低俗母亲节广告背后，是肯德基的年轻化焦虑

道路千万条，安全第一条

“开车”不规范，母亲两行泪

继“文案之王”杜蕾斯翻车以后，做炸鸡的肯德基也不幸翻车了。

肯德基在海外市场“翻了车”，起因是他们最新上线的一支母亲节造势营销广告，太过辣眼！

肯德基骚起来，就没别人什么事了......

当有人和我说肯德基“乱开车“的时候，我是不相信的，直到......

我看了肯德基的母亲节广告，什么鬼？

开头，全新形象的肯德基欧巴

超man的撕开了自己的白背心

六块腹肌

禁欲系的眼神

这还是我记忆中的肯德基爷爷吗？

接下来，让我们开始欣赏

肯德基欧巴和他的朋友们骚气的表演！

戴蝴蝶结

扭动的水蛇腰

转身wink

甚至还有！脱裤子

肯德基这支海外广告传回国内，立马被网友吐槽上了热搜！

对于肯德基这波骚操作，网友可谓一针见血地指出了问题所在：它颠覆了传统的肯德基爷爷形象，欣赏不来！

心直口快的吃瓜网友，更是直接指出了该广告的问题所在：明明是做炸鸡的，怎么搞得像一群“鸭”？！

把握不好尺度，性感广告就变成了低俗

广告主打性感元素本就十分难把握，把握好了是性感，把握不好就变成了低俗。尤其是在存在东西文化差异的情况下，西方人觉得性感的广告，可能保守的东方人就觉得难以接受。

虽然此次肯德基引起争议的广告，是在西方社交平台ins上投放，但是在文化全球化的背景下，国外的广告很快就传到国内，进而对肯德基的品牌形象造成负面影响。

何况肯德基的这则广告，即使是在比较开放的西方观众眼里，也有一半的人表示不能接受呢？

回顾肯德基近两年母亲节的广告，

会发现肯德基今年母亲节的广告画风突变

2017年

上校公主抱了我们的“妈妈”

2018年

上校决定走知性路线

给我们的”妈妈”写了封信

然而

2019年

上校不仅换了个脸

还和一群裸男跳脱衣舞

从客观上来讲，肯德基更新品牌形象是一件好事，给消费者带来极具冲击力的新鲜感。然而品牌形象变化过大，就很容易适得其反，难怪有这么多观众表示不能接受了。

尤其是在母亲节这个特殊的节点，母亲节不等于情人节，节日氛围以母爱和温馨为主基调，而不是卖弄风骚。

也许肯德基的初心，是想要以这种帅气迷人的新人设，去覆盖更广阔的受众群体。但是用力过猛就容易翻车，只会给受众带来反感，而不是好感！

这也不是第一次食品大牌广告翻车

一周前

老司机杜蕾斯和没有驾照的喜茶互动文案

一度霸占微博热搜榜

4月23日

杜蕾斯被全国“扫黄打非”办官微点名批评

饿了么和杜蕾斯的互动文案同样难以幸免

绝味鸭脖此前在官网挂出的广告图

也充斥着浓浓的性暗示意味

总而言之，主打性感风的广告，一定要把握好尺度。如果“低级污”、“性过度”，性感风广告就很容易翻车。

低俗广告背后是快餐巨头的年轻化焦虑

肯德基这次的低俗广告，加上之前的更换代言人形象，并不仅仅是一次简单的事件，背后传递的是这家快餐巨头深切的年轻化焦虑。肯德基迫切的想让自己看起来更加年轻化，更受年轻人喜欢，尺度把握不好，难免做得过火。

背后的无奈是，在告别业绩高速增长阶段后，肯德基从2013年开始陷入业绩持续下滑的窘境。 

一方面，品牌在年轻化的过程中，尤其需要考虑自身的品牌核心资产。肯德基经典的“山姆上校”形象是几代人难忘的记忆，看到了“肯德基爷爷”就想起了肯德基的美食和欢乐，不是轻易就能改变的。贸然改变品牌形象，容易招致忠实粉丝的不满。早前，肯德基将代言人鹿晗扮成上校的举动就遭遇过不少忠粉的质疑。

另一方面，经典的品牌形象也会随着时间慢慢变得老旧，尤其是对于新一代的年轻人来说。而肯德基作为主要面向年轻人的快餐品牌，品牌的不断更新，几乎可以说是必然的。

最近，肯德基通过CGI合成了一个虚拟人物，帮助山德士上校“返老回童”，进行了品牌更新，引起了许多人的关注。

这位“肯德基雅痞大叔”保留了标志性的白色西装和白胡子，年轻的容貌配合灰白色的发型、若隐若现的肌肉和性感的纹身，时刻透露出一种“花花公子”的气息，令人眼前一亮。

然而肯德基此次的母亲节广告，走得步子却太大了，邀请一群脱衣舞男来拍广告，肌肉男和肯德基品牌文化的联系在哪呢？或许，肯德基自己也没有想明白这个问题。

品牌年轻化不是一个一蹴而就的过程，需要长期的测试和摸索，肯德基年轻化的焦虑可以理解，但是把广告做得低俗明显是着急了。