继肉夹馍后，麦当劳又推出了油泼辣子雪糕

互联网时代信息量爆炸，大众注意力极度分散，品牌总想搞点幺蛾子（事情）来吸引大众的眼球，这不，前几天麦当劳又推出了一款黑暗料理界新品，着实让麦当劳又火了一把。

1月25日，麦当劳官宣上线新品“油泼辣子新地”，并且会员可以免费品尝。

看到这个效果图，小编小小的眼睛里充满了大大的疑惑

这不是妥妥的老干妈拌冰淇淋吗！？

光看着效果图就已经感受到辣、麻、咸、甜四种交织的“神仙”口感了，而且从“油泼辣子冰淇淋”中看到油+辣+冰这几个字的组合，小编只觉得肠胃一紧。

新品一经推出就引起了网友的热议。

有的网友认为新品已经预定了窜稀套餐的席位。

麦当劳是不是和陕西杠上了，又是肉夹馍又是油泼辣子！

当然，无论再怎么黑暗的料理都抵挡不了“勇士”品尝的热情，根据新品上线当天网友发回来的“战报”来看，油泼辣子新地意外地受欢迎。

有觉得味道还行，认为并没有想象中那么黑暗的网友

当然，大部分网友还是表示难以接受这种神奇搭配。

而不是让我来吃“油泼辣子味冰淇淋”！

有网友吃过后开始思考社会问题。

有的网友还紧跟热点（杜淳无辜躺枪）。

还有很多有才的网友给麦当劳出主意。

看来，不去争论到底好不好吃，麦当劳倒是收获了十足的热度，又再次上了一把热搜，至少从营销层面上来看，“油泼辣子新地”是成功的，它巧妙地借助“百人百味，人各有好”，大众不同的口味爱好，就像甜豆花和咸豆花、甜粽和咸粽、甜汤圆和咸汤圆之争，让新品在保持着有人喜爱的口味的同时，引起网友的讨论。

然而，除了麦当劳外，其它品牌的奇葩新品早已层出不穷。

先来看一下麦当劳的“老冤家”肯德基，在去年推出了六神味的咖啡，花露水+咖啡双倍的提神，只是味道肯定也很让人“提神”。

还有干脆面的汉堡，西式快餐理解的中式“肉夹馍”。

品牌的奇葩新品广泛存在跨界营销中，毕竟跨界营销用1+1创造出新产品，但是创造出一个什么样的奇葩新品就说不定了。

例如RIO跨界英雄墨水推出了一款墨水鸡尾酒。

当然这款鸡尾酒只是用黑加仑来营造墨水的颜色，并不是真的墨水，但是看着这个黑色的饮料，再搭配上英雄墨水的标签，就已经能想象小时候闻到的那股英雄墨水的味道了。

还有更离谱的，冷酸灵曾和小龙坎跨界推出了一款火锅味的牙膏。

拜托！刷牙本身就是想让牙齿和口腔变得更干净，口气更清新，谁想要刷火锅味的牙膏。

此外，安慕希也曾推出过香菜味的酸奶，挑战着消费者对酸奶味道的底线！

看完这么多魔性奇怪的产品，再回归到品牌营销上，我们应该清楚认识到，这些魔性的营销背后，不同的品牌背后不同的诉求。

对于麦当劳、肯德基这些洋快餐品牌来说，推出油泼辣子新地、肉夹馍、六神味咖啡是品牌加快本土化的尝试，借助中国本土化的美食，是借助中国消费者熟悉的认知快速打开新品营销的销路，让品牌既获得声量和销量的双重提升。

需要注意的是，麦当劳和肯德基这些大品牌拥有着庞大的用户基础，即使推出的新品遭到质疑也依旧有着拥趸去尝试，即使是“油泼辣子新地”这样的黑暗料理都能收获到保底的消费者。因此对他们来说，这些“黑暗料理”其实就是一个自带粉丝、自带话题新鲜事物，相当于周杰伦在快手开直播一样，引发全网关注也在情理之中。

对于英雄墨水、RIO、冷酸灵这些品牌来说，推出这些新奇的产品更重要的是创造信息的增量，颠覆消费者的传统认知，然后制造话题热议，从而获得不小的传播效果。所以这些品牌的诉求并没有提升销量的硬性要求，更多的是在消费者面前制造存在感，为品牌带来一波热度。

当然，如果品牌没有强大的实力和众多用户的支撑，还是不要做过于猎奇和魔性的营销，如果品牌本身没有清晰的知名度，做这样的营销很容易让品牌的标识变得模糊，甚至让品牌获得负分的收益，在消费者心中留下不好的印象。

最后，你怎么看待麦当劳的这款新品呢？欢迎在评论区一起讨论。