Apple Watch新广告上线，走进苹果的科技美学世界

超大容量、高刷新率、网络环境升级、屏下指纹甚至还有无端口化，12的热度还没消散，被誉为“十三香”的iPhone13转眼又上了热搜，仅仅是这些不知真假的爆料都引发了无数人激烈讨论，而拥有一套苹果全家桶更是成为如今“高端”人士的标配。

尽管大多是调侃意味，但不可否认，苹果国际科技巨头的地位的确无人撼动，更是以一己之力将“苹果风”审美推向全球，极简化的设计风格与创意思路已然成为许多专业领域的借鉴指南。

其实苹果不仅在数码生态上做到了全球顶尖水平，在广告方面同样堪称业界典范，TVC、文案、海报面面俱到，创意脑洞、画面质感、表现张力都极具品牌特色，说它是世界上最知名的跨界广告公司也不为过。

近日，一则顺滑度十足的Apple Watch新广告更是惊艳十足，接下来就由文导带领大家走进苹果的科技美学世界，看看科技巨头都是怎么做广告的。

独树一帜的苹果广告

众所周知，苹果拍广告从来不走寻常路，其风格更是经常被业界品牌模仿运用，苹果风广告也一度成为屡试不爽的营销套路，虽一直被模仿，但却从未被超越，关于苹果广告里的魔力，一起来剖析看看。

这支Apple Watch S6的最新广告依旧延续了品牌一贯的高级质感，一镜到底的顺畅度，BGM与人物配合的默契卡点，脑洞大开的转场，顺滑如丝。

一分钟的广告围绕着Apple Watch S6的实时记录、体能训练、血氧监测等功能来展开，在场景表现上采用鲜明对比手法。

通过不断重复着机械动作的黑色调人群反衬戴着Apple Watch身着明黄色上衣舞者的灵动，将产品功能融入人物工作生活的各个阶段，不机械性的被快节奏模式牵着走，而是有更多自由支配的时间，独具个性。

轻盈巧妙的舞姿下向观众诠释了更加鲜活而不刻板的工作生活态度，而一切又都源于Apple Watch的功能特性，流畅顺滑的镜头呈现与科技感极强的产品巧妙融合，将“给健康腾点时间”的主题与产品有效捆绑，让人舒适且兴趣十足。

苹果对于Apple Watch的性能展现大多以真实的生活触感来展开，并未刻意渲染产品的科技属性，反而在不断寻求产品与生活的媒介触点，在这则最新广告上线不久前，苹果还以《健康未来就在手腕上》为主题，推出三支从睡眠、心率监测以及锻炼三个方面出发的系列广告。

这支广告采取了一种更加夸张的表现形式来呈现Apple Watch的三大功能，将睡眠视听化为可知可感的舒适度，心率监测能够随时随地随心所欲，深海世界里的水下运动也能实时监控，加上电影大片的既视感，视觉美感与科技功能得到了完美融合。

其实不仅是Apple Watch，在iPhone、iPad、MacBook等一系列数码生态链上，苹果总是能够用天马行空又不脱离生活的想象力将产品与用户联结，在不脱离工业化时代审美的基础上，衍生出属于自己的科技美学，最终又回归科技产品给大众带来的便捷舒适感，从单一产品到数码生态，真正一步步不断便捷生活，改变生活。

高级质感背后的奥秘

苹果广告总是伴随着高级感属性，这一点在大众印象中出乎意料的一致，这里的高级并非仅仅指刻意营造出的氛围高级感，而更多的是指透过镜头画面，带给大众感官上的舒适。

没有任何赘余冗余的部分，让人能够清晰明了地记住品牌想要传达信息的同时，也惊艳于其运用的炫酷高级手法。

这一备受追捧自成一派的广告风格，依托苹果的影响力扩散至全球视野，也逐渐让人们的审美在其影响下逐渐极简风格化，而这也是各大品牌争相借鉴学习的关键，然而可惜的是少有品牌能够学习到其精髓，更多的是照猫画虎反类犬。

这些能够风靡全网全球的苹果广告里究竟有什么奥义，一起来盘盘看！

一，创意与生活接洽的零界点。

如果一个广告创意不能引起消费者感知上的认可，那它必然不是一个优秀的创意，虽然创意讲究天马行空，但吹牛吹大了不能落地，那永远都只是飞机稿。

关于与人们生活的上的触感碰撞，在苹果最新款AirPods Max 的《天籁之旅》中给出了一个确切答案。

广告通篇都在阐述一个概念：降噪，创意的出发点同样是形象地传达出隔音效果好的视觉化体验，但表现力上苹果却脱离了地球，来到了宇宙，戴上AirPods Max，感受宇宙的运转与呼吸，以无声的宇宙间接暗示AirPods Max强大的降噪功能与空间立体音效。

从深远宇宙星空的超强脑洞联想到降噪功能的强大，这是广告能够让人最直接读懂的信息，但就是这一优势却透过宇宙的想象勾勒出了产品特性，差异感放大但现实感官连接度却够强，在基于常规思路上的一点改变，却充满了奇思妙想的品牌脑洞。

二，人在创意绿洲里的核心地位。

作为一个全球科技巨头，苹果很清楚科技发展带来的冰冷与“人”之间的调和，因此，在其各大广告中一直贯彻着科技为人类服务，让生活更美好的品牌理念。

前者用夸张动感的节奏描绘出Apple Watch用户的一天，对比与反差看起来是为了展示Apple Watch的与众不同，其实最终想要传达的是“健康未来”的人性化诉求。

穿过产品媒介，苹果在不断向用户传达一种种具体可感的价值态度，并用生动趣味的内容演绎将科技带来的冰冷感撕裂，赋予其人性化特点。

都说国际广告风格都偏向于热烈开放，其实苹果的大部分广告都更倾向于委婉，说优点从不开门见山，而是通过用户的体验感官来反衬产品的卓越科技属性，就如同不久前的推出的“创造停不住，敬 Mac 背后的你”，延续2018年以来“敬 Mac 背后的你”的系列主题，将目光转向那些Mac用户们的创造故事。

富有科技魅力，却又不乏人文特性，苹果广告的确将人与科技的关系作出了来自品牌自身的思考，基于此的创意，才更能引发群体触动。

三，品牌价值的故事化传递。

这几乎又是由苹果带起的一股手机营销新潮流，手机拍电影大片的打法在这两年风靡所有智能手机品牌，而苹果则是在此基础上再添本土化思考，以一年一部春节大片的形式携手各大知名导演温情献礼。

从18年陈可辛《三分钟》到19年贾樟柯的《一个不同》，20年的《女儿》再到今年年初的《阿年》，故事框架几乎与品牌没有半点关系，皆是聚焦于中国春节的优秀作品，以至于每部微电影一出炉就引起大众广泛热议。

如果非要说有关系，那就是这些影片的确都是借助苹果每年的新机型来进行全程拍摄的，暗暗中传达出历代iPhone的卓越性能。

而更深层的自然是来自品牌价值层面的传达，作为全球知名的科技巨头，苹果在知名度上自然无须过多赘述，而通过手机大片的内容化打法既能达成本土化的进程加速，也无疑在更加多变的风格中让自身科技品牌的形象不再生硬呆板，反而更富有温情内涵。

最后：

关于苹果广告，其实除了以上三者，在文案与音乐上品牌同样堪称大师级别，“你的下一台电脑，何必是电脑”的经典苹果体曾经一度刷屏全网，而不少广告中的神仙BGM更是让本就炫酷十足的内容更加鲜活动感，被各大品牌纷纷借鉴。

都说苹果是被手机耽误的广告公司，的确不假，各大元素共同勾勒出的独特风格之下是品牌对于科技价值的探索，也包含着品牌理念层面对数码生态乃至对未来更舒适更便捷生活的追求和向往。

不得不承认，在科技领域，苹果的确用强大的科研实力构建出了一个十分完备的数字生态体系，并且成为如今数码科技领域当之无愧的风向标，科技改变世界的品牌理念正在一步步实现。

这么多质感十足的苹果广告大片，你pick哪一个？