三星携手大张伟演绎《酷盖乐世》，歌曲营销有何神奇魔力？

随着技术的进步，行业都在发生着显著的变化，广告行业同样如此。广告从以前1.0的图文广告，逐渐进化到2.0时代的视频广告，现在移动互联网的崛起，泛娱乐时代来临也促使广告扩展更多的表现形式，娱乐化内容与专业性内容并存。

在娱乐化广告方面，沉寂多年的音乐营销又再次崛起，品牌频频推出广告歌曲营销，力图通过歌曲的旋律加深消费者对品牌与产品的认知。

最近，三星手机为了宣传旗下的折叠手机Galaxy Z，携手大张伟推出产品单曲《酷盖乐世》，用朗朗上口的歌词传递手机的卖点。

大张伟新歌洗脑来袭

三星入坑歌曲营销

智能手机作为现代电子设备，受众群体以80后、90后为主，特别是拥有着炫酷黑科技的三星折叠手机，其吸引的消费者更多是年轻的科技爱好者。对于身处泛娱乐时代的他们来说，以更娱乐的方式来传递产品卖点无疑是贴合受众群体的习惯。

《酷盖乐世》沿用了大张伟老师歌曲朗朗上口的特点，使消费者听歌的时候没有强烈的违和感。在歌词的设计上，三星将Galaxy Z Flip、Z Fold的折叠卖点不但地重复，以说唱的形式传递给受众，将信息植入到受众的脑海中。如Z Flip so gold、Z Fold so cool，通过发音相似的英文将三星的两款产品与gold、cool关联起来，加深受众对产品的认知。

这不是大张伟第一次出演广告歌词营销了，前一段时间大张伟就曾与大宝合作，将大宝曾经在电视上的洗脑广告“大宝天天见”改编成歌曲《新编大宝天天见》，利用大众熟悉的文案“大宝天天见”配合音乐旋律重新洗脑。

从花儿乐队开始，大张伟老师的歌曲一直以朗朗上口和洗脑著称，三星充分调动大众对大张伟歌曲风格的熟悉感，用大张伟式的歌曲对受众进行有效的“洗脑”，将产品特点深度触达到受众身上。

品牌广告歌曲营销优势所在

大众记忆中印象最深的广告歌曲，周杰伦为中国移动动感地带推出的《我的地盘》，还有宋慧乔和步步高手机合作的歌曲可能都榜上有名，这两首歌让动感地带家喻户晓，让步步高音乐手机的概念深入人心，可以说在品牌传播端发挥了巨大的作用。

时隔多年，广告歌曲营销又再次回到品牌营销中，我们可以看看这种广告营销的优势所在。

1、通过音乐的形式在消费者脑海中构建品牌反射点，影响用户的选择决策。

人们在做消费决策时，大脑中往往只会涌现出1~2个品牌，而更多时候首先进入选择范围中的往往只有一个品牌。通常在消费迷惑的时机，我们便会受到多种因素影响，并且做出相应的决策。

这个时候，品牌曾经触及过消费者内心的东西便会发挥X因素作用，如用户就更倾向于选择喜欢的某一个艺人代言的品牌。广告歌曲也可以发挥X因素的作用，周杰伦的《我的地盘》一响起来，唤醒大众记忆里的除了周杰伦，还有动感地带“我的地盘我做主”的slogan。

广告歌曲最直接的效果的是给消费者制作条件反射，通过歌词与旋律结合不断地在用户心中建立品牌熟悉的认知，从而潜伏消费者心智中，影响用户的消费决策。

2、泛娱乐时代，广告歌曲营销迎合多样化内容营销趋势，加强对年轻群体吸引力。

近几年，我们可以看到品牌在线上的营销越来越偏向娱乐化，各种新营销层出不穷，卖货直播间上演脱口秀，魔性广告，ASMR广告等等，这与年轻消费群体的崛起有很大的关联。

近几年，《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《蒙面歌王》等一众音乐综艺火爆一茬接着一茬，也说明了音乐在年轻群体中有着足够多的关注度和热度。借势歌手或乐队的热度，结合品牌特色的广告类歌曲营销优势显著，凭借着朗朗上口的音乐传颂度和年轻人在社媒上的传播力，往往对品牌信息的传播提供巨大的助力。

图源：中国新说唱微博

3、音乐的无界属性，可以让品牌传播触达多圈层。

相较于其他的营销方式，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销，这是音乐的独特魅力所致。

音乐作为一种“通用语言”，受众的范围是十分宽广的，即使听着不同语言的音乐，都同样可以感受到相似的心境。这就决定了它可以触达不同的受众，渗透进多个圈层，收割多圈层的消费者。

广告歌曲营销以一种情感的表达来强化品牌的渗透力和感染力，让品牌的表达有着更大的空间和影响力。从而打通情感共鸣通道，加强与消费者之间的沟通。

而广告歌曲无界的另一方面，则是其相比于硬性广告，它可以填充各种碎片化场景，什么样的场景下都可以播放，这也就让它具有多场景提高品牌和产品曝光度的优势。

广告歌曲营销的方式

广告歌曲营销的方式主要分为两种，其一是寻找一首经典的歌曲，保留旋律重新填词，将品牌和产品的卖点植入到歌曲中。因为旋律熟悉，只要歌词改得抓人心配合生动视觉很容易讨巧。

如前一段时间李佳琦联合说唱歌手刘柏辛，打造的李佳琦专属的直播间主题曲《买它》，就改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》。熟悉的旋律搭配上“买它买它买它”、“OMG”、“口红”、“所有女生”等李佳琦口头禅，瞬间被代入李佳琦的直播现场。

另一种方式是与歌手合作重新定制品牌或产品的主题曲，对比第一种方式其优势在于，因为运用了全新的曲，歌词的创作范围更大，既可以深度植入品牌信息，也可以用不明显的植入痕迹，让原创歌曲的传颂度更高。

如奢侈品牌Fendi，曾邀请王嘉尔制作了一首品牌主题曲《Fendiman》，通过巧妙的歌词不断地重复“Fendiman Fendiman”的品牌标识。整首歌听起来就是一首没有品牌植入的原创歌词，但就是通过毫无植入痕迹的歌词表达出了Fendi的品牌理念与态度，在降低用户对广告的抵触心理的同时，提升了歌曲的传播度。

除此以外，用王嘉尔这样一位群众和粉丝基础优秀且与品牌调性契合度高的音乐人做背书，同样为Fendi获得不少的加分，这是原创广告歌曲的优势所在。

没有一种营销方式可以走捷径，当大家纷纷效仿，就容易陷入同质化的怪圈。这就需要品牌更多地思考如何根据自身的特点自我突破，创造更有新意的广告歌曲营销，开拓品牌营销更多新的可能。