奔驰CEO退休后开上宝马！看互黑营销的高级玩法……

2019年5月22日，梅赛德斯-奔驰全球总裁，66岁的迪特·蔡澈宣布退休。

在这个值得纪念的日子里，奔驰的老冤家宝马第一时间在社交媒体上发布了一段文字和视频，本来以为是场英雄之间惺惺相惜的煽情戏，结果.....

是的，没有看错，退休后的苏澈转身就给自己几十年的老对手拍了一支广告。不知道奔驰的员工会不会被惊掉了下巴……

宝马&奔驰：相爱相杀，互相成全

都说退休意味着你可以和过去说再见，视频中的苏澈在退休的最后一天，在众多员工的掌声中，取下了胸牌、与同事握手告别、拍照留念、坐上了一台S级依依不舍地离开了奔驰总部。

本以为蔡澈的时代就此结束，配上伤感的惜别音乐，观众的眼泪在眼眶中打转。

但当蔡澈回到家时，画风一转，竟然自己的车库里开出了一台宝马i8！

在汽车的轰鸣声中，驾车而去，整个故事便戛然而止。

什么鬼？哈哈哈哈哈哈哈。没想到说好的致敬，结果又是调侃！

不仅如此，接下来宝马还有一波骚操作！它在Facebook和Youtube等社交媒体上发布了如下文字：

“退休意味着你可以和过去说再见，和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

面对宝马的祝福与玩笑，奔驰大度转发并回复到：感谢宝马的建议，但我们百分百确定他已经换了奔驰EQ，并配上了一个俏皮的表情。

国内宝马和奔驰的官微也没闲着，他们也开启了互撩模式。宝马中国转发了国外的这支视频配文：奔驰一生，宝马相伴。

而奔驰则转发了这条微博：宝马相伴，奔驰一生

奔驰一生，宝马相伴

宝马相伴，奔驰一生

一个敢发，一个也是敢转，一语双关，两句话读起来让人感觉意味无穷、相当有内涵。同时二者的互动更让人看到一种高手之间的惺惺相惜之感。

宝马这条广告不仅向老对手奔驰致敬，末尾用幽默且富有创意的桥段博得了大家一笑，赢得了网友的一致好评，大赞宝马的创意和调皮。

我认为这是奔驰的广告，宝马我尊重你！

伟大的竞争，伟大的体育竞技精神！

我相信没有人会不喜欢这条视频！

“这不是真的蔡澈，这是个演员。”

很棒的广告，我比较喜欢，虽然伤感，但是也很伟大

作为一个奔驰粉丝，看了以后觉得很了不起，

宝马很棒，一些友好的举措总能被赞赏

脱帽致敬，致敬你们的友好竞争和幽默感

我喜欢这样的竞争，这些公司总能互相尊重

其实奔驰和宝马的互相调侃不是第一次了。还记得宝马100周年时，作为130年历史的企业奔驰，当时祝贺宝马100周年发了一条广告：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。

这种互相调侃、双赢式的撕逼营销模式，二者一直以来都很默契的互相没有点破，反而借机给自己的品牌加戏，从而获得更多的关注和流量。

对于所有的强者来说，有一旗鼓相当的对手是幸运的，这句话对于品牌来说同样适用。当最看重的对手隐退江湖时，我们都会感到寂寞。宝马这支广告就是这样的立意，用一支短片来欢送多年的对手，感谢曾经所有的相爱相杀，让彼此变得更好。

然而在最后突然画面一转，最强大的对手开的却是自己家的车，这样绝对的认可对于品牌来说，更是一种无上的荣耀与肯定。

伟大的对手之间并没有狭隘的仇恨，只有惺惺相惜和竞争的快乐。

宝马&奔驰，互黑营销的高级套路

你以为就这样结束了？然而此次宝马和奔驰碰撞的火花还没有结束。

在视频互动后，梅赛德斯奔驰博物馆开展了一系列营销活动：邀请宝马员工免费去参观，开宝马前来参观的人还可以免费停车，甚至可以将宝马车停在博物馆门口。

宝马面对奔驰的如此“邀请”，不仅表示感谢，还开展了邀请奔驰员工到慕尼黑参加宝马嘉年华展览活动。

二者可能一开始都没想到，宝马的周年庆竟然能引起这么多故事，给品牌带来这么多的流量和热度。

这些年，相爱相杀的品牌CP不少。比如，可口可乐与百事可乐、苹果与三星、汉堡王与麦当劳……在两大品牌互相较量的时候，其实也是为对方提供了曝光量。好的品牌懂得“锦上添花”，而不是“踩一捧一”。

此类的互黑营销现在已经成为一种趋势，品牌间的良性“开涮”不仅会让彼此更具有竞争力，同时也彰显了品牌的气度和修养。所以，这一系不得不为两个大品牌打call~