有时候也会玩脱了，但敢玩的人才能带来精彩。