周杰伦x王一博上演百雀羚微电影，用“魔法”让容颜永驻

流量时代流量就是本钱，对于品牌而言更是如此，然而随着碎片化思维对人们的进一步影响，流量也不再是万金油，时效越来越短转移越来越快成为其特性。

以至于令品牌营销进入了一个奇异的怪圈循环，为博取受众关注，以明星代言为代表的流量营销备受品牌青睐，流量时效越来越小导致明星变更越来越频繁，受众审美越来越挑剔，从而陷入一个无限循环的状态。

简单的流量收割营销路径时效，为进一步占据流量红利，深度探索明星代言的价值所在，百雀羚携手周杰伦王一博组合出击，以一则复古神秘的魔幻微电影《逆时帧之轮》讲述时间的故事，由此突出百雀羚新品“帧颜霜”的强大功效，为即将到来的双十一储备蓄能。

双王组合燃爆全场

饥饿营销制造悬念

流量是人，是基于审美动态变化的人群，而今的主流更是有着截然不同个性的Z世代，进一步来说，谁能够赢得的年轻群体的喜好，谁就能控制这股庞大的流量走向。

而明星是支点，联结品牌和受众，明星光环背后是具有巨大消费潜力的年轻粉丝群体，品牌用好明星代言这根杠杆，就能撬动其身后的粉丝经济体。

每一个明星背后都有巨大的流量，而当下顶流明星可想而知，而要是两个“顶流”携手，其能够引发的话题热度，可不是1+1>2那么简单，双方异质化流量的碰撞不仅能够引爆卖点，还能够为品牌方持续赋能。

百雀羚将天王周杰伦和顶流王一博组合，“双王”模式的明星代言阵容刚一发布就在微博引起了广泛热议，一则官宣的转发评论点赞就超十万，预热暖场就可见两位顶流的影响之大。

作为营销的高手，百雀羚向来令人难以捉摸，此次官宣过后并没有着急一鼓作气地抛出营销活动，而是故作神秘地以阶段推进方式做了一次饥饿营销。

从海报宣发到先导片预告，再到全网终极噱头，步步深入攒足神秘感，欲扬先抑的时间线无疑让广大粉丝充满期待与好奇，social化的营销路径充分引起了粉丝们的UGC畅想，既提升了明星的话题热度，也实现了品牌长期持续的全网曝光。

魔幻故事层层推进

产品核心持续引流

直至正片揭幕，一切悬念被揭晓，一部充满魔幻复古色彩的微电影开始呈现在大众眼前，极具故事性的情节走向和细节设计让人眼前一亮。

《逆时帧之轮》以一座能够逆转时空的摩天轮为中心线索，讲述女主寻找过去年轻时光，在周杰伦和王一博两位魔法师的帮助下回到初为人母的温馨时刻和刚毕业时青葱岁月的故事。

经过多次时光穿梭，在回到过去青春蓬勃年纪但回被抹除记忆和维持30岁现状保留美好记忆的选择中，女主毅然选择了留住美好回忆的后者，年轻虽然令人向往，但期间经历的美好故事才是就有价值的收获。

故事的最后在百雀羚“帧颜霜”的强大功效加持下，女主既停在了30岁风华正茂的时候，也在魔法加持下留住了年轻的容颜，但也在女主发出“如果回到过去会发生什么”的感叹声中戛然而止。

整部微电影以寻找过去的年轻容颜为主线，但却并没有单纯停留在表面的美丽，而是通过多次逆转时空的过往追溯恍然大悟如当下才是最好的年纪，也是最美丽的时刻。

而在剧情设置上不可谓不高明，结尾两条故事线呈现出截然不同走向，AB双结局设置，影片中仅放出回到现实的结局，而另一个结局则需要受众到天猫二楼百雀羚旗舰店互动解锁。

百雀羚没有对年轻直接定义，而是借由这则奇幻的故事传达出充满阅历故事的当下永远是最美丽的，年轻不代表年龄的品牌理念，逆转时空的能量来源、抹平女主脸上的法令纹、最终紧锁年轻容颜，“帧颜霜”在微电影中作为暗线缓缓推动剧情走向，也在有意无意间展现出产品的神奇所在。

在周杰伦国民偶像和王一博顶流小生的双重加盟下，也为影片本身带来了额外的流量关注，为撬动两大顶流背后的庞大粉丝群体，百雀羚在推出微电影后顺势推出二者联名的《逆时帧之轮》同款王炸礼盒，AB两款独家定制，实现流量充分转化。

从代言话题制造，到微电影上线，再到同款礼盒推出，产品为王的核心概念十分突出，以“帧颜霜”功效为创意亮点，以双王组合点燃流量池，再以魔幻故事吸引眼球，最终归回产品本身，打造出完美的营销闭环。

代言进入内容时代

内容为王才出彩

流量时代，红利消散，不再是流量至上当道，而是聚焦于流量之上的内容建造。

Z世代当头，流量本身的个性化显著，而群体流量诉求也呈现多元化发展，而明星无疑是能够令流量群产生统一向心力的关键，由此明星代言撬动的多元受众群体走进品牌视野。

而如今，明星代言经过红利期进入成熟阶段，单一的代言品牌站台已经无法有效引起受众广泛关注，代言+内容模式逐渐迸发活力。

从宏观视角而言，百雀羚此次营销依旧在明星代言范畴，并且是更为声势浩大的顶流代言，但为何能够在代言逐渐疲乏的市场产生极具social化的穿透力，关键在于内容打法。

从官宣代言人到制造悬念，充分调动粉丝情绪兴趣，微电影发布故事营销站台，最后以明星IP回归品牌本身，凸显“帧颜霜”新品功效，一套由传统代言模式衍生的内容营销组合拳下来，充分调动受众与品牌互动，从而提升了流量的高效转化。

以内容带动流量，以流量塑造内容的双向交互是流量时代的品牌新打法，流量至上不是伪命题，但加上内容为王的前提才是一个真命题。百雀羚以明星代言出发，不仅实现了新品“帧颜霜”的强势曝光，也达到了双十一预热曝光的一箭双雕。